北京
做游戏的，最怕的不是差评，是账号里突然冒出来自己没做过的东西。Steam上那款挺有人气的街づくり游戏《Timberborn》，最近就摊上了这么一件事——官方TikTok账号里出现了AI生成的广告图，而开发商Mechanistry表示：我们没做，也没审过。
一张截图，把开发商看愣了
事情的发端是9月14日海外论坛Reddit上的一条帖子。发帖的用户贴出了两张《Timberborn》的广告图，图片左下角各自带着「AI-generated」的标签，也就是说，这两张图都是AI生成的。
按发帖者的说法，这些图是从Mechanistry的官方TikTok账号发出去的。一款已经打出名气的作品，用这种方式做营销，发帖者觉得有点不对劲，就把情况分享到了社区里。
Mechanistry的沟通经理Michał Amielańczyk看到这条帖子后，反应是惊讶。他解释说，看起来是TikTok那边改了广告的机制，结果在广告投放的过程中，AI广告被自动生成了出来。而Mechanistry这边做的，只是像以往一样，把本作的预告片指定为广告投放要用的素材。
换句话说，素材是他们给的，但广告成片不是他们做的，投放前也没经过Mechanistry的确认或批准。目前这些广告已经被停用，公司也为这次疏忽道了歉。
不是第一次：Finji也遇到过
被TikTok投出「意料之外的AI广告」，这事此前就有过报告。以《Night in the Woods》《TUNIC》等作品发行方身份为人所知的Finji，其CEO Rebekah Saltsman今年2月就说过，自己是在用户评论的提醒下，才知道公司在推的AI广告被无断投放了。
尤其引发讨论的，是Finji那款预计今年10月发售的新作《Usual June》的广告。据称广告里主角June的官方美术图被大幅改动，还加入了助长黑人女性刻板印象的表现，一度掀起波澜。
按IGN的说法，在Finji与TikTok客服的沟通中，Finji的TikTok账号里「Smart Creative」「Automate Creative」等AI相关功能都确认处于关闭状态。具体是哪个功能造成的影响，目前还没有查明。不过以Automate Creative为例，它的说明是利用TikTok最新的Symphony AI技术，自动优化上传的创意素材。出问题的那些表现，有可能是由此生成的。Finji方面也表示，自己压根不记得开过这些功能——在「AI广告被无断投放」这一点上，和《Timberborn》的情况是相似的。
问题不只是「谁做的广告」
因为训练数据不透明等原因，如今游戏行业里，用户对生成式AI的看法本就分成两派。而广告被擅自投放，可能让一家公司对AI的态度，在它自己都不知情的情况下被外界判断。
再往深一层看，像Finji那样，如果广告没经过适当把关，就包含了容易被认为不合适的表达，那受损的可能是公司或作品的声誉。
需要留意的是，无论是Mechanistry这次的说明，还是围绕Finji的报道，都还没有把原因和经过的全貌讲清楚。接下来，TikTok方面的说明和原因查明，会是大家关注的方向。
对玩家来说，这事最别扭的地方在于：你看到的广告，可能连游戏官方自己都是第一次见。
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