上海
9月，乐高集团开启2026年“玩心未眠”全新品牌项目，宣布王一博成为乐高®品牌代言人，共同邀请更多成年人从热爱出发，在拼搭中探索、创造和表达，重新发现亲手创造所带来的乐趣。
让热爱具象化，在拼搭中表达内心声音
在快节奏的生活中，当代成年人渴望找到让自己专注、投入并享受创造的时刻。“玩心未眠”项目鼓励成年人从自己真正感兴趣的事物出发，将热爱付诸行动。以乐高积木为载体，人们可以将脑海中的想象一步步变成真实的作品，也让原本存在于心中的兴趣与热爱，成为看得见、摸得着的创造。
乐高®品牌代言人王一博
作为一位拥有歌手、演员、赛车手等多重身份的公众人物，王一博始终在不断探索自己感兴趣的领域，并通过亲身实践将热爱变成真实的体验。这与“玩心未眠”所倡导的理念相契合——让热爱不只停留在想法和感受中，而是通过创造成为真实可见的表达。
为更好地传递这一理念，乐高集团携手王一博共同打造“玩心未眠”品牌短片，以赛车为切入点，从手握由乐高积木拼搭而成的方向盘，到亲手完成高度还原的发动机模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，让“玩心未眠”所倡导的生活方式变得具体可感。
从多元兴趣出发，持续联结成年人热爱
长久以来，乐高集团持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，让不同兴趣都能成为创造的起点。无论是通过拼搭重现经典艺术作品、探索建筑与城市文化，还是还原赛车与运动中的真实元素，乐高积木持续为成年人提供从兴趣出发、亲手创造的多元方式和可能性。
此外，乐高集团致力于为消费者打造线上线下联动的多元体验场景，让更多人在乐高积木的“咔嗒”声中点亮玩心，体验动手创造所带来的无限乐趣。
对于成年人而言，乐高积木所承载的，不只是一个完成后的作品，更是一段从兴趣出发、亲手创造并表达自己的过程。未来，乐高集团将继续关注成年消费者的需求，为更多成年人提供创造与玩乐的机会，鼓励更多人保持玩心、坚持热爱，在创造中表达真实自我、找到属于自己的愉悦时刻。
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