山东
今年以来，乳山滨海新区锚定文旅高质量发展方向，以 “新” 字为核心抓手，持续突破传统滨海旅游的场景边界与周期局限，从赛事格局、消费业态、产品供给三大维度全方位发力升级，逐步构建起全域、全季、国际化的银滩文旅发展新格局。
赛事是文旅引流的核心载体，也是乳山滨海新区以 “新” 破局的第一切口。日前，2026 蚝运乳山越野挑战赛在乳山银滩旅游度假区鸣枪开跑。不同于银滩过往赛事多沿海岸线布设的传统格局，本次赛事首次将核心赛道延伸至山地片区，24 公里组别全程翻越叉山、垛崮山、多福山等山体，累计爬升达 1143米，真正实现了 “海岸追风 + 山林穿越” 的场景跨界突破。
2026 蚝运乳山越野挑战赛在乳山银滩旅游度假区鸣枪开跑
不只是赛道空间的拓展，今年以来，乳山滨海新区赛事版图持续扩容、能级不断跃升。8 月首次落地沙滩台克球世界系列赛，一举填补了当地国际沙滩赛事的空白，加快构建覆盖全年的文旅发展格局。凭借深耕 “体育 + 文旅” 融合的扎实成效，今年滨海新区成功入选 山东省 “体育旅游目的地”，成为全省唯一获此殊荣的项目。
“近年来，滨海新区凭借得天独厚的地理条件和自然优势，已成功举办7届半程马拉松、3届山东沿海骑行大奖赛、山东省海钓大赛 2届山东省沙滩排球冠军赛，落地举办全国桨板比赛、沙滩台克球世界系列赛 、“好运山东”蚝运乳山越野挑战赛等重磅赛事， 每年承办国家级、省级赛事近20项 ，逐步构建起“以赛促旅 以旅兴体”的良性发展格局 。”乳山滨海新区（银滩旅游度假区）管理委员会文化和旅游局局长 王丹介绍。
赛事流量的持续涌入，倒逼着文旅供给侧的迭代升级，乳山滨海新区文旅业态正持续迭代上新。今年全新投用的银滩珍珠湾体育公园陆地帆船训练基地，是北方地区为数不多的专业陆地帆船场地。依托优质沙滩与稳定海风资源，风力驱动的陆地帆船兼具运动休闲属性，为滨海度假增添新体验，有效激活了滨海新区文旅业态。
陆地帆船训练基地教练员李淇栋介绍，基地今年5月份正式运营 以日常训练和大众体验为主 ，运营以来客流增长显著。陆地帆船兼顾运动竞技和休闲属性，对新手友好，不需要专业基础，很多游客第一次体验兴趣浓厚，接受度很高，基地培育的运动员在今年的欧洲陆地帆船锦标赛nsf级别比赛中也获得优异成绩，希望通过推广和普及， 吸引更多人参与这项户外特色运动。
近年来，乳山滨海新区充分挖掘大海、沙滩、日出、海风等滨海资源禀赋，通过新上文旅项目、丰富文旅业态等，完善海洋文旅体系，实现从走马观花 “看海”，到沉浸式生活 “栖海”。21公里海岸线联动北部山地森林资源，逐步形成东部山外大潮玩打卡片区、西部潮汐湖活力运动片区、南部宫家岛滨海休闲片区、北部多福山康养度假片区四大功能板块，各片区错位发展、特色互补，共同构建起全域联动的文旅空间布局。
随着赛事体系与文旅供给的不断完善，银滩客源市场也迎来了新的面孔。依托中俄免签政策红利，今年银滩迎来首批俄罗斯入境旅游团。与此同时，同步配套完善俄式餐饮、进口商品等服务场景，持续提升入境旅游接待能力。在拓展入境客源的同时，滨海新区同步发力培育消费新场景，统筹完善商业服务配套，在社区商超、便民市场、农贸大集基础上，今年重点优化东西片区商业布局，在东部打造金鼎隐秀MALL，在西部建成利群万佳汇农贸市场，累计招引店铺160余家。今年8月8日投运的月亮湾灯塔文旅休闲区，作为重点打造的文旅康养示范项目，布局咖啡茶饮、艺术文创、城市礼品、简餐酒吧、婚姻登记处等多元业态，补齐海岸休闲服务短板，丰富“旅居 +消费”场景，持续赋能银滩品质文旅升级。
今年投运的银滩月亮湾灯塔文旅休闲区
银滩月亮湾灯塔
灯光秀
以 “新” 谋变、向新而行，滨海新区持续破解滨海旅游季节性、单一性的发展痛点，向着 “体育 + 文旅 + 康养” 的综合业态持续迈进，为北方县域滨海文旅高质量转型探索出可复制的实践新路径。
乳山滨海新区（银滩旅游度假区）管理委员会文化和旅游局局长 王丹介绍，下一步，将持续深耕赛事经济，引进更多高端体育赛事，擦亮滨海赛事IP ，深化 “体育 + 文旅 + 康养” 融合，丰富全季文旅产品供给 ，全力提升滨海新区文旅产业的吸引力和竞争力 ，全力打造北方县域知名滨海旅居康养目的地。（通讯员：侯伟男）
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