亚朵酒店员工叫“政委”“现长”？财报显示零售业逼近主业

近日，亚朵酒店员工叫“政委”“现长”的现象引发广泛关注。

据现代快报，9月13日江苏盐城一家亚朵酒店店员表示，“我们平时喊店助确实叫政委，每个店都有店助，店长叫现长，不是那个县长，有点擦边了。”

“这也是亚朵的文化，刚入职培训的时候就有介绍了。”这名店员透露，这样的称谓由来已久，不是最近才有的。

江苏江左律师事务所刘友财律师表示，企业在内部自定义岗位称谓，属于经营自主管理权限，内部使用不构成违法。但特殊头衔切忌对外使用，容易造成公众误解。其中“政委”敏感度高，一旦对外使用，可能被认定引人误解、违背公序良俗。

目前，在社交平台上仍然可以搜索到“亚朵店助叫政委不会尴尬吗”的帖子。

有网友评论，“这官瘾有点大。”

也有网友认为：“服务客户应该简单高效，而不是奇奇怪怪还自我感动。”

中国城市报检索发现，社交平台上有不少亚朵员工自称“政委”。

截至发稿，亚朵酒店暂未对此事作出回应。

天眼查显示，亚朵酒店机构主体是上海亚朵商业管理(集团)有限公司，企业注册资本100000万人民币，实缴资本60000万人民币。

亚朵酒店创始人为王海军，曾是如家、汉庭创始团队核心成员。

从汉庭离职后，王海军决心打造一家独具特色的人文酒店，于是亚朵酒店应运而生。

起初，王海军将创业根据地选在西安和成都。2013年8月，亚朵第一家“人文・摄影”主题酒店在西安永宁门东南角正式开业。

图源：界面新闻

亚朵酒店的发展过程中，吸引了众多知名投资方的目光。

早在2012年底，德晖资本就完成了对亚朵的A轮1600万美元投资；2015年初，亚朵凭借良好的发展态势和独特的商业模式，获得了B轮3000万美元融资。2016年，亚朵完成1亿美元的C轮融资，其中君联资本作为投资方之一；同样在2016年的C轮融资中，阿里巴巴荣誉合伙人陆兆禧也作为投资人之一参与其中；2017年，亚朵完成D轮融资，去哪儿网作为投资方之一出现。此外，携程也通过子公司对亚朵进行了投资，持股比例达到14.8%。

虽然成功获得了多轮融资，但是，亚朵的IPO之旅并不顺利。

早前在冲刺A股市场时，公司曾在2019年6月和2020年1月两度经历辅导终止。

此后，亚朵转向美股市场同样充满变数。

2021年6月首次提交招股书时，亚朵敲定的上市日期为当年7月1日，然而投资者却接到通知称上市时间待定，并获准撤回认购申请。

直到2022年11月，即一年半之后，亚朵才重新递交招股书，圆梦纳斯达克。

尽管募资规模远低于预期，但资本市场对亚朵的上市给予了积极回应。

挂牌首日，其股价大幅高开，涨幅一度超过40%，盘中触及14.63美元的高点，公司市值也随之突破19亿美元大关。

今年8月20日，亚朵（NASDAQ：ATAT）公布2026年二季度及上半年业绩。

财报显示，2026年上半年，公司实现净收入63.02亿元，同比增长44.1%；归母净利润10.11亿元，同比增长51.3%。

单季度来看，二季度亚朵实现净收入34.9亿元，归母净利润5.48亿元，同比增长29%，调整后EBITDA为8.21亿元，同比增长34.6%。

截至2026年6月底，亚朵运营酒店数量达到2175家，客房总数达到24.25万间。

分析财报可知，亚朵收入主要来自于酒店业务和零售业务，其中酒店业务分为加盟酒店业务和自营酒店业务。截至2026年上半年，亚朵超过99%的酒店都采用加盟模式。

据亚朵2026年二季度及上半年业绩，上半年零售收入达26.46亿元，同期加盟酒店业务收入为32.93亿元，两者差距已缩小至约6.5亿元。二季度的差距更小，期内亚朵零售收入为15.75亿元，在总收入占比超过四成，加盟酒店业务收入为17.25亿元，收入差距仅约1.5亿元。

不难发现，亚朵零售业务正在逼近酒店主业。

不过，有行业券商分析师指出，第二季度通常是消费品旺季，如以“618”为代表的大型购物节等，一定程度上也增加了零售营收，而同期酒店业务相对来说处于传统淡季。

在业绩电话会上，基于本季度高增速，管理层也将全年零售板块增长指引上调至40%。去年，该板块年初增长指引为35%，实际同比增幅达到67%，大幅超出预期。

对此，亚朵管理层称，零售增长主要来自产品创新以及产品组合扩展。

亚朵星球从单一爆品向多品类产品组合发展，其中，深睡记忆棉枕Pro系列累计销量超过1200万只，被芯品类GMV同比增长超过80%，床笠、家居服等新品类贡献持续提升。

不过，亚朵零售业务的成本投入也在大幅增加。

财报显示，二季度亚朵销售及营销费用达到6.06亿元，同比增长约54%，主要来自品牌投入增加以及线上渠道建设；同期零售业务成本达7.65亿元，同比增长约70%。

目前，亚朵酒店也在增强中高端品牌势能，期望以此增加酒店业务营收。

亚朵创始人兼CEO王海军在电话会上称，亚朵旗下中高端品牌“亚朵见野”二季度在营酒店的RevPAR（每间可售客房收入）超过450元；高端生活方式品牌“萨和”二季度在营酒店RevPAR超过1000元。

不过，在亚朵总计2175家运营酒店数量中，“亚朵见野”与“萨和”的门店数量占比有限。

其中，“亚朵见野”在营数量超60家，“萨和”在营数量仅有3家。相比之下，亚朵经营超过18个月的成熟酒店RevPAR同比下降3.0%，说明其高端化尝试尚未形成大规模收入贡献。

由公开资料可知，继续推进酒店规模扩张仍是亚朵的主旋律。

2025年，亚朵全年新开加盟酒店约488家。2026年初，亚朵就表示今年将继续推进高质量扩张，全年新开酒店规模预计与去年相近。

王海军表示，高线城市的核心商圈仍将是重点，此外也会积极拓展强三线城市、5A景区周边，以及城市更新背景下的一些特色物业机会。

■综合自中国新闻周刊、界面新闻、每日经济新闻、亚朵集团官网、36氪、天眼查

■编辑：越玥、张阿嫱，刘梓涵对此文亦有贡献