善行荆楚·慈善惠民 ｜ 怀仁行善担使命 共生共荣显担当 —— 劲牌有限公司深耕五大慈善领域书写社会责任答卷

编者按

“中国式现代化，民生为大。”深入贯彻落实第十一个“中华慈善日”暨第六个“湖北慈善周”精神，紧扣“弘扬慈善文化，践行慈善惠民”主题，深化慈善文化“五进”活动，引导慈善力量参与普惠性、基础性、兜底性民生建设，是新时代赋予慈善事业的重要使命。

为褒扬慈行善举，发挥典型示范引领作用，《湖北画报》联合湖北省慈善总会推出“善行荆楚·慈善惠民”专栏。《湖北画报》将用3期6篇深度报道，聚焦6家具有代表性的慈善典型，挖掘本土爱心企业、基层慈善组织及公益带头人的真实事迹，多角度展现“慈善惠民”的湖北实践与荆楚风采，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”，推动“人人可慈善、处处有爱心”在荆楚大地蔚然成风。

“阳光学子”暑期研学行

策划/蔡友恒 殷恕忠 执行/范丽 邓欢 石芸芸

9月1日，第十三届“中华慈善奖”表彰大会在北京人民大会堂举行，劲牌有限公司获“中华慈善奖”，这是劲牌第五次获得这一国家级慈善领域最高政府奖。深耕公益事业以来，依托湖北省慈善总会的全程赋能、精准指导与深度联动，劲牌坚守商业向善初心，立足荆楚、辐射全国，逐步构建起覆盖助学助教、乡村振兴、公益工程、灾害救助等五大领域的公益慈善体系。其中，始于2004年黄冈中学公益助学行动的“阳光学子”培养计划，历经二十余年深耕发展，已成长为国内极具影响力的公益助学品牌。截至2025年底，劲牌累计公益捐赠达39.03亿元，惠及全国数百万群众。

劲牌有限公司荣膺第十三届“中华慈善奖”

助学助教：从“资助助人”到“育人成才”

针对寒门学子高中阶段求学困境，2004年10月28日，劲牌落地全国首个“劲牌阳光班”，正式开启系统化助学公益之路。在湖北省慈善总会专业指导下，劲牌助学项目逐步实现规模化、体系化发展。2007年，依托湖北省慈善总会推动支持，劲牌签订2500万元捐赠协议，推动“劲牌阳光班”全覆盖湖北17个市州，并逐步向全国拓展。二十余年间，企业持续优化、上调资助标准，即便在2020年疫情冲击、经营承压的背景下，仍按时足额发放助学生活费，保障助学工作稳定推进。

2023年，在湖北省慈善总会与中国青少年发展基金会的联合指导下，劲牌助学公益正式升级为“希望工程·劲牌阳光学子”培养计划，服务模式从单一资金帮扶升级为集学业支持、社会实践、职业规划、志愿服务于一体的全周期学子培育体系。2026年暑期，61名阳光学子前往中国航天员科研训练中心、北京大学、故宫博物院等平台，开展“科技强国、古今共生”主题研学实践活动。

截至2026年8月，劲牌阳光助学项目累计投入超6.6亿元，资助6.8万余名贫困学子圆梦求学路，其中68%的受助学子考入国家重点大学，数百人迈入清华、北大等顶尖学府，项目覆盖全国31个省区市、265个县区，实现160个国家乡村振兴重点帮扶县全覆盖。此外，劲牌自2017年起，每年出资1000万元设立大冶教育发展基金，累计捐赠7000万元，持续助力基层教育发展。

2026年“阳光学子”暑期研学行

乡村振兴与扶危济困：从“单向输血”到“共生共荣”

劲牌坚持产业造血式帮扶，创新推行“公司+基地+合作社+农户”发展模式，在全国130个中药材直供产区，免费提供优质种子与专业技术指导，并以市场保护价兜底收购。

在劲牌帮扶带动下，神农架农户通过种植红缨子高粱实现增收，恩施新塘乡紫油厚朴基地让农户从“被动种植”变为“主动致富”。在专项帮扶的广西罗城，劲牌投资打造天龙泉酒业，建成全国先进米香型白酒智能生产线，直接、间接带动近3000人就业，企业连续多年位列当地纳税前列。同时，劲牌联动省、市慈善组织，常态化开展大病救助、困难老人帮扶、援疆援助等公益项目，精准帮扶各类困难群体。

劲牌帮扶建设1200亩红心猕猴桃产业示范园

公益工程：从“文化惠民”到“生态利民”

秉持“健康人类、永无止境”的企业宗旨，劲牌深耕本土民生基建，聚焦文化、教育、医疗、生态、饮水五大民生板块推进公益工程建设。2022年至2024年，企业组建专班推进民生项目建设，先后建成黄石城市书房、大冶市妇幼保健院、大冶市城东新建学校等重点工程，累计投入资金超8亿元。

文化惠民方面，黄石城市书房项目规划建设40余个书房，全面建成后将构建黄石城区“15分钟阅读圈”。民生保障方面，劲牌累计投入近9亿元建成王英水库引水工程，彻底解决阳新、大冶百万群众饮水安全问题。生态修复方面，金湖生态园历经十年整治，将废弃采矿区改造为1150余亩的城市生态公园，有效改善区域生态环境。

金湖生态园新旧对比

灾害救助：从“应急驰援”到“常态担当”

在各级慈善组织的统筹协调下，劲牌常态化参与各类突发事件灾害救助。2020年武汉疫情暴发期间，劲牌紧急动员，采购抗疫药材380余吨，生产防疫中药506万副，累计捐赠药品及现金价值逾1.77亿元，惠及70余万一线抗疫人员与病患，获评湖北省“抗疫杰出贡献奖”。2023年甘肃临夏州地震、2025年香港大埔火灾、2026年湖北东部遭遇极端强对流天气灾害发生后，劲牌有限公司均第一时间响应，分别捐赠200万元、500万元、100万元，专项用于灾区应急处置与灾后重建工作。

人人可慈善：从受助者到发光者

公益慈善不仅依托企业大额捐赠，更在于凝聚人人可为、代代传递的善意力量。依托劲牌助学项目，一批受助学子学成成才、反哺社会，实现善意接续传承。云南福贡一中首届阳光班毕业生林华少，完成学业后返回母校任教，以实际行动延续助学善意、传递慈善温度。

劲牌深耕社会责任建设，全面打造“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”的“四个友好”型企业。在践行“社会友好”方面，其展馆及神农架酒业基地均免费向公众开放；在落实“员工友好”方面，该企业连续25年设立职工子女升学奖学金，累计发放超762万元，覆盖各学段优秀学子。

劲牌2023湖北大冶半程马拉松

微光汇聚，可耀山河。深耕公益以来，劲牌探索形成了一套可复制的民营企业慈善实践路径：体系化运作，构建覆盖助学助教、乡村振兴等五大领域的公益矩阵；专业化赋能，依托劲牌公益慈善基金会与湖北省慈善总会协同发力，保障项目精准落地、常态深耕；战略化融合，将慈善深度嵌入企业文化内核，为民营企业参与社会治理贡献荆楚样本。作为湖北省慈善总会副会长单位，未来，劲牌将以“树正气、有担当、可持续”的企业正文化为根基，秉持“怀仁行善，共生共荣”理念，深化与各级慈善组织的联动协作，持续深耕公益沃土、践行社会责任，书写新时代民营企业慈善担当。