北京
今年三九胃泰的中秋节广告，胃药还没卖出去，先把全网气到胃疼。
9月14日，江苏有位网友在社交平台吐槽一张线下广告，海报正中间明晃晃地印着：三九胃泰求“你们”，中秋别团圆了。
中秋节，别团圆？
这几个字放在一起，对国人的杀伤力实在是太大了！
别人家的品牌眼看中秋将至，忙着拍月亮、摆月饼、营造温馨团圆的氛围感，恨不得把“阖家团圆”写满整张海报。
三九胃泰倒好，求大家中秋节别团圆了。
广告被拍下来传到网上后，舆论几乎是一边倒的指责。
有人看到广后感觉很懵，直呼干嘛大字要诅咒人。
有人很费解，策划到底怎么想的。
有人觉得胃药，广告语应该是“让你们放心团圆”才更符合节日氛围和产品属性。
不如写中秋别让他们毁了你的团圆，然后列举食物。
还有人忍不住吐槽，现在广告、商品名称、标语等，不玩个梗他都浑身难受。
情商堪比一根成年香蕉。
随着网上舆论越来越大，9月15日华润三九工作人员确认，这则广告由公司总部策划，目前正在安排撤下相关物料。
事情到了这里，看起来很像是一场低级文案事故。
但如果你走近看的话，海报的右下角有三个小字：“掀开看”，还特意配了一个手掀纸张的手势。
把第一页翻起来看到的是：月饼和冷饮不要在胃里“团圆”了。
海报第一页中的“你们”原来指的是月饼和冷饮。
品牌真正想提醒大家的是，中秋聚餐时月饼、冷饮之类的食物别一股脑往胃里塞，否则可能会导致胃不舒服。
这个创意逻辑看起来没问题
第一页故意说“别团圆”，把人吓一跳；第二页再揭晓答案，原来劝的是食物，顺手带出三九胃泰的产品功能。
设计师大概觉得，这个包袱抖得很响亮。
问题也刚好出在这里：“他们都默认用户看到第一页就会翻第二页。”
可现实中有多少人会研究广告呢？又有多少人会按照策划案里的顺序配合表演？这些现实问题被品牌方忽略了。
“求你们中秋别团圆了”本来就是一句极具冒犯且能表达完整意思的句子，后面的解释来得再巧妙，用户不掀开看就剩下了纯冒犯。
再者，品牌方严重低估了“团圆”两个字，在国人心中的分量。
胃药广告可以拿月饼开玩笑，可以吐槽聚餐胡吃海喝，也可以劝大家少喝冰饮，但刻意把“中秋别团圆了”几个字放到最大，就成了拿别人对“团圆”的期待当广告机关。
其实，三九胃泰已经不止一次在节日里唱“反调”。
七夕劝“和平分手”广告。
这次虽然文案也有小部分争议，但起码海报有画面感，大家看到后能很快明白广告的意图：劝的是火锅配冰饮这类“伤胃CP”分开。
大概也是因为这次没闹出太大动静，品牌方才决定中秋节继续套用公式。
结果机灵没抖起来，抖成了事故！
如果三九胃泰真想保留这个创意，稍微改一下也能行，比如：“人要团圆，伤胃的搭配就别团圆了。”
意思说清楚了，梗也还在，至少不会先给路人添堵。
广告可以反套路，但不能反常识，品牌想用快速抓人眼球，追求流量和话题，这些都无可厚非。
可一条广告如果必须等用户翻页看完解释，才能发现它没有恶意，那这就是一次失败的传播。
胃可以靠药养，品牌好感一旦伤了，想补回来就没那么容易了。
你觉得呢？
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