【青年创业者】从讲台到直播间 上海青年企业家的沪滇协作新实践 第十三届“为了花朵的微笑”助农直播侧记

来源：上海工商联

九月的小凉山，石榴渐红，红米归仓。

9月7日至11日，第十三届“为了花朵的微笑”公益援教活动在云南省丽江市宁蒗彝族自治县举行，78名青年企业家为战河镇中心完小带去20余门特色课程，也把直播设备从上海带到当地，开展直播助农，让宁蒗红米、永胜石榴等云南好物走向更广阔的市场。

视频时长：1分6秒

从讲台到直播间

9月9日中午，助农直播开启。“为了花朵的微笑”队员们轮流客串主播，讲解产品、分享见闻、推介云南风物。身份在变，责任未变；场景在变，初心未变。

直播间的热度还延伸到企业内部，不少队员现场下单，为公司员工采购节日福利，把消费帮扶融入员工关怀。从个人购买到企业团购，青年企业家用“以购代捐、以买代帮”，让一份份福利带上了沪滇协作的温度。

半天时间，销售额达20余万元，其中宁蒗红米卖出400多箱、永胜石榴近700箱。“从整个产业来说，这个数据可能不算大，但对宁蒗一些市场主体来说，相当于平时一两个月的销售额。”

上海市援滇干部、宁蒗彝族自治县委常委、副县长吴玄顺说，这场直播不仅带来实打实的线上销售，也拓展了当地农产品的宣传半径和销售渠道。

青年企业家的主动担当

发起这场直播的，是连续11年参加援教的花朵队员、小红书博主杨皞远。多年公益实践让他意识到：帮扶一所学校不能止步于一周课堂，孩子成长的背后是教师、学校和家庭的共同支撑，而山区家庭增收，最终要靠产业发展。

杨皞远向“为了花朵的微笑”项目发起人林夕爱提议，这个想法很快得到响应。

宁蒗县农业农村局专人对口推进，小红书商业部提供运营与流量支持，“为了花朵的微笑”团队队员、上海琦采网络科技有限公司董事长李闯协助设备运输和搭建，爱友智信息科技（苏州）有限公司总经理王佳文担任运营支持。

一条由青年企业家发起、地方支持、平台赋能、商户参与的助农链条迅速成型。

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据小红书商业部教育买手运营负责人王昊宇介绍，作为根植上海、辐射全国的生活方式平台，小红书始终在探索“商业向善”的路径，本次项目中首次将买手直播引入公益援教。

平台买手运营团队提前一个月与团队对接，搭建起涵盖时令鲜果、山珍风物、云南味道的近20款公益货盘；直播前，笔记预告与流量扶持同步推进，吸引了上百位青年企业家预定、近千位用户预约。公益直播产生的全部佣金将捐赠给上海市慈善基金会，用于捐助云南当地。

吴玄顺深知当地农产品的痛点：“很多好产品缺少走出大山的渠道，消费者不认识、不了解，难以形成长期的售卖。”过去销售多靠线下推介，覆盖面有限；这次直播，让宁蒗好物以集中的方式被看见。

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这也折射出“为了花朵的微笑”的公益理念的深化：帮助孩子，还要关注教师、学校和家庭；支持教育，也要关心孩子身后的乡土。

公益不再停留于“输血”，而是用市场思维和专业能力，增强当地造血能力。

十三年的坚持

一场直播可以由一位队员发起，但一项公益行动能坚持十三年、不断拓展边界，靠的不是一时热情，而是长期形成的组织力量和机制支撑。

“为了花朵的微笑”是上海市工商联、市光彩会引导培育的光彩事业品牌。

市工商联发挥联系民营经济人士的桥梁纽带作用，引导青年企业家把企业发展同国家繁荣、民族兴盛紧密结合；市光彩会则把个体善意汇成群体行动，让一次捐赠生长为对教育、产业与人民的持续关注。

在这一机制下，青年企业家不是简单捐款捐物，而是把经营中形成的能力转化为帮扶实效——站讲台、建设备、做选品、发动企业集中采购，当光彩人、立光彩业、干光彩事。

第十三届活动首次加入助农直播，正是光彩精神在沪滇协作中落地生根的生动见证。

沪滇协作迈入常态化帮扶新阶段

挂职宁蒗县农业农村局的上海杨浦商贸集团选派干部朱骏豪，参与了企业对接、产品筛选和开店指导。

他介绍，部分当地企业此前线上销售基础薄弱。这次直播前，上海企业家们给予指导，县农业农村部门逐一帮企业建起小红书店铺、熟悉后台操作。

朱骏豪说，直播结束后，消费者仍可复购，企业也可以继续运营账号、沉淀客户，“想买的人随时可以回来”。

红米热销后，相关企业负责人主动联系朱骏豪请教网店运营，还特意请在外上大学的女儿回来帮忙，一起学习店铺管理。一个家庭的代际协作，映照着传统农业经营主体拥抱互联网的真诚努力。

直播带来的不只是眼前的销售。

在宁蒗，电商体系建设已成为沪滇协作关注的重点，县里已经在探索推进由县属国企牵头、专业力量支撑、当地青年参与、职业高中“产教结合”的“村播”培育体系，帮助有志于电商直播的年轻人补上技术、设备和供应链短板。

下一步，宁蒗还将充分利用沪滇协作机制，发挥杨浦区在线新经济产业优势，助力当地电商体系深入发展。

对于“为了花朵的微笑”团队而言，从讲台到直播间，是新身份的增加，更是公益方式的拓展。

山货出山，善意进山；课堂育人，产业富民。这个秋天，彝乡孩子遇到了讲台上的“花朵老师”，山乡企业也结识了直播间里的上海青年企业家。

山海深情，正沿着一堂课、一份订单，在小凉山的土地上向下扎根、向上生长。

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