婺韵飘香越千山 蜀风迎客聚蓉宜 ——金华文旅“双城记”活动走进成都、宜宾

9月的巴蜀大地，秋意初上。11日至13日，一场跨越1800公里的文旅之约，在成都的街巷、宜宾的江畔徐徐展开——以“双城记”为名的文旅推广活动，通过1场线上话题营销、4场线下落地推广活动、n个全媒体裂变传播的创新模式，将金华的非遗演艺、烟火美食、城市萌宝等文旅IP带到成都和宜宾，引发广泛关注与热烈反响。

故事，是从一条AI创意视频开始。成都大熊猫与金华“熊猫猪”两只“城市萌宝”跨越千里“云相聚”——一起吃火锅、逛街巷、品味双城烟火。萌趣叙事背后，是金华文旅对年轻化传播语态的精准把握。以AI技术赋能传统文化IP，以“萌经济”打通跨区域情感连接，这场数字营销尝试为文旅传播的年轻化转型提供了新范式，也为线下活动预热声量。

非遗同台，婺韵川风交相辉映

9月11日下午，成都大旗茶馆内，茶香氤氲、戏韵悠长。金华茶主题非遗节目《寿龟奉茶》与成都茶主题非遗节目《龙行十八式长嘴壶》同台献艺，一诙谐一飘逸；川剧《变脸》与婺剧《金猴闹春》轮番登场，一神秘一灵动，两地文化在方寸之间碰撞出别样火花。金华文旅还准备了婺式下午茶：火腿酥、米月饼、佛手酥等婺式糕点，搭配金华酥饼、金华佛手，通过抽奖或者金华演员互动赠予市民，让大家在品茗赏艺之余，将金华记忆打包带走。9月12日，在宜宾501白酒文化圣地戏楼，金华非遗代表性传承人羊荣地、羊芳带来《寿龟奉茶》《大力士摔跤》，浙江婺剧艺术研究院的《金猴闹春》和宜宾市川剧艺术研究院演绎的《皮金滚灯》和《变脸吐火》同台传韵，两地非遗技艺交相辉映、精彩纷呈。这场以“非遗同台演艺”为创意的活动，让成都宜宾市民游客在网红老茶馆和气势恢宏的古戏楼上，近距离感受金华文化与当地文化的差异和独特魅力。

美食对决，一锅煲汤一锅火锅

夜幕降临，成都走川火锅店内热气腾腾。9月11日晚，一场“筒骨煲火锅局”在此上演——金华市餐饮和烹饪协会执行会长黄炎智和金华煲大厨倪壹辉携手讲解烹制经典金华筒骨煲，成都大厨则操刀特色成都火锅，开启一小时美食同台“battle”直播，味觉、听觉、视觉三重种草现场及收看直播的观众。火锅局分三轮：第一轮比拼锅底，金华煲以筒骨熬煮数小时，加入火腿，咸鲜醇厚，而后，兰溪千张、汤溪油豆腐、北山绿笋、磐安菌菇依次入锅；成都火锅现煮底料，麻辣鲜烫，随后毛肚、鸭血、贡菜轮番登场。第二轮较量主食，浦江米筛爬软韧滑溜，成都宽粉Q弹筋道，皆耐煮吸味。第三轮比拼甜点，武义桂花宣莲羹清香酥软，成都冰粉冰甜软滑，皆是清口解腻的上佳之选。当然，对决不为胜负，而为风味互通——让巴蜀食客在麻辣之外，品味浙中独有的温润。一锅煲汤、一锅火锅，煲煮的是双城烟火气，熬煮的是两地美食文化的生生不息。

“金”喜巴士，巡游宜宾街头巷尾

9月12日，大熊猫在宜宾迎来“新朋友”，由金华市文化广电旅游局与宜宾市文化广播电视和旅游局联合主办的快闪巡游与“双城有戏”活动精彩上演。来自金华的NPC和非遗传承人跟着“金”喜巴士驶入宜宾街头，巡游活动从宜宾天地启程，途经李庄古镇、501白酒文化圣地、冠英古街开启奇妙快闪之旅。值得一提的是，横店影视城NPC苏苏、花妖带领大家一秒入戏，丰厚好礼一路相送，让游客在丰富多彩的活动当中体验到婺式惊喜。冠英古街上，金华非遗代表性传承人陈培亮情景再现义乌《鸡毛换糖》，成为当晚巡游活动亮点，货架上的义乌红糖圈粉众多市民游客。同时，继春晚分会场后该节目与宜宾春晚同款节目实现同框，横店影视城NPC花妖在李庄古镇阁楼和冠英古街翩然献舞，呈现了一场文旅时空交错交融的视觉盛宴。这场“移动快闪+双城有戏”的推广活动，打破传统推介会的场地限制，将金华文旅资源直接送到宜宾市民游客身边，让双城文化在街头巷尾深度交融。

纵观此次“双城记”，金华文旅以城市IP为纽带、非遗文化为内核、美食为媒介、AI技术为翅膀，构建起一场横跨长三角与巴蜀大地的文旅对话。金华作为长三角重要节点城市，主动将婺州文化带到四川盆地，既是对“以文塑旅、以旅彰文”国家战略的积极响应，也为长三角与中西部文旅协同发展探索了一条可复制、可推广的新路径。

当婺剧唱腔在川剧舞台响起，当金华煲与火锅麻辣香气相交，一场跨越千里的文化共鸣已然奏响。金华文旅“双城记”的故事，才刚刚开始。（俞婷）