走进徽州深处，NPC是一把“钥匙”

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

徽州府衙的游客熙熙攘攘。 (资料图片）

歙县景区的NPC互动表演。(资料图片）

傍晚时分的歙县徽州古城，青石板路被夕阳染成暖金色，阳光透过府衙花窗，在廊柱间投下斑驳的光影。景区NPC程曦套上那件已穿过无数回的“知府官服”，对着镜子仔细理了理帽冠，深吸一口气，准备登场。实景演艺《大明衙役录》即将开演，周围的游客们翘首以盼。景区NPC已是一种文旅业态，真人演员扮演历史名人、市井人物、原创江湖IP等诸多特定角色，景区本身已然成为原生舞台，而游客们也体验着“看风景”与“入场景”所交织的旅程。

归乡与入戏

程曦是土生土长的黄山人。2023年从表演专业毕业后，他和很多年轻人一样，从家乡出发，去外面寻找更广阔的艺术世界。一年前的他，没想过自己会扮演来自家乡的角色。

大学四年，他的履历在同龄人里算得上“漂亮”——上过央视《典籍里的中国》，演过腾讯古装大剧《长歌行》，电影、广告、短剧、综艺，全都摸爬滚打过，也蹲在横店片场吃过盒饭、做过一句台词都没有的群演。毕业第一站，他去了宁波，在一家景区当主演。“刚毕业那会儿其实很慌，突然有个跟专业对口的工作，想都没想就去了。”在景区当主演加速职业化的同时，程曦也找到了这个职业身份的认同感。

“在外地待了近两年，日子越过越‘轻’——每天傍晚上班，节奏缓慢。我觉得自己要有突破了。”他选择了裸辞，转身扎进当时正火的短剧市场，带着积攒的资源四处跑组，又在外头漂了大半年。

真正触动他的，是一个再普通不过的日子。“毕业第二年的某个夜晚，我刷抖音突然刷到了家乡景区爆火的视频，想起别人以前说过的‘归属感’。”他开始重新思考，是否可以回到家乡“再出发”。

但这一次，他没有急着往回冲，而是先把自己“伪装”成游客，在2025年春节期间认认真真逛了一遍黄山市的景区。这一逛，他才明白，小时候记忆里那座“再熟悉不过的城市”，其实拥有很多新鲜的气息。

角色与文化

黄山市徽秀景区的沉浸式互动演艺《徽行天下》打破了传统舞台的边界，演员带着观众在实景街巷里边走边演；屯溪老街里，游客穿行其间，能与“徐霞客”斗智、与“状元郎”对题，嬉笑之间就成了戏中人；休宁县齐云山上，古装NPC化身簪花少年、江湖侠客，穿梭在人群中，随时开启一段即兴对手戏……

“以前总觉得机会在外头，回家一看才发现，真正需要拓宽的是我自己的眼界。”程曦说。恰好，徽州古城正在招募演员，与程曦的专业匹配，又有在宁波的实战经验，他一刻也没犹豫，报了名，背起行囊来到了歙县。

入职后，他和他的小伙伴们都发现了，这份工作远不止“演个戏”那么简单。“演绎历史人物，就得先读懂历史，读懂徽州。”从明代府衙规制到官署礼仪、从市井民俗到断案故事，他跟着团队从头学起，边培训边排练，扎进这座千年古城的故事里。

他所在的歙县顶红文化传媒公司总经理朱军告诉记者，《大明衙役录》依托府衙实景场地，围绕明代官府日常，打造了班头点卯、三戒碑科普、老爷断案等经典桥段，融合仪仗展演、古风情景喜剧与趣味互动。项目还创新推出专属“银票”游玩机制——游客通过参与NPC点位任务获取银票，可直接兑换古城内的吃喝游乐购福利。

当天，记者在现场也化身游客，沉浸式地感受着这台剧目散发的魅力。

“来，拿好这张‘银票’，徽州古城总会有一样东西让你想带回家。”程曦笑容灿烂，将福利券递到记者和旁边的游客手中。

“一路走，一路演，让‘入戏徽州’从一句口号变成一段可触可感的穿越之旅。”来自山东青岛的游客王觉感叹：“以前是走马观花看风景，现在能入戏闯关，一边玩一边读懂徽州。”

程曦现在的工作，就是这场“入戏”浪潮中的一环。他是徽州府衙白天演绎项目的负责人，同时也是演员——今天是知府老爷，明天是衙役，后天是商人，“哪里需要去哪里”。

“我们想还原明代衙署的严谨规制，也还原烟火市井的人文气息，让游客在互动中真正读懂徽州府衙的历史底蕴。”朱军考虑的是，NPC需立足本土文脉，着眼地方特色，将角色与文化深度绑定，才能塑造出兼具辨识度与生命力的IP。

“留量”与共情

刚回来那年，排练时间紧得让人喘不过气——团队是全新的，半个月后就要在大年初一面对第一批观众。“改剧本、定角色、排节目，每一步都在跟时间赛跑。”程曦说，“但大年初一那天，看到台下密密麻麻的观众，觉得什么都值了。”

最难忘的一幕发生在年后的一场演出结束后。他刚演完知府老爷，脱下戏服往服装间走，一个孩子突然跑到跟前，认认真真地对他说：“我以后也要像你演的这个人一样，做好人办好事，为大家服务。”

“那一瞬间，我觉得我们的付出一点都没白费。”程曦顿了顿，“也许因为这一场戏，一颗种子就种在那个孩子心里了。我们至少把真善美的东西，送到了孩子们的面前。”

这恰恰是景区NPC这个群体的价值所在。他们不是“人形立牌”，更不只是游客拍照的背景板——他们是串联文化、激活空间、带动消费的活态引擎。有研究显示，参与NPC互动的游客，景区日均停留时间延长2.3小时，因“想体验新剧情”而重游的比例高达68%。专家指出，NPC业态的涌现，折射出中国文旅产业从“看资源”到“品内容”的深层转型。

2025年，黄山市游客接待量和旅游总花费预计分别增长10%、12%；数字背后，是无数个像程曦这样的年轻人，选择从远方回到故乡，用自己的一技之长，为这片土地写下新的注脚。

从横店到宁波，从短剧片场到徽州府衙，程曦兜兜转转，还是回到了出发的地方。但这次回来，他是带着对表演不曾熄灭的热爱，也带着对家乡日益清晰的信心，主动选了这条路。“我一直以我的家乡为荣。山好水好，人杰地灵。我就想尽自己的一份力，让更多人知道黄山、了解徽州。”

夜幕低垂，徽州府衙的红灯笼次第亮起。程曦脱下演出服，汗水浸透了他的白色T恤。走出徽州府衙，景区人山人海，来自五湖四海的游客熙熙攘攘，纷纷拿着手机拍照——他们或许并不知道，这个跟他们擦肩而过的帅小伙，就是刚刚给他们带来快乐的NPC。不远处，鱼灯巡游拉开帷幕，摇曳的光影里，是徽州的人间烟火，是这些NPC和游人共同的光影舞台。

中秋节、国庆节将至，“NPC们”又将迎来一段更为忙碌的时光，他们为每一个角色倾注了心血，从提供情绪价值到助力文化传播，渐渐地肩负起更多的责任。对于承载这些年轻演艺者的景区来说，跳出短期引流的需求，未来仍需深耕本土文化特色、打磨角色细节、提升NPC的文化属性，让文旅产业在沉浸式转型中焕发持久生机。

（本报记者 李丹青）