河北
近日，冰淇淋品牌野人先生因罗永浩的一条微博被推上舆论风口。9月12日，罗永浩在社交平台发文称，在机场试了“暴得大名”的野人先生后感觉“很一般”，并直言“考虑到价格，甚至可以说难吃”，还将该品牌与已经破产拍卖的钟薛高进行对比。这番评价迅速引发网络热议，“罗永浩说野人先生难吃”登上热搜。面对此番舆论，野人先生官方至今未公开回应，但其此前围绕“定价过高”的回应内容再度被网友翻出，成为讨论焦点。
事实上，关于野人先生“贵不贵”的争议并非始于此次事件。早在今年1月，野人先生创始人崔渐为就在节目《实战派》中正面回应了外界对品牌定价过高的质疑。他的回应方式颇为特别，不是解释为何卖得贵，而是主张野人先生实际上把Gelato的价格“打下来了”。
崔渐为给出的计算逻辑是，在野人先生进入市场之前，传统Gelato行业普遍以80克为一个球，售价在三四十元左右;而野人先生一份冰淇淋为130克，售价28元。按每克单价换算，野人先生的定价确实低于行业传统水平。他还表示，在商业竞争充分的中国市场，长期维持暴利并不现实。
野人先生的定位处于一个微妙的位置，与哈根达斯单球47至49元、Venchi闻绮杯装59元起步的价格相比，野人先生28至38元的定价确实不算高端冰淇淋的顶端。但如果将其放入整个现制冰淇淋市场来看，这一价格带并不便宜。
同样在布局意式冰淇淋的新茶饮品牌中，霸王茶姬Geelato系列为18至24元，喜茶喜拉朵系列为19至23元，均明显低于野人先生的定价。有数据显示，2025年3月，93.1%的消费者只能接受价格低于20元的冰淇淋。在这样的消费环境下，28元起步的定价本身就构成了一道筛选门槛。
罗永浩的吐槽之所以能迅速引发大众共鸣，问题不在于口味的单一争议，而是精准戳中了消费者贵且不值的普遍体感。品牌主打现制、高品质，以此支撑偏高的定价，消费者自然会用更高的标准去衡量产品体验。罗永浩的主观评价或许因人而异、见仁见智，但这场火热讨论，真实暴露了当下消费者对中高端冰淇淋定价逻辑的质疑与心声。
值得注意的是，面对此次舆论风波，野人先生选择了沉默。大批网友在其官方账号评论区刷屏“不要回答”，提醒品牌参考此前西贝硬刚罗永浩后业绩承压的前车之鉴。品牌方仅由客服表示“记录反馈”，而这一“听劝”的姿态反而为其视频账号带来了单日涨粉近3万的流量。
野人先生靠着 “把 Gelato 价格打下来” 的说法出圈，但消费者评判好坏，不会只看每克单价的纸面计算，最终还是落入口味、分量和价值感受的综合权衡。这次品牌选择保持沉默，意外收获了一波好感与流量，不过短期流量红利不等于长久的市场认可,如何守住产品品质，平衡扩张节奏，真正让消费者感受到物有所值，才是野人先生接下来需要持续面对的课题。
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