15年后，《英雄联盟》继续穿越周期

引言

9月12日至13日，触乐受邀前往上海浦发银行东方体育中心，见证了“《英雄联盟》15周年盛典暨《英雄联盟》职业联赛（后称“LPL”）赛季总决赛”的全程。

9月13日，在前一晚的赛后采访中以“挑战者”自居的AL最终以3:1击败BLG，成为2026LPL总决赛冠军，获得队史首座银龙杯，同时也成为LPL赛区出征《英雄联盟》世界总决赛的1号种子。打野位选手李承勇（游戏ID”TARZAN”）荣膺FMVP。之后，冒泡赛将于9月17日至19日开启，TES、IG、WE和JDG将角逐LPL的3号、4号种子。S赛进入倒计时。

某种程度上，AL的夺冠是有点“爆冷”感的

另一边，在上海前滩搭建的线下嘉年华“联盟乐园”里，游客们将现场同样挤得水泄不通。限时主题街区Citywalk串联起15周年历程大道、海克斯大道、幸运之门·召唤、咖啡甜心会客厅、同人市集、城市观赛区。叠了15万层心之钢的“律政大亨”蒙多气模、心之钢装置、海克斯叠帽子等打卡点在线上和线下都收获了大量关注。

“联盟乐园”里，大量玩家在一起看比赛

15周年的如今，《英雄联盟》已经成长为一个庞大且复杂的生态。每隔一段时间，它就会在玩家社区中爆发出巨大的活力，然后蔓延至整个游戏圈。不论是“海克斯大乱斗”及其赛事“首届海斗大赛”，还是基于IP衍生的手游、线下音乐剧等。在各个社媒中，“英雄联盟”的话题下面，已经分出了无数的子话题。

游戏行业仍然十分年轻，因此它需要一直回答一个问题：一款游戏保持活力的时间能有多久。在这个问题下，《英雄联盟》早已是行业里绕不开的重要参考。在以往，行业认为《英雄联盟》与它的赛事处于一种深度绑定的关系，依靠这种绑定来持续为产品造能；而如今来看，《英雄联盟》的IP生态早已不只有端游产品和赛事两端，游戏生态的繁荣也不是刻板印象中的“S赛限定”。

这也不由得让我好奇：在这15年后的今天，《英雄联盟》是如何继续穿越周期的。

“比赛不够看”和“体验非常好”

对《英雄联盟》的观众来说，线上与线下的体验或许是矛盾的。

Alex给人的印象和大多数老玩家相似。他从事着新能源行业的销售工作，平时工作繁忙，有时候不得不“996”。他从学生时代接触《英雄联盟》，之后便“一发不可收拾地喜欢上了”。在进入工作之后越来越少上线，但偶尔还是会上线玩一阵子。“虽然总会有些变化，但其实上手很快，毕竟是最熟悉的游戏了。”他说。他得知活动消息时，刚好拿到了休假，于是他买了9月12日败者组决赛的门票。“主要想来看看shy哥”，他说，“而且决赛门票也太难买了。”

多年下来，他觉得自己看比赛的口味已经被“养刁了”。他最怀念的是那些被粉丝称之为传奇的比赛，比如人们耳熟能详的S8、S11总决赛。他没有特定追某支战队，只喜欢那些站在顶尖的强者；但反过来，对他来说，现在的比赛似乎就有些“不够看”了。他指着不远处的空位对我说：“你看，都没坐满呢。”

事实上，在他说完这话没多久，观众就陆续从外场赶来。当败者组决赛开始之后，现场就已经响起了山呼海啸般的呼声。我所在的社媒和社群里也能够看到针对赛事内容的热烈讨论。两天比赛下来，相关话题在各个热搜榜单反复刷屏。第二天，AL夺冠的消息更是瞬间占据了微博热搜榜首。

现场观众聚集在一起，举起手机或手里的光灯，凝聚成点点星光

事后我查了下，东方体育馆最多可容纳18000人。第二天总决赛开打后，整个场馆更是座无虚席。

其实，Alex也向我承认，与线上看比赛不同，这虽然是他第一次来线下看比赛，但其实整个感觉“非常好”。

这种“非常好”的体验，包括现场的观赛体验，也包括场外的活动设置。在社媒中，我不止一次刷到有玩家讨论“今年的比赛好像更好看了”。这种好看源于在2025年起对赛事规则的全面改革和持续细化，比如赛事积分改革和全局BP模式，让玩家能够看到比赛在局内局外博弈深度的持续增加，这也让类似“IG从败者组一穿四”和“挑战者AL逆袭夺冠”的热血故事有了更多的出现机会。这种改革或许能在今年年底带来一个万众期待的好成绩，也或许需要更长的时间来跨越——但无疑已经有了一个好苗头。

玩家在社媒讨论：今年比赛确实好看了

在赛场外，《英雄联盟》的线下活动也足够丰富。赛间，我走出场馆外，看到玩家们仍挤满了各个展区。他们手里大都提着来自不同打卡点的周边，在炎热的天气里仍然显得兴奋：和朋友们愉快地交流着关于联盟和比赛的一切、计划着之后的行动。

外场的体验内容可以分为三个板块：互动打卡、赛事应援以及周边购买。这些区域中，玩家可以选择拍照打卡、与coser互动、玩小游戏、领取品牌周边、购买赛事和游戏周边等等。其中，最受欢迎的当然是领取自己的“联盟身份卡”，排队的长龙折叠又折叠。站在队伍里的玩家欢快地聊着天，脸上有种“赶上了”的快乐。

领取“身份卡”的摊位前排起了长龙

有个小细节是，在战马联动摊位的现场，我看到一位玩家身体不适——在30度的天气里，这无可厚非——随后，他在工作人员和现场医护团队的搀扶下，走进了就在打卡点旁边的救护车上。从他不舒服到上车或许不到3分钟的时间。在上车的瞬间，那名玩家有些不好意思地说着“不好意思”，但工作人员只是不断地安抚他。

在摊位旁随时待命的急救车

同时，活动的设置体现出一种主次分明的感觉。对刚进场的玩家来说，一圈逛完之后，比赛刚好要开始了，如果有没逛尽兴的地方，也能趁着赛间出来遛遛。

而“不够看”的部分，除了在于Alex这样的老玩家会不自觉拿过往的高光和如今做比较外，另一个矛盾在于：《英雄联盟》的玩家已经变得越来越多元。仅从现场玩家们的外貌和讨论内容来分辨，就起码有电竞粉丝、老玩家、年轻玩家、手游玩家……甚至还有外国玩家。在这个越发庞大的圈子里，每个人的诉求都不一样。单一的赛事内容乃至游戏内容或许并没有办法满足所有人。

这时，就需要《英雄联盟》分门别类地运转起来。

《英雄联盟》国服负责人苏潘会先生在接受媒体群访时表示：“其实就是之前一个很传统的理论，一个市场很庞大了之后会产生细分市场，《英雄联盟》也会为细分市场玩家提供更好的服务，甚至每一个细分市场都很庞大。比如说整个MOBA市场很大，同时自走棋市场也很大，这些我们都在致力于提供好的服务给玩家。”

成为玩家的“启动器”

在我看来，《英雄联盟》的玩家与官方真的有某种“双向奔赴”的默契。这种默契体现在他们几乎是本能般地一起走向了“更多元的《英雄联盟》生态”。

在2天的时间里，我和不少玩家聊了聊。事实上，在《英雄联盟》的IP下，玩家并不能简单地用年龄来分层，不少自走棋的铁粉都是00后，也有仍奋战在上分一线的老玩家——但对于有了工作或家庭的大多数玩家来说，他们都多少表达出对《英雄联盟》“爱而不得”的痛苦。在很多时候，他们缺乏时间跟进端游的竞技版本变化，但同时又不想离开《英雄联盟》这个IP——这不是单纯的怀旧或回忆，用更电竞的说法，有点像是“不想退役”。这也导致他们天然更容易对《英雄联盟》的衍生内容或相对轻度的游戏方式产生兴趣。按照其中一位玩家的原话来说：“哪怕是同类的卡牌游戏，我肯定优先选择“铲铲”。”

而这种需求就很自然地具象成《英雄联盟》会突然因为某个新玩法、内容的更新再次爆火。在今年它叫作 “海克斯大乱斗”，在更早之前，是自走棋玩法、双城之战动画系列、无限火力模式……

这与《英雄联盟》团队的运营理念几乎一致。根据苏潘会先生的话，海克斯大乱斗玩法就是故意设计成更轻松休闲的模式，希望更符合玩家对轻松氛围的需求。“因为很多玩家其实也成长起来了，对游戏乐趣的需求也在发生变化。”他表示。团队希望找到某种平衡，既能够有一定的对抗性，又不会有很大的压力。

赛间，《英雄联盟》国服负责人苏潘会先生（图左）和《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖先生（图右）接受媒体采访

这让《英雄联盟》生态形成了一种“平台化”的模式。苏潘会先生在群访中表示：“我们现在的经营思路是把《英雄联盟》整体当成像一个平台一样的方式来运作，上面现在同时运行着四五个不同的服务，现在就当下这个版本已经是这个状态了，未来这样的一个状态应该会持续下去，并且会在里面继续升级和优化。我们认为玩家具有不同的需求和不同的诉求，这个东西是需要我们作为服务提供者去适应的……我们想办法去兼容到大家的需求，（去思考）如何能让大家在游戏里面保持那种剧烈的好奇心，保持旺盛的好奇心，保持积极的竞技状态和正向的追求。”

《英雄联盟》系列产品品牌及市场业务负责人甘霖先生补充道：“我们除了自己主动收集意见和建议之外，我们作为玩家也在积极和他们沟通，能够寻求到他们更多的诉求，能够通过游戏当中好的内容塑造回馈他们……十几年来《英雄联盟》一直会致力于提供更优秀、更有趣的游戏内容，也（希望）让大家在竞技和乐趣之间找到更合理的平衡，各种各样的模式都是我们会持续积极去投资和探索的。”

这种探索带来的直观结果，是对越来越多的玩家来说，《英雄联盟》成为了一种生活。《英雄联盟》变成一个巨大的体系，从年轻玩家到老玩家，都能经由不同的通道走进他们梦想中的“瓦洛兰大陆”。

近几年，我们能够看到“平台化”成为不少头部游戏的必经之路。这背后当然是因为玩家已经成长为更庞大的群体。市场的需求已经被细化分流，但具体该怎么做，其实也没有先例——对《英雄联盟》来说，他们大概是业内最早找到并走通这个方法论的产品之一。这既需要先吃螃蟹的勇气，也或许源自一个更诚恳的内核理念，就像今年的品牌slogan说的：聚焦当下。这或许也可以解读为聚焦在玩家当下的需求。

正如苏潘会先生所说，《英雄联盟》在过去15年一直在坚持满足玩家变化的需求、针对不同的细分需求变化推出各种解决方案。他说：“我们公认很成功的玩法是召唤师峡谷、云顶、大乱斗、海克斯大乱斗，之前还有过比如说斗魂竞技场，还有一些其他的模式，比如说无限火力，这些都是大家耳熟能详，获得大规模成功的模式。但是还有很多模式大家已经记不起名字了，比如说扭曲丛林、统治战场，可能已经没有人记得了，但是它曾经也在某一个时间段有很多人关注。”

他说：“……至少目前看到的，有两次来自玩家社区的说法。第一次是《英雄联盟》是一个‘云顶的启动器’，第二次是《英雄联盟》是一个‘海克斯大乱斗启动器’，这种说法虽然说有点搞笑和诙谐，但是它对整个团队、对我们自己是很鼓舞的，某种意义上这是一种巨大的肯定。（有人说）拳头是一家被游戏耽误的音乐公司，这也是从另外一个角度对我们杰出内容制作的肯定。所以我们还是会保持这个节奏，在这里面去挖掘玩家需求的变化。因为《英雄联盟》一个是一直和玩家社区，和玩家之间保持很紧密关系的游戏。”

现场巨大的应援板下，玩家们用寄语拼成了一座冠军奖杯

在群访中，苏潘会先生还分享了一个细节：“比如说周年庆去线下，我们会看到妈妈推着一个婴儿车带着自己的孩子过来，这样的一些环境，你想想她们十几年前可能还是一个学生，我们很欣慰地看到玩家仍然还在选择我们，我们希望未来还能持续提供好的服务让玩家一直选择我们。”他认为，《英雄联盟》与这一代玩家已经建立了有效羁绊，这个羁绊源自产品的成长史和玩家成长史的交融，形成了一段“紧密而不可分的共同记忆”。“这是非常珍贵且无法磨灭的东西。我们会很珍惜这一段机缘。”他说。

甘霖先生总结道：“本着做好游戏和服务，也本着做好游戏和服务相关的所有的IP相应的一些事情，都是我们以后愿意用更多元、更鲜活的方式和玩家更多地链接在一起。《英雄联盟》前15年已经和大家有非常深刻的绑定和羁绊，相信接下来的10年、15年或者更长的时间，我们能够把我们之前积累的一些好的沉淀能够更好地释放出来，伴随着游戏供应好的内容，我们相信我们能持续给到大家更多元、更有趣、更鲜活、更具生命力的一些IP内容，这是我们以后会和玩家更多产生链接，更多元的产生化学反应的一些路径。”

这让我想到，追根溯源，《英雄联盟》的诞生也源自玩家社区的灵光一闪。

结语

散场之后，玩家们从场馆出口出来，在出口到正门之间有很长的一段直道，快到终点时，有不少玩家都不由自主地回过头来，再最后看一眼场馆，拍照留念。场馆上被淡蓝色的灯光覆盖，上面印着《英雄联盟》15周年的logo，印着lpl联赛的logo，以及各支战队的logo，在《英雄联盟》庞大的生态里，这些logo串联起玩家们的所有故事，值得他们离场前最后一瞥。

赛后，玩家们离开东方体育中心

玩家们拍完照，在保安的引导下一一离场，然后又有新的观众从后面跟上来，继续拍照。所有人嘴里都仍聊着《英雄联盟》，这好像是个永远聊不完的故事。太阳升起来之后，又是新的一天。