持续深耕“香水级洗护” 立白大师香氛引领品类升级

来源：环球网

【环球网消费综合报道】当下，国民消费理念持续迭代，大众消费需求从基础功能满足，转向品质、审美与体验的多维升级。依据国务院《扩大消费“十五五”规划》批复指示，我国提出强化品牌引领、标准升级与技术创新，稳步提升生活日用商品消费，培育壮大升级类商品消费，持续激活内需潜力，夯实超大规模国内市场优势。规划提出，要推进日用产品创新和品质提升，开发兼具实用功能与审美价值的高品质生活用品。

消费升级浪潮叠加悦己经济崛起，国内家庭清洁市场正迎来深刻变革，大众的核心诉求早已从单纯“洗干净”，转向追求“洗体验”的升级。艾媒咨询数据显示，2026年香氛洗衣液品类销售额预计同比增长32%，其中主打“高级香”的产品占比达 42%；2025年香氛洗衣液销售额已达85.8 亿元，同比增长43.4%，在洗衣液整体市场占比突破44%。

过去，高端香氛市场长期由海外香水品牌主导，洗护产品大多只是简单添加香精，很难实现香水级的调香质感。而随着大众对“穿香式洗护”需求增长，把高端香水的调香逻辑、原料体系引入产品，已经成为行业探索的重要方向。立白大师香氛正是凭借差异化的“香水级”产品策略，于今年8月正式获得欧睿国际认证的“全国高端香氛洗护领导品牌”称号，以扎实的市场数据与品牌力背书，站稳高端香氛洗护赛道领跑位置。

传奇香水大师操刀，构建香水级创作底层逻辑

立白大师香氛能够在赛道中突围，核心在于对“香水级洗护”底层标准的持续深耕。品牌携手传奇香水大师 Calice Becker——迪奥真我香水缔造者、香水奥斯卡“国际菲菲奖”终身成就调香师，法国艺术与文学骑士勋章获得者。立白大师香氛以此为起点，把奢侈品香水的完整创香体系移植到织物洗护场景，打造层次饱满、富有叙事感的香水级香氛体验。

甄选格拉斯珍稀花材，筑牢香氛质感的原料根基

大师的创香构思，需要优质原料作为载体落地。立白大师香氛甄选臻世金纯格拉斯玫瑰精油作为核心香材。格拉斯被誉为世界香水之都，得天独厚的水土孕育全球顶级香氛原料，众多国际奢牌香水均取材于此。产品选用格拉斯玫瑰，每年仅五月清晨短暂盛放，花农手工采摘后4小时内完成萃取；每30万朵玫瑰仅能提炼1公斤精油，堪称香氛界的 “液体黄金”。将奢香级天然玫瑰精油真实融入洗护配方，也是家清行业在原料维度的一次突破性探索。

自研微胶囊悬浮专利，把持久奢香变成日常体验

技术实力，是支撑香氛体验稳定落地的底层保障。作为国内洗护行业科技先行者，立白积淀深厚研发能力与多项核心专利。在大师调香与珍稀原料之上，立白大师香氛搭载品牌自研微胶囊留香专利技术，实现香气均匀锁存、动态释放，衣物随人体摩擦持续散香，把香水级持久留香变成日常穿搭的可感知体验。

据魔镜洞察数据显示，在香氛洗衣液高增长细分赛道，立白大师香氛以24.3%市场份额位居行业第一；2026年斩获“全国高端香氛洗护领导品牌”认证，再次印证赛道前列地位。

依托大师调香、奢级原料、穿香风尚与权威认证四大支撑，立白大师香氛搭建起完整的香水级洗护评价体系，推动香氛洗护赛道，从单纯嗅觉感受比拼升级为标准化品质竞争，带动本土家清品牌融入全球香水文化体系。

当前香氛洗护赛道竞争，已经从比拼香气好不好闻，进阶到谁能够定义香水级洗护。立白大师香氛从调香创作、原料甄选、专利技术、标准构建多维度沉淀产品硬实力，持续引领国内高端香氛洗护赛道提质升级，完成从品类开拓者到行业引领者的跨越。这也是本土日用消费品落实《扩大消费 “十五五” 规划》的生动样本。立白大师香氛以持续的技术创新打通功能与审美价值，构建高端国货家清洗护新范式。（古雨）