文旅聚焦 跟着电影深度游哈尔滨

游客选购省博物馆文创产品。

电影《黑三角》展陈区。

花园街历史文化街区夜景。

□文/摄 本报记者 王咏梅

从新中国第一部故事片《桥》在哈尔滨中央大街拍摄，到《悬崖之上》《白日焰火》《飞行家》等佳作取景地——哈尔滨，不仅承载着中国电影的诸多“第一”，更成为影迷追寻“代入感”的光影目的地。

银幕之上，胶片质感定格城市气质；镜头之外，一帧帧镜头语言，正从风景升维为可“走进去、坐下来、听故事”的文化空间。从看电影到“入故事”，哈尔滨深度游的文旅叙事，在光影与现实的映照中悄然迭代。

光影探寻 激活深度游新场景

电影用镜头语言为城市注入独特的情感与想象，令其“被看见、被铭记、被向往”。从银幕到城市深度游，影视IP释放出的文旅长尾效应，正在激活跟着电影深度游哈尔滨的新场景。

“使某一天与其他日子不同，与其他时刻不同。”《小王子》中的这句话，折射出当下游客内心深层次的渴望——不再满足于“我来过”，而是向往“融入其中”。深度游的本质，正是将打卡留影升华为“读懂一座城”的情感共鸣，在场景感、体验感与互动感的交互体验中，完成由观光到“对话”的深度体验。

哈尔滨的独特之处，是建筑与风景里都藏着“故事”：中央大街的欧陆风情，松花江畔老江桥的岁月剪影，道外中华巴洛克历史文化街区的市井烟火，花园街历史文化街区汇聚了哈尔滨“中国西餐之都”的味蕾记忆……这一道道风景，被游客赋予了各自的解读方式。正如秋林俄士西餐老黄房子分店经理胡海燕所说：“今年暑假期间，来此品尝俄餐的外地游客占比约九成，他们循着‘秋林Citywalk’路线，游览老黄房子、红军街、百年秋林、博物馆等多元地标，在逛、吃、购、娱的沉浸式体验中，感受哈尔滨的人文气韵。”让地标建筑的叙事温度刷新游客对这座城市的认知，成为连接在地文化与历史可感知、可共情的“情感底片”。

深度游的魅力，在于让游客由“观光者”转变为“参与者”，通过深度链接感知一座城的独特底蕴。中央大街曾见证新中国首部故事片《桥》的诞生，《冰上姐妹》《笑逐颜开》等经典影片皆在此取景。“中央大街历史文化街区内，藏着十几处经典电影的取景地。漫步其中，游客仿佛与银幕时空交错，能真切触摸到历史脉络与城市记忆，满足他们深度探寻这座城市的需求。这正是跟着电影深度游哈尔滨打动人心之处。”哈尔滨诚宇旅游有限公司产品经理詹志平介绍说。从“观光打卡”到“解读一座城市”，这种转变映射出影旅深度融合的进阶之旅。

圣·索菲亚教堂的穹顶，在《白日焰火》《悬崖之上》中留下肃穆身影，亦是哈尔滨标志性建筑之一。深度游的游客不再满足于打卡留影，而是品读其岁月变迁。“身临其境听建筑‘开口讲故事’，特别想体验哈尔滨人的市井生活。”上海游客张涵如是说。

如果说马迭尔宾馆是电影《悬崖之上》的“主角”，那么藏身于中央大街辅街的塔道斯西餐厅，则更像“年轮印记”里的叙事底色。推门而入，映入眼帘的是俄式木墙裙、古董钢琴、泛黄的老照片，时光温润可触。

“这是我第二次来哈尔滨，我特别喜欢哈尔滨元素年代戏的氛围场景，仿若在翻看时光相册，让我重新认知哈尔滨。”来自珠海的郝致琴颇为感慨。

深度游“尔滨”，将电影IP与生活方式嵌入了游客的体验中，让其不再是匆匆过客，而是化身“风景里的人”。在每一个具象的细节中，重新构建人与城市的深层链接。

需求之变 影旅融合价值重塑

《2025中国青年旅游观察报告》显示，近七成青年游客因影视作品而选定旅行目的地。沉浸式慢游与为情绪买单、为体验付费的消费偏好，已成为年轻群体的主流模式。当电影热度转化为城市旅游热度，表面是IP流量变现，深层次则是一场旅游消费需求之变，从观光打卡趋向情绪价值，从浅尝辄止转向情感共鸣。

这一需求之变的深层动因，正是消费主体的代际更迭。数据显示，奔赴黑龙江的游客中，“90后”“00后”渐成主力军，其决策逻辑已从“去哪里”升维为“感受什么”，深度体验成为核心诉求。这背后浮现三重转向：情感代入，执着于寻找“故事现场”；文化认同，热忱于社交表达中的价值共鸣；深度体验，向往由文化内核驱动的精彩旅程。

当影旅融合由借势走向造势，哈尔滨落笔作答，让一张张电影票根，成为这座城市递出的请柬——

2025年春节档，哈尔滨推出凭电影票根享极地公园、伏尔加庄园等景区最低3折优惠，消息迅速登上热搜，影城客流同比大幅攀升。

2026年春节档，哈尔滨发出“2026春晚之约——来冰城过大年”邀请，融合光影、冰雪与年俗，影旅深度融合探索出新路径。来自山东的游客赵雨欣感慨：“拿着票根去伏尔加庄园拍片，这趟旅行有了独特的记忆。”影视IP不仅点燃了即时流量，更催化了城市文化资源的深度挖掘与有效转化。

影旅融合的叠加效应初显。2025年春节期间，哈尔滨累计接待游客和旅游总花费双双创下历史新高；2026年春节，游客接待量累计1366.3万人次，同比增长12.4%，旅游总花费211.8亿元，同比增长10.6%。冰雪旅游持续引客来的同时，影旅融合亦为哈尔滨深度游注入了新的活力。

影旅融合并非哈尔滨独有，而是全国文旅转型的必答题。武隆作为《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》等影片取景地，2025年入境游客同比增长107.58%；西安微短剧《南辕北辙的我们》在20余处地标实景拍摄，直接带动取景地旅游热度上涨30%。实践表明，影视IP的深度转化， 是文旅产业正从观光游览向深度体验转型的一个缩影。

需求之变，势必倒逼供给端的价值重塑，推动传统观光游向深度游迭代升级，这正在成为各地文旅竞逐的全新赛道。

全域全季 构建影旅生态闭环

时下，“影视+旅游”深度融合已是文旅产业发展新态势。2025年，电影带动与外溢产值达3390亿元，间接拉动取景地旅游、主题乐园、IP衍生品等相关消费突破千亿关口，产业前景广阔。哈尔滨凭借其得天独厚的资源禀赋——欧陆风情和中华巴洛克建筑群、深厚的电影文化积淀与完善的影视配套设施，极具打造国家级“跟着电影去旅游”示范城市的潜力，亦可成为全域全季、四季长红的文旅产业新增长极。

如何借“势”而跃？哈尔滨正加快布局影视赛道，以马迭尔文旅投资集团为牵引，龙头企业引领下，全链条持续发力。从影视制作、项目投资到算力支持与后期渲染、文创开发，构建全产业链生态。通过“影视IP+景区联动”模式，推动城市从取景地向影视产业新高地迈进，以影促旅，构建起“拍摄—制作—体验—消费”全链贯通的影旅生态闭环，将银幕流量转化为城市留量。

电影赋能，开启城市深度游的新空间。2026年，哈尔滨市南岗区文化体育和旅游局推出“欧陆风情游”路线，将花园街历史文化街区、哈尔滨国际饭店、波特曼西餐厅、黑龙江省博物馆、哈尔滨火车站、龙门贵宾楼等电影取景地串联成线。其中，哈尔滨工人文化宫以《黑三角》经典画面为蓝本，打造经典场景复原展陈区——复古欧式门廊、红色帷幕、老式放映机、胶片盘与电影海报实物陈列，扫码即可聆听《边疆的泉水清又纯》经典旋律，沉浸式声音体验让光影记忆更加鲜活。历史建筑与光影记忆深度融合，让银幕经典照进现实，影旅融合的持续推进，正在打破季节与地域的边界，使哈尔滨文旅叙事四季常青。

哈尔滨，不止有冰雪传奇，亦有四季鲜明的风情——从中西合璧的城市建筑，到康养避暑的天然禀赋，从松花江畔的慢生活与松弛感，到哈尔滨音乐节的歌声悠扬……无不彰显着兼收并蓄、开放包容的城市品格。当游客循着光影而来，带走的不仅是一组同款剧照，更是一座城市的文化温度与时代记忆。而这，正是文旅融合推动旅游体验升级的价值所在。

电影终会散场，但生活永不杀青。春有丁香、夏有江景、秋染山色、冬舞冰雪，皆为哈尔滨“无需NG的分镜”。敞开胸怀，迎四海宾客——哈尔滨，在等你。