北京
□中国妇女报全媒体评论员白晨
近日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局就李某某使用“某某支书”等村干部身份开展直播带货发布了情况通报，目前，正在进一步调查中。该事件暴露出助农直播领域的典型乱象，也为监管和平台提了醒：不能任由虚假身份透支公众对乡村助农的朴素善意。
近年来，越来越多村干部走进直播间，帮村民打开农产品销路，也让基层干部与网友之间多了一条沟通的渠道。公众愿意为村干部的带货行为停留、下单，既是对农产品的认可，也包含着对基层干部的朴素信任，但这份信任正在被一些别有用心者视作低成本套现的流量资源。
从已曝光的套路看，造假者很懂得如何借助农村基层干部形象包装自己，进而博取公众好感，达到直播带货牟利的目的。这些“李鬼”们有的在网络直播间公然标注“村长”“村支书”头衔，有的用“助农”“下乡”等基层热词博取网友信任。此外，直播话术也是精心设计过的，一些带货主播会在直播间反复强调“基层工作者”“公益性平台”“老百姓的直播间”，再加上部分账号背后由MCN机构批量孵化、复制起号，一套模板便可批量卖货。看似是助农，实则是精心编排的营销剧本。
这类“山寨村干部”直播，透支的不只是普通消费者的信任，而是把助农直播多年积累的行业声誉当作变现筹码，让真正扎根田间地头帮农户卖货的直播间，也跟着陷入“是不是表演”的普遍质疑。更严重的是，它直接消耗了广大基层干部长期在群众中建立起来的公信力。
“山寨村干部”能够大行其道，也暴露出网络平台在审核方面把关不严，标注“支书”“主任”等身份的账号，理应接受更严格的身份核验，为何无关人员可以轻易蒙混过关，甚至在直播间随意变更带有职务身份暗示的昵称？部分网络平台若只看流量、不重资质，实际上就是在为虚假宣传提供入口。对此类行为的处罚力度偏软，违法成本过低，也容易让投机者形成“改个名字继续播”的侥幸心理。
无论是直播带货，还是打着助农旗号营销，任何套路都不能逾越法律红线。守护助农直播的清朗生态，监管要主动出击，对冒用虚假身份带货零容忍、严惩处；平台要把身份核验做在前端，及时清理违规账号，从源头挤压造假空间；而消费者面对“村干部”“公益助农”等标签，也需多一分警惕和冷静。只有各方把责任落到实处，才能避免公众善意被反复消费。
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