北京
半月谈评论员 叶婧
你刷到过这样的直播间吗?主播一口一个“帮老乡卖货”，昵称挂着“某某支书”，场景布置得有模有样。然而，据一些地方通报，有的主播根本不是村干部，而是虚构、暗示村干部身份带货引流，已被监管部门依法立案调查。
互联网时代，一部手机就是一条销路，一头连着城市餐桌，一头连着田间收成。许多村支书、驻村干部走到镜头前，推介当地特产。他们身上带着泥土气，脸上写着为民服务的诚意，不卖惨、不演戏，靠的是天天泡在村里的底气、一点点攒下的群众口碑，不仅更加畅通了农产品销售渠道，也拉近了干群关系。这样的直播间，让人放心，这样干出来的信任，也吸引了越来越多的人前来购买产品。
在流量驱动下，个别不法分子钻起了空子：打“村支书”的幌子、演“帮老乡卖货”的剧本、用贴牌货冒充本地特产，甚至还有机构批量孵化这类账号收割流量。这种行为不仅损害了消费者权益，更透支了社会对基层干部的信任，让真正干事的干部面临“自证清白”的尴尬。
更值得警惕的是，当各种“李鬼”账号涌现，消费者分不清屏幕那头谁是真情为民、谁是逢场作戏，一朝被蛇咬，便容易对整个助农直播心生戒备。到头来，被误伤的是那些真正把汗水洒在田间地头的实干者，被搅乱的则是刚刚起步的乡村数字销路。
怎样避免“李鬼”搅浑助农直播的一池清水，推动助农直播走向规范有序发展?关键在于立规矩、强监管、树正气。平台要承担起主体责任，把身份审核的关口把得更严。利用技术手段加强对主播身份的审核，特别是涉及公职人员或特定职业身份的认证，必须严之又严，坚决杜绝造假虚构。监管部门要盯住背后的机构行为，提高违法成本，让造假者“一处失信、处处受限”。
要给真村官搭台，为真干事、干实事的基层干部撑腰鼓劲。平台可为认证真实的助农账号开通绿色通道，让流量向田间地头倾斜；地方也可以组织直播培训、培育本土新农人，让更多扎根乡村的实干者会播、敢播、播得好。
乡村直播，珍贵的不仅是一时的爆款，也是长久的信任。当真实诚信成为助农直播的“硬通货”，数字红利才能真正惠及广大农民，助力乡村振兴的路走得更稳、更远。
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