国产腕表用东方美学“圈粉”年轻人

百年老宅的制表艺术展、融合咖啡沙龙的腕表体验店……近期记者走访多个钟表销售终端看到，国产腕表正走出玻璃展柜，以跨界文化场景触达年轻群体。

记者注意到，消费者的购表需求早已不只是基础计时功能，复古表盘、汝瓷质感、敦煌元素等东方美学设计备受青睐。当国产腕表从“能不能造出来”的生存命题迈向“如何让年轻人愿意选择”的价值命题，行业正经历一场从制造实力到品牌认知、从计时工具到文化载体的系统性蜕变。

图为消费者在北京一寸金腕表美学空间选购国产腕表。

讲好方寸表盘上的东方故事

过去很长一段时间，国产腕表被看作是“父辈的选择”，深陷刻板认知困境。年轻群体日常更偏爱功能丰富的智能手表，在选购机械表时，也习惯优先选择口碑悠久的瑞士腕表。如今，审美迭代与国潮文化自信崛起，正在扭转这一局面。尚普咨询集团《2025年中国国产腕表市场洞察报告》显示，26—35岁人群占国产腕表消费群体数量的37%，成为核心消费主力；在年轻用户购表决策中，“设计外观”权重达到25%，差异化、原创化、风格化成为新一代消费者的核心选购标准。

记者在采访中了解到，年轻人选择国产腕表不再出于对计时工具的刚需，而是更看重其设计风格、文化元素、个性表达。天津海鸥表业集团董事长徐创越将这一变化概括为“代际认知的松动”。“问题不在于年轻消费者买不买机械表，而是国产腕表需要在他们心中建立起独特的价值认同。‘Z世代’认为带有东方元素的国产腕表比常见的瑞士腕表更有辨识度，对行业来说，这释放了一个非常好的讯号。”在徐创越看来，年轻群体并不是对传统纹样、古典美学缺乏兴趣，而是需要沉浸式、可互动、可分享的现代文化体验，因此传统文化的叙事语言必须完成当代转译。

在转译过程中，许多国产腕表品牌开始锚定年轻人熟悉的文化语境进行创作：海鸥表从山水画《雪景寒林图》中汲取灵感，从《山海经》、太阳神鸟提炼设计语言，从敦煌壁画“翼马”寻找视觉符号；飞亚达打造汝瓷文化联名腕表系列，把宋代天青釉的温润质感呈现在表盘上；上海表推出摩登·玉兰刺绣款产品，将苏绣的手工技艺融入表盘布局，在方寸之间呈现微型非遗艺术。

搭建腕表消费新场景

中国钟表协会表示，新一代消费者以及腕表玩家和藏家对于产地、品牌等的执念已逐渐消解，他们愿意了解和欣赏中国文化与东方美学，愿意为“我喜欢”付费，愿意为艺术化的机械结构、动人的创意故事和文化叙事买单。消费市场的代际更迭为这套全新价值叙事提供了坚实的落地土壤。

与此同时，国产腕表进一步将年轻化思维延伸至终端场景，完成从“产品售卖”到“文化赋能”的业态升级。近日，海鸥表业博物馆与天津李吉甫旧宅合作打造“吉时”主题艺术展，将百年建筑空间与精密制表工艺结合，实现建筑与机械腕表的跨界联动。记者了解到，该项目依托城市历史资源，让腕表从柜台走向可漫步、可体验的文化消费场景。

商业化的探索也在同步进行。记者在北京一寸金腕表美学空间看到，门店拆掉玻璃展柜，同时融合咖啡、简餐、主题沙龙，并开发陀飞轮机心改造项链等文创产品，让消费者在用餐、社交中近距离欣赏、试戴腕表，感受其独特魅力。“把腕表品鉴与餐饮、圈层沙龙、商务私宴融为一体，能够拉长用户停留时长，搭建腕表消费新场景，许多到店消费者也因此开始主动去了解国产腕表。”该餐饮腕表美学中心主理人黄秋婷说。

放眼全球腕表行业，体验式零售已成发展趋势，各个腕表品牌都已开始尝试打破传统门店的单一功能边界。在徐创越看来，这不是多个商业业态的简单叠加，而是从产品陈列到文化叙事的逻辑升级，品牌以此创造分享场景，建立与年轻消费者的情感联结。

塑造本土高级制表新生态

国产腕表的东方美学之所以能打动年轻人，有一个不容忽视的前提是技术实力必须够“硬”，否则再动人的文化叙事终究也只是空中楼阁。

当前，国产腕表正摘掉“缺芯少核”的旧帽子，持续夯实精密制造底座。海鸥表已实现全系机心自主研发、全产业链自主可控，在复杂功能和结构上不断取得突破；飞亚达表自主研发陀飞轮机心、航天机心，深耕航天级精密制表工艺；有近70年制表历史的国家级专精特新“小巨人”企业孔雀表业已实现百万级机心年产能，持续为年轻化创新产品提供坚实技术支撑。

徐创越表示，“国产腕表早已过了只有‘性价比’的自我矮化阶段，我们正在通过‘技术硬实力+文化软实力’构建新的东方制表格局。一方面，把东方美学从产品卖点升级为品牌资产，深度挖掘传统文化，赋予产品独特内涵；另一方面，加强高级复杂机心的研发与技术突破，持续提升精密制造能力，打造承载东方美学的国产腕表产品。”

中国钟表协会指出，虽然国产腕表的技术实力与文化影响力正持续提升，但目前行业仍旧存在品牌积淀时间较短，部分消费者心目中代工、廉价、低端的刻板印象根深蒂固等问题。面向“十五五”，协会明晰未来发展方向：跳出西方品牌参照体系，用独特的东方美学、非遗技艺和自主研发的复杂机械工艺阐释国产腕表之美，逐步创立中国高级制表的语言体系、审美体系与品牌价值生态。

文|摄 记者 胡 静 □ 陈跃佳