北京
足坛最戏剧的「转会」出炉！
9月18日，瑞士运动品牌On昂跑正式宣布进军足球领域，法国球星基利安·姆巴佩成为品牌足球业务的核心运动员合作伙伴，法国名宿蒂埃里·亨利则正式出任昂跑足球业务总监。
此前已经与昂跑合作的瑞士女足国脚、巴塞罗那球员Sydney Schertenleib，也将参与足球产品研发与测试。
对于刚刚涉足足球市场的昂跑来说，这套阵容显得如此豪华。
最受球迷关注的，还是姆巴佩结束了与Nike近20年的合作。
早在2006年，彼时年仅8岁的姆巴佩就与Nike签约，此后双方一路合作成长。2017年，姆巴佩与Nike签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员之一。此后，他长期穿着Nike Mercurial刺客系列球鞋，并拿下世界杯和两次金靴，可以说是耐克旗下最为重要的代言人之一。
今年3月，《队报》曾报道称，Nike正在与姆巴佩团队进行续约谈判，希望继续留住这位法国球星，但双方当时并未达成协议。
市场消息显示，Nike曾准备进一步提高合同金额，续约报价达到约2000万欧元每年，高于此前约1400万欧元的装备合同。不过，双方在合同价值和合作方式上始终存在分歧。
直到近期，姆巴佩仍在个人社交媒体频繁展示刺客系列产品，并频频发声，球迷一度认为续约顺利，并为其金球奖造势。
对于这次分手，Nike也给出了一段颇为体面的回应：
「姆巴佩与耐克之间的故事开始于他9岁那年。在近二十年的旅程中，我们共同经历并见证了许多塑造足球运动的重要时刻，他始终是耐克足球的重要一员。我们为彼此在赛场内外共同取得的成就感到自豪。随着他开启职业生涯的新篇章，我们祝愿他在未来继续取得成功。」
但把这一重磅签约，放回昂跑过去几年的扩张路径里，又显得十分熟悉。
回顾2019年，昂跑合作费德勒时，双方采用的就不是传统代言模式。费德勒成为昂跑股东，同时参与产品研发和品牌建设。2021年，双方推出第一双专业网球鞋THE ROGER Pro；2023年，昂跑又陆续签下斯瓦泰克、谢尔顿等职业球员，逐渐补齐网球业务。
可以看出，昂跑进入一个新项目时，通常会先找到一名足够有代表性的运动员，让其参与产品研发，同时承担新品类最初的品牌认知。
这也和昂跑长期以来对运动员合作的理解有关。
昂跑联合创始人Olivier Bernhard此前曾向体育产业生态圈表示：「我不希望昂跑与运动员的合作，只是我们出钱，运动员把我们的衣服穿到赛场上去赢得成绩，这当然重要，但也很功利。我自己也曾是运动员，并且对当时的处境不太满意，我有很多迷茫的时候，知道那种情况下有多难，所以我很早就告诉我的两位创业伙伴，如果未来我们品牌能够成功，就一定要尽我们所能去回馈运动员，而我们现在确实已经在做了。」
这套打法，昂跑此前已经在网球领域验证过，如今只是把核心人物从费德勒换成了姆巴佩。
此外，昂跑还同步合作了亨利。要知道，自2025年末开始，亨利就已经参与品牌足球业务规划和产品方向制定，如今正式担任足球业务总监，也意味着昂跑的野心并不小，希望从一开始就同时解决产品、运动员资源和足球文化认知的多种问题。
不过，足球的门槛也明显高于网球。
目前职业足球装备市场已经形成稳定格局。根据《金融时报》数据，在世界杯等大型赛事中，Nike和adidas两家的足球鞋使用率合计达到约80%。
过去几年，Skechers斯凯奇等品牌也开始进入足球鞋市场，并通过签约顶级球员争夺曝光和专业背书。
对于昂跑来说，签下姆巴佩可以迅速建立存在感，但真正决定这项业务能否站住脚的，仍然是接下来拿出怎样的足球产品。
至少，足球市场的版图，正迎来巨变。
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