山东
奢侈品“只涨不降”的神话正在破碎。记者注意到，奢侈品牌古驰GUCCI近日完成新一轮调价。但与此前奢侈品持续涨价的行情不同，此次古驰多款商品迎来降价，商品类别涵盖包袋、成衣等。
从具体商品来看，古驰Ophidia系列迷你水桶包从12300元直降3600元至8700元，降幅约30%；而此前售价超万元的GG Marmont系列小水桶包，目前售价也跌破万元，降至8100元。而在成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等均有所降价。
GUCCI古驰官方旗舰店客服向记者表示，店内目前部分款式价格的确有调整，且许多调整价格的款式已经售罄。随后该客服向记者发送了几款在售的降价商品，包括Ophidia系列迷你背包双肩包、Gucci Tennis 1977系列女士GG运动鞋、Screener系列女士珍珠穆勒鞋、Screener系列女士穆勒鞋等。
对于降价的原因，该客服表示：“品牌会根据市场综合因素不定期对产品价格进行调整，您可以通过我们的官方渠道确认产品目前在售价格。”
记者9月10日在古驰官方旗舰店查询发现，降价幅度较大的古驰Ophidia系列迷你水桶包已下架。
古驰的此轮降价或与业绩不佳有关。记者注意到，根据古驰母公司开云集团发布的2026年上半年财报，上半年，古驰营收27.57亿欧元，可比下降5%。门店方面，截至6月30日古驰直营门店总数478家，上半年净关店19家。而在地区层面，古驰在亚太地区可比销售下降10%。
开云集团CEO Luca de Meo在今年7月的业绩会上坦言，该集团过去不断测试消费者对价格的承受能力，对销量造成了“非常大的影响”。
根据汇丰银行分析师对经典款式奢侈品价格的追踪，2019年底至2024年9月期间，奢侈品价格平均上涨54%。例如，一只香奈儿Classic Flap中号手袋，2019年专柜价格为3.81万元，而今年8月已飙至8.97万元。这一策略曾一度拉升了行业利润率，2021年，LVMH集团营业利润占销售额的比例达到27%，历峰集团全年净利润同比增长近40%。
但在如今的市场环境下，涨价策略已经失灵。贝恩咨询数据显示，2024年全球奢侈品行业总销售额降至1.478万亿欧元，同比下滑2%。同时，两年内行业流失了约5000万消费者，占全球高端消费者总数的八分之一。
奢侈品大牌涨不动了？汇丰银行2025年的数据显示，全球奢侈品价格较2024年12月1日的上一版报告平均仅上涨约2%，这是过去数年观察到的最小涨幅之一。并且，在其追踪的21个品牌中，仅有两个品牌价格上涨达到高个位数，3个品牌涨幅为中等个位数，7个品牌为低个位数涨价。其余9个品牌要么保持价格不变，要么仅在单一市场进行调整。
（北京日报客户端记者 鹿杨）
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