《兰香如故》热播证明：长剧的出路不在“短剧化”

新京报记者 徐美琳 编辑 徐美琳 校对 赵琳

近两年，唱衰长剧的声音一直没断过。动不动就有人说，“长剧没人看了”“真人剧迟早被AI剧取代”。可今年有好几部踏踏实实做内容的作品，还是证明了同一点：观众没有抛弃长剧，观众抛弃的，是糊弄人的长剧。

不可否认，微短剧确实火。全国用户已超8亿，2025年市场规模突破千亿元，也跑出了一些好作品。今年前8个月上线43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成，为微短剧创新表达、降本增效打开了新路径。相比之下，长剧显得又慢、又贵、又笨。很多人开始给长剧提速、加爽点、压周期，恨不得直接拍成加长版短剧。

但问题是，长剧如果真把自己拍成了加长版短剧，那观众为什么不直接去看短剧？回看今年那些真正被观众记住的长剧，恰恰都没有往这条路上走。

最近热播的《兰香如故》最难得的地方就是敢慢下来。男女主前六集零对白，直到第七集才首次开口，一上来就是谈一笔冰冷的交易。在讲究“三秒抓人”的当下，这种写法胆子不小，甚至有点儿反着来，但观众不仅没被劝退，还品出了味道。这说明观众比我们想象中更有耐心——只要你肯认真讲，他们就愿意认真听。

▲《兰香如故》腾讯视频站内热度值破31000。

女主角的所有选择都围绕“活下去”展开。那种“熬”的质感，需要演员在漫长的拍摄周期里，把人物的隐忍和韧性一点点长出来。谭松韵演得很扎实，把人物立住了。剧中的道具布景也埋了不少细节，回看才发现很多事情早有端倪。不少观众自发整理出细节清单，在社交媒体上互相补充、讨论。创作者的用心，观众接收到了。

▲谭松韵饰演许兰香/沈嘉兰。

《主角》也是个很典型的例子。这部剧从拿到改编权到成片开播历经八年，光剧本就磨了近五年。主演刘浩存提前数月闭关，学陕西话、练秦腔唱腔，每天从早练到晚。但这些功夫，观众一开始是看不到的。刘浩存饰演的成年忆秦娥，直到第14集才正式出场。前面扛戏的，是演童年忆秦娥的小演员王少熙。观众看着她吃苦，陪着她一步步熬，感情一点点攒了起来。所以等那个转场镜头出来，忆秦娥“转着转着就长大了”，前面所有的等待一下子都有了着落，那种感动来得水到渠成。好戏急不得，观众等得起，也看得见。

▲刘浩存饰演忆秦娥。

年初的《太平年》，啃的是一块硬骨头。五代十国，政权更迭频繁，是很多人都不太熟的一段历史。主创团队花了五年时间查阅史料，请来多位五代十国史专家全程参与剧本论证，最终把吴越国“纳土归宋”这段大众不那么熟知的历史带到了观众面前。观众没有被满屏的陌生官衔和人名劝退，反而边看剧边查资料，还自发在社交平台上组建了“五代十国补习班”。这种热情的背后，是作品精准回应了观众对深度内容的渴求。《太平年》最终成了2026年的现象级作品，在第31届白玉兰奖上拿下最佳中国电视剧、最佳编剧、最佳男配角等五项大奖，杭州的吴越文化游也跟着火了起来。由此不难看出：观众不排斥深度，你尊重观众，观众就愿意尊重你。

▲《太平年》啃的是一块硬骨头。

“北京大视听”重点文艺项目《生命树》也是一部用时间慢慢“长”出来的作品。从2019年主创第一次扎进青海采风，到2026年剧集与观众见面，《生命树》历经了整整七年。剧组在青藏高原实景拍摄了188天，深入高海拔无人区，胡歌、杨紫等演员也用扎实的表演，撑起了这个关于选择、成长和传承的故事。《生命树》最终拿下第31届白玉兰奖最佳女主角和最佳导演两项大奖，杨紫也凭“白菊”一角，成为白玉兰奖史上首位“90后”视后。一部剧肯花七年打磨，换来的不只是奖杯，还有观众对“认真做剧”这四个字的认可。

▲《生命树》是一部用时间慢慢“长”出来的作品。

这些剧题材不同，路数不同，但都没有向碎片化叙事妥协。它们能获得观众的肯定，靠的恰恰是长剧最擅长的东西：用足够的篇幅去铺陈命运，用足够的耐心去塑造人物，用足够的底气去相信观众的判断力。

9月17日，在“开局起步‘十五五’”发布会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮针对微短剧领域AI剧占比超九成的情况明确表态：真人剧是精品创作的主力，要大力扶持，指导平台开设“真人剧”专区，拿出真金白银，让好作品有市场、有回报。在长剧层面，国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇介绍了“十五五”期间的规划：计划推出100部左右优秀电视剧、网络剧，同时提出破除对流量明星的依赖，让电视剧回归到讲好故事的本分，让更多演员回到用角色说话的路上来。

一边是微短剧重新确认“真人”的价值，一边是长剧回归“讲好故事”的本分。两件事指向同一个方向：不管篇幅长短，不管技术怎么变，观众认可的始终是认真做出来的内容。所以，创作者要想留住观众，与其拼降本增效，不如把心思放回人身上、放回故事上。好好写人，好好演戏，好好讲一个值得观众花时间去看的故事。

这些年，影视行业追流量、看数据成了习惯。热搜比口碑重要，翻拍老剧比拍新剧省事。观众打开一部剧，看不了几眼就关了，不是剧不行了，是糊弄人的剧太多了。

观众对好故事的需求从来没消失过。你认真，他们就认真；你糊弄，他们转头就走。所以，与其抱怨观众不看，创作者们不妨多问问自己：你拍的东西，值得观众花几十个小时看吗？

值班编辑 古丽 实习生 刘文娜

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