上海
9月12日至10月25日，浦东嘉里城年度标志性运动IP“运动玩嘉”全新开启2026“野力全开”越野季。这也是该IP连续第四年落地迭代，今年项目首度聚焦越野运动赛道，整合莫干山专业赛事资源与场内高端户外品牌力量，将沉浸式山野训练场景、专业运动体验搬进城市商业空间，打造为期五周的城市越野主题活动，让高阶专业运动走出山野、走进市民日常。
深耕运动生活场景四年，“运动玩嘉”IP始终紧跟大众健康消费趋势持续进阶。从2023年潮流运动快闪、2024年“奇妙律动”时尚运动场域，到2025年“野有引力”抱石季，项目不断以前沿、垂直的运动内容，满足市民多元化的健康生活追求。2026年，浦东嘉里城精准捕捉户外越野运动热潮，完成IP全面专业升级，打破专业越野的圈层壁垒，创新构建“城市训练+山野挑战”的完整运动链路，实现全年龄段、全运动基础客层全覆盖，无论是运动新手还是资深高阶玩家，都能在城市核心商圈解锁专属越野运动乐趣。
9月12日，本次越野季开营仪式在浦东嘉里城户外中庭隆重举行。上海浦东嘉里城商业管理部副总监杨澜、莫干山户外运动协会会长郎阳升、中国花样滑冰冰舞运动员王诗玥等嘉宾共同出席，正式拉开本届城市越野季的帷幕。活动现场，奥运选手王诗玥分享专属山野运动经验，并亲身参与场地探线挑战，以专业运动员的视角为本次活动赋能。
杨澜在现场表示，四年深耕运动IP，浦东嘉里城始终以专业为核心，搭建品牌与消费者的连接桥梁。今年项目创新打通从城市微训练到户外实景赛道的全链路体验，致力于将商圈打造为可持续输出健康理念的城市户外能量场，让专业户外运动触手可及。
为营造沉浸式山野运动氛围，浦东嘉里城在L1户外中庭打造“山野之心”主题艺术装置，融合钢架、岩壁、原木等自然元素，在城市中心复刻立体真实的山野训练场景。依托该核心场景，项目量身打造大众、专业、亲子三大差异化体验路径，精准适配不同年龄、不同运动基础的客群需求。
活动期间，项目联动近10个专业户外品牌，落地近30场训练课程、体验活动与行业分享会，内容丰富、覆盖面广。系列活动将持续蓄力，于10月25日联合场内高端户外品牌MAMMUT重磅开启“野力全开莫干山越野挑战赛”，助力参与者从城市训练场走向真实山野，完成运动进阶与自我突破。
本次IP的专业升级，依托于浦东嘉里城多年深耕运动领域的扎实布局。项目凭借前瞻性招商策略，持续扩容高端户外运动品牌矩阵，现已集聚近30家专业运动品牌，全面覆盖攀登、徒步、越野跑等多元户外场景。同时，项目依托ShineWith、KINETIC两大核心社群精细化运营，将短期活动流量转化为常态化健康生活方式。ShineWith聚焦都市运动人群，推出越野主题训练、运动员分享会等活动；KINETIC面向写字楼职场人群，打造轻量化体能挑战、户外手作等趣味内容，让运动深度融入都市生活与职场日常。
从单一主题活动到全链路生活方式运营，浦东嘉里城“运动玩嘉”IP持续进化。未来，项目将继续以运动为核心纽带，探索商业空间与健康生活的融合新范式，持续普及全民健身理念，为上海城市生活注入源源不断的户外活力与运动能量。
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