广东
被誉为“穷鬼超市”“大牌平替”的奥乐齐超市被起诉了。9月15日，天眼查信息显示，奥乐齐（中国）投资有限公司近日新增一则开庭公告，其因涉嫌不正当竞争纠纷被资生堂（中国）投资有限公司起诉，案件由上海市浦东新区人民法院受理，将在2026年11月5日开庭审理。
本次诉讼的被告除了奥乐齐（中国）投资有限公司，还有产品代工厂科丽思化妆品（上海）有限公司、门店销售主体奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司。业内由此推断，纠纷的焦点在于奥乐齐自有美妆品牌LACURA旗下的一款隔离霜，其外包装和瓶身设计与资生堂旗下高端品牌CPB（肌肤之钥）的隔离霜非常相似，由科丽思化妆品（上海）有限公司负责生产。
社交平台流传的产品对比图片显示，奥乐齐这款隔离霜为深蓝色软管、金色管帽设计，管上产品名介绍为金色和白色字体，和CPB长管隔离近似。不过，两款产品价差高达20倍。目前，LACURA隔离霜仍在奥乐齐门店及线上小程序正常销售，原价24.9元，当前特价19.9元，而CPB隔离霜官方旗舰店定价为540元。
目前该款产品仍在奥乐齐门店及线上小程序正常销售
南都N视频记者留意到，在社交媒体平台上，多位网友发文将两款产品做对比，有人表示“傻傻分不清楚”，也有CPB长管隔离的老粉奔着价格便宜试试看。
图片来自社交平台
图片来自奥乐齐官网
因外观类似、价格超低被调侃为“大牌平替”
公开信息显示，奥乐齐（ALDI）是源自德国的百年硬折扣零售品牌，1913年诞生于德国埃森市，由阿尔布雷希特家族创立，目前业务覆盖全球十余个国家，门店总量超万家，以精简SKU、高自有商品占比、低价策略为核心特征。
2019年，奥乐齐在上海开出首批线下实体门店。截至今年3月，奥乐齐中国门店已超100家。在奥乐齐首届中国合作伙伴大会上，奥乐齐中国首席执行官陈佳宣布该超市计划于2026年内在中国新增超50家门店，加速区域拓展，继续践行硬折扣模式。
和海外运营模式一样，奥乐齐在国内市场同样主推自有品牌，旗下拥有十余个自有品牌矩阵，自有品牌的商品占店内商品总量九成以上，LACURA便是奥乐齐主打美妆个护品类的自有品牌。
值得关注的是，除了CPB隔离霜外，LACURA旗下护手霜、沐浴露等产品也因为外观类似、价格超低被网友调侃为“大牌平替”。如奥乐齐的沐浴露被网友戏称为“伊索平替”，前者定价22.9元，后者定价高达400元以上，此外还有19.9元的白泥面膜被戏称为“科颜氏平替”、9.9元护手霜被指“撞脸”欧舒丹……
奥乐齐在海外接连遭遇诉讼
可以看出，“硬折扣”“大牌平替”是奥乐齐长期坚持的经营模式和标签，但近年来，该模式在海外市场接连遭遇诉讼风险。
2019年，英国法院判定奥乐齐旗下LACURA修容盘构成版权侵权——该产品的盘体外观、粉饼压纹均与Charlotte Tilbury的明星修容盘高度近似，奥乐齐最终败诉。
2024年，澳大利亚联邦法院认定，奥乐齐自有婴儿零食产品的包装构成版权侵权，奥乐齐需承担相应侵权责任。
2025年，亿滋国际在美国起诉奥乐齐，指控其多款自有品牌饼干包装直接模仿奥利奥、趣多多、乐之等知名产品，主张其构成商标侵权与不正当竞争，该案目前仍在审理过程中。
采写：南都N视频记者 马宁宁
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