从一碗奥灶面到一场沉浸式夜游，昆山正在重新定义“江南小城”

近日，2026“玉见昆山·邂逅江南”媒体行活动启动，40余家来自长三角各地的媒体记者走进昆山，踏访产业园区、文化场馆、古镇水乡、乡村新空间，近距离感受这座工业强县厚重的人文底蕴、蓬勃的潮流消费活力与宜居宜业的城市气质。

一粒咖啡豆的千亿跃迁

采风首站来到昆山咖啡产业中心。很难想象，这座扎根开发区的产业综合体，在一粒咖啡豆与一杯醇香饮品之间，搭建起展示交易、品牌孵化、研学体验的复合型平台，成为昆山“国际咖啡产业之都”对外展示的重要窗口 。与一般咖啡馆不同，这里不止可以品鉴咖啡。展厅之内，全球各产区咖啡生豆、专业烘焙设备、国产创新咖啡器具有序陈列，完整还原一条咖啡产业链的演变历程。诺丁顿等本土新锐咖啡品牌在此设立旗舰体验门店，研发实验室、品牌孵化空间配套齐全，不少初创咖啡品牌从这里走向全国市场。

“昆山并不出产一粒咖啡豆，如今却集聚全国六成左右的咖啡生豆烘焙产能。”咖啡产业创意中心工作人员表示，依托紧邻上海的区位优势、成熟的制造业基础与综保区通关便利，昆山跳出原料产地的固有逻辑，构建起生豆分拨、智能烘焙、品牌运营、文创开发于一体的千亿级咖啡产业生态圈 。如今这里氤氲着浓郁咖啡香气，已然成为长三角青年游客周末微度假、打卡体验、休闲消费的热门地标。

来昆山怎能不尝尝特色美食奥灶面呢？踏入百年老店奥灶馆亭林店，古朴雅致的江南气息扑面而来：木格窗棂古意悠然，雕梁画栋错落有致。厅堂之内，鲜香气息缓缓弥散，食客围坐桌前细细品尝。红油透亮的爆鱼面、汤色清鲜的卤鸭面，是店里经久不衰的招牌，既保留了古法熬汤、手工制面的传统技艺，又融入了现代餐饮的标准化管理。2009年，奥灶面制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产名录，这碗面已不再仅仅是果腹之食，更成为昆山这座城市的文化符号。

园林深处读江南

穿行在亭林园、顾炎武纪念馆，江南文脉底蕴徐徐铺展。亭林园内草木葱郁、亭台错落，融山水风光、园林雅致与人文底蕴于一体，尽显江南园林独有的清幽意境。园内的顾炎武纪念馆内史料翔实，“天下兴亡，匹夫有责”的思想穿越百年，震撼人心。

走进戏曲百戏博物馆内，一场跨越时空的戏曲文化之旅就此开启。展厅之内，珍贵的戏曲文物、色彩斑斓的脸谱纹样、工艺精巧的传统戏服有序陈列，静静诉说着中华戏曲源远流长的发展故事。来自全国各地的剧种史料荟萃于此，百花齐放、百戏争辉，为游客提供了高品质的文化游览体验，丰富了昆山文化文旅消费场景。

昆曲，发源于昆山，被誉为“百戏之祖”，是这座城市最鲜明的文化名片。“我们希望打破博物馆静态展陈的局限，让戏曲走出展柜、走向大众。”场馆相关负责人在接受采访时介绍，博物馆常态化推出昆曲展演、戏曲研学、百戏惠民演出等系列活动，把历史史料与活态表演相结合，让传统文化不再束之高阁。丰富的沉浸式文化体验拉长游客停留时间，带动研学体验、文创选购等多元消费，让传统文化成为拉动文旅市场的重要抓手。

夜幕降临，采风团漫步周庄古镇。青石板路蜿蜒向前，街河相依、巷陌纵横，一座座明清时期的屋舍临水而建，青砖黛瓦错落排布，尽显江南水乡典雅古朴的建筑风貌。作为周庄重点文旅项目，《只此周庄》实景演艺以水乡夜色为天然舞台，将古镇的人文往事、江南美学意境巧妙融汇，借助光影技术、实景演绎，打破观众与舞台的边界。游客移步即景、置身其中，完全融入夜色水乡情境，从“看演出”变为“入画游”。沉浸式的夜游新体验，彻底改变古镇“昼游夜散”的传统短板，有效拉长游客停留时长、留住夜间客流。

与此同时，锦溪古镇、计家墩理想村差异化丰富乡村文旅消费供给。锦溪听莲学社临水而立、荷风伴书香，主打静心研学、慢享度假消费场景，适配家庭、研学群体需求。计家墩理想村盘活闲置农房，培育精品民宿、手作工坊、乡村咖啡馆等新业态，打造都市人向往的田园消费场景，精准承接长三角周末乡村度假客流，让乡村文旅成为县域消费增长新引擎。

产文融合育新机

始创于1967年的晨风集团，从丝绸服装的生产加工起步，现已发展成为纺织服装行业的头部企业。展厅内，各式融合江南元素的国潮服饰、原创设计单品、文创配饰整齐陈列，一件件兼具国风美感与现代潮流的设计作品，让人直观感受传统产业的焕新活力。据企业相关负责人介绍，近年来，企业深耕时尚文创转型，从传统纺织制造转向创意设计、潮流孵化，打造时尚创意产业园，集聚设计师资源、孵化新锐国潮品牌，将昆山水乡、昆曲元素融入服饰文创，推出兼具颜值与地域特色的文旅好物，拓宽文创消费品类。

扎根昆山三十余年的好孩子集团，是全球婴童用品领域的标杆企业。企业打造的元生态体验馆，集工业研学、科普体验、亲子互动于一体，把硬核制造转化为可体验的文旅场景 。展厅内，智能婴儿车、安全座椅、各类婴童用品琳琅满目，碰撞测试演示、VR沉浸式体验，让参观者直观感受中国制造的匠心与科技实力。

近年来，企业积极探索“工业旅游+科普研学+亲子体验”融合发展路径，将先进制造业资源转化为特色文旅资源，打造全域文旅消费新场景，获评全国首批“跟着品牌去旅行”江苏唯一体验地。企业以焕新开放的元生态馆为核心载体，免费向社会开放，年接待游客可达5万人次。场馆设有七大沉浸式主题展区，运用VR光影、场景互动等科技手段，将婴童安全碰撞测试、宇航吸能防护等硬核制造技术转化为可观赏、可体验、可打卡的科普内容。依托优质科普资源，好孩子打造标准化研学课程，推出职业角色扮演、动手实践体验等特色内容，获评苏州市科普教育基地、昆山市初心之旅点位。

“我们不只是做产品制造，更希望把工业优势转化为城市文旅资源。”好孩子集团相关负责人接受采访时表示，企业深挖亲子消费市场，将安全理念、匠心制造融入文创产品开发。依托工业旅游，这里成为长三角亲子研学热门打卡点，既传播民族品牌故事，也丰富了昆山全域文旅供给 。

位于花桥梦世界两岸数字文娱产业园的巨星传奇，深耕IP孵化与文创开发，打造“周同学”等知名潮流IP。公司立足昆山，打通IP研发、衍生品设计、线下体验全链条，开发手办、潮玩、文创周边等多元化产品。“IP的价值，在于链接文化与大众消费。”据巨星传奇相关负责人介绍，企业积极探索IP+文旅的融合路径，尝试把潮流IP和昆山的水乡、昆曲本土文化做结合，开发具有地方印记的文创好物。同时依托IP资源开展主题展览、沉浸式体验活动，吸引大量年轻群体走进昆山，以潮流流量赋能文旅消费。

昆山文旅相关负责人表示，昆山坐拥雄厚的产业基础，而江南文脉、水乡生态是城市软实力。过去大家更多关注昆山工业实力，现在希望通过文旅融合，让更多人看到昆山古韵江南的一面。

昆山紧邻上海，区位优势突出。依托本次媒体行宣传契机，昆山将持续优化文旅供给，串联古镇、文博场馆、乡村、潮流消费场景，打造多层次微度假产品，吸引上海及长三角游客前来休闲度假。

原标题：《从一碗奥灶面到一场沉浸式夜游，昆山正在重新定义“江南小城”》