成都文旅融合新图景：在老厂房里逛书展，在剧院里“留”下消费

赵祖乐

当工业遗存的厂房遇上集市、书展，当一张演出票根串联起餐饮、文创与酒店，成都的文旅融合正呈现出一种全新的“化学反应”。近日，四川省文化和旅游厅组织的“文旅融合高质量发展”集中采访活动走进成都多个点位，从露天音乐公园到中演·成都大剧院，从中车·源STAGE到域上和美东湖艺术群落，一幅“以文促旅、以旅彰文”的生动图景徐徐展开。

演艺新空间：把客流引进来，把消费留下来

在成都城投露天音乐公园，音乐节与演唱会的边界正在被打破。成都城投露天音乐公园运营有限公司董事长廖力介绍，音乐节区别于演唱会，具有时间长、自由度高的特点，观众可能一整天都待在场地里自由流动，现场除了舞台，还配套餐饮、消费等业态，“音乐节本身就是一个文旅和消费相融合的线下场景。”今年5月的太空奇缘音乐节和6月的草莓音乐节，联动周边商家、酒店，每一场都带动了区域近一亿元的产业收入。而即将到来的中秋国庆假期，公园将首次把“蓉城之秋”开幕式搬到户外，在万人级大空间里呈现由廖昌永、石倚洁等名家参与的高品质交响演出，下午市集游园、晚上星空交响，让市民游客从“听一场音乐会”变为“度过一个音乐日”。

中演·成都大剧院夜景。成都中演大剧院管理有限公司供图

同样在探索“驻留式消费”的，还有今年4月29日开幕的中演·成都大剧院。成都中演大剧院管理有限公司总经理郝鑫给出一组数据：开幕演出季推出60场精品演出，英文原版《剧院魅影》四十周年巡演全国仅设3站，成都是唯一西部城市。“我们不是传统的‘演完就散场’。”郝鑫说，剧院整合休闲餐饮、文化市集、儿童游乐、宠物服务等业态，让市民游客演出前后有地方逛、有东西吃，把一次性观演变成半天甚至全天的停留。预计年服务客流超50万人次，而“票根经济”正是打通链条的关键——观众凭演出票可在剧院商业空间享受文创、餐饮优惠，让演艺流量尽可能多地转化为场内及周边消费。

老厂房新生：传承工业记忆，激活青年文化

如果说剧院和音乐公园是“引客”的强磁场，那么中车·源STAGE则是“留客”的慢生活栖息地。这片总建筑面积约4.05万平方米的园区，前身是1951年为成渝铁路修建而建的成都机车车辆厂。2017年老厂区“退城入园”，2019年城市更新启动，2024年以“老厂房里的公园商业，新城市里的闲适生活”焕新而生。

中车科技园(成都)有限公司商业总监李东青强调，项目从搬迁、开发到运营实现全生命周期管理，“资产是我们的，运营团队也是我们的，讲的故事也是我们自己的故事。”与东郊记忆等周边项目相比，中车·源STAGE走差异化路线，基本盘先服务全成都客群，融合中国高铁机车文化、红色文化与在地主理人文化，让市民“慢下来”。园区已引进30家商户，并构建时尚美学、沉浸体验、无界社交3大矩阵。

“文旅+百业”：从一台剧的定力到一座城的生态

在东湖公园，几米绘本VR剧场《我的世界都是你》成为年轻人的打卡新地标。域上和美集团以几米5大经典绘本为蓝本，采用5G-A技术打造VR大空间沉浸剧场，年接待观众及游客超10万人次，累计票房及配套收入超5000万元。更值得关注的是其溢出效应——宠物社交草坪、异宠咖啡、文创空间环绕剧场，形成“数百人进剧场、上千人在场外消费”的生态圈。围绕剧场打造的东湖艺术群落，聚合数字科技、宠物经济、亲子研学、潮玩艺术、休闲消费5大业态，“文旅+百业”从概念变成日常。

几米绘本VR剧场《我的世界都是你》成为年轻人的打卡新地标。域上和美集团供图

而域上和美的“定力”更体现在一台剧的14年坚守。2013年首演的《文成公主》大型实景剧，累计演出超2700场，接待观众超3600万人次，带动就业上万人次，为当地群众发放薪资超6亿元，集团在藏企业被授予“全国脱贫攻坚先进集体”称号。从《文成公主》到舞蹈诗剧《只此青绿》，再到原创音乐剧《她的海》，域上和美的文旅演艺版图已覆盖全国19个省份、31个城市、21个5A级景区。正如其理念所言：“用产业表达文化，用市场展现自信。”

从露天音乐公园的万人交响，到中演大剧院的票根经济；从中车·源STAGE的工业遗存活化，到域上和美的“文旅+百业”生态——成都正以演艺为引擎、以票根为纽带、以工业记忆和数字科技为底色，推动文商旅体深度融合。这不仅是消费场景的焕新，更是一座城市对“诗与远方”的务实作答。