上海
美国女星 Sydney Sweeney 再度因广告陷入争议。她近日为运动预测交易平台 Novig 拍摄“Just Sports”广告，片中几乎全裸上阵，仅靠篮球、美式橄榄球、网球拍等运动器材遮挡身体，并模拟网球、高尔夫、棒球与冰球等运动。
广告上线后迅速引爆话题，也因高度性化的呈现方式遭到运动界猛烈批评。
其中，四枚奥运金牌得主、澳大利亚游泳名将 Ariarne Titmus 在 Instagram 限时动态中直接开炮，坦言自己看到广告时“无法形容有多愤怒”。她批评，这对所有花费一生磨练专业的女性来说都是“一记耳光”。在她看来，运动真正代表的是“团队合作、友谊、奉献、卓越、团结”，她无法理解为何到了现在，女性身体仍被拿来变现，甚至将女性运动性化。
这波反弹迅速扩大。前美国体操选手 Gracie Kramer 率先以“这才是运动中的女性”为主题晒出自己的运动画面，随后英国短跑选手 Amy Hunt、澳大利亚游泳选手 Lani Pallister 等人陆续加入，让争议从一则性感广告蔓延成女性运动员对性化形象的集体反击。
值得注意的是，Sydney Sweeney 这次并非单纯收钱拍广告，她同时是 Novig 的策略合作伙伴与股权持有人。
面对争议，Novig 首席执行官 Jacob Fortinsky 出面为企划辩护，强调广告锁定的是 21 岁以上成年人，而 Sydney Sweeney 本人也参与了广告信息设计。
原本想靠性感创意抢下注意力的宣传，如今意外成为女性运动形象的大型论战。
事实上，这并非 Sydney Sweeney 近期唯一的大动作。她刚于 9 月 12 日度过 29 岁生日，男友 Scooter Braun 在社交平台上传两人在古堡前跳舞的影片并深情告白，外界盛传求婚在即。演艺事业方面，她已确认主演经典故事《无头谷》的现代重拍版《Hollow》，以女性视角重新演绎这一哥特恐怖题材，同时还将主演并制片 Edith Wharton 小说改编作品《Custom of the Country》。
商业版图上，她今年成为欧莱雅旗下高端护发品牌 Kérastase 的全球品牌大使，并与 American Eagle 二度合作推出夏季牛仔短裤广告企划“Syd for Short”。从演员到制片人、品牌合伙人再到房产投资者，Sydney Sweeney 显然正在将自身的影响力转化为更长线的商业布局。
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