家电市场大决战：美的海尔海信格力蓄力，澳柯玛老板奥马博西出手

秋风生渭水，落叶满长安。本周家电行业政策与企业动态密集落地引爆，特别是政策端释放消费利好，头部企业围绕AI、ToB业务、海外产能、高端品牌及渠道变革持续发力，行业分化特征凸显。在家电圈看来，9月作为收获的季节，对于家电厂商而言，则是加速转型变革的冲刺新起点。

政策层面，商务等八部门印发方案推动智能家居消费扩容升级，依托2026年以旧换新政策，支持地方自主设置补贴，扶持全屋智能与适老化智能产品，同时完善标准、废旧回收与金融配套，为市场注入政策动能。中国家用电器协会完成新一轮换届，王雷当选理事长，美的集团执行总裁王建国代表企业提出行业应抵制内卷，依靠创新推动行业由规模扩张转向质量效益提升。

冷暖产业峰会上，行业呈现结构性分化，传统舒适家电赛道承压，数据中心冷却等新兴赛道快速增长。龙头企业高管密集释放战略方向：美的方洪波提出下半年重点攻坚机器人、新能源等ToB业务，打造ToC与ToB增长接力；海尔智家李华刚将增长底气归结为全球化、用户中心与AI三大变革；海信贾少谦直言AI转型无捷径，依靠一把手推动全员变革提升管理效率。

企业项目与人事动作不断。格力研发大楼项目斩获金叶轮唯一金奖，凭借中温水系统实现高能效；TCL奥马泰国冰箱冷柜基地二期试产，完善海外产能；澳柯玛推出高端温控品牌ARKTEK，发力藏品养护细分赛道；老板电器拟1.75亿美元收购iTronics60%股权，加速海外市场的拓展和抢夺。渠道上，海尔联合天猫落地全域同款同价同权益，打通线上线下门店。博西家电完成董事会人事调整，持续推进全球市场战略。

资本市场方面，*ST康佳股东大会通过主动退市议案，虽上市公司退市，但家电主业仍正常运营，多年持续亏损倒逼资本层面调整。海信家电则出售泰国闲置土地优化海外资产。整体来看，家电行业告别单纯价格竞争，AI、ToB、全球化、高端细分成为企业穿越周期的核心抓手。

八部门推出促进智能家居消费方案

商务等八部门印发行动方案，促进智能家居消费扩容升级，从扩大优质供给、完善标准体系、支持智能家居消费、发展适老化智能家居、畅通废旧回收链条、优化社区便民服务、加大财政金融支持等七个方面打出政策组合拳。

核心内容是按照2026年消费品以旧换新政策部署，支持地方结合实际自主合理确定智能家居产品补贴品类、补贴标准，统筹支持全屋智能家居购新。并推广家庭服务机器人、健康监测、智能照护等适老化产品。

中国家电协会换届王雷任理事长

近日，中国家用电器协会第八次会员大会暨第八届一次理事会在北京顺利召开。大会以无记名投票方式，选举产生新一届理事会负责人。王雷当选中国家用电器协会第八届理事长，朱军当选驻会副理事长。王伟、王建国、方祥建、叶继德、汤有道、李华刚、李轶龙、邹能基、宋凛冰、张少勇、周海昕、姚辉军、倪翰韬、高玉玲、诸永定15位代表当选非驻会副理事长，万春晖当选秘书长。会议同步完成第八届理事会理事、常务理事及第二届监事会监事选举，徐东生当选监事长。

新当选第八届副理事长、美的集团执行总裁王建国作为企业副理事长代表发言。他表示，当下行业环境复杂多变，AI技术带来全新发展机遇，中国家电正迈入从跟跑迈向领跑的重要阶段，持续创新是企业穿越周期的关键。他提出龙头企业要做好表率，坚持科技创新，坚守行业自律公约抵制内卷竞争，积极推进品牌出海，同时将积极参与协会各项工作，助力行业实现从规模扩张向质量效益提升转变，携手促进行业高质量发展。

第十八届中国冷暖产业发展峰会召开

第十八届中国冷暖产业发展峰会在上海隆重举办，以“冷暖智造·数启未来”为主题，设置主题峰会+五大专题论坛。此外，GB/T《数据中心和通信机房用风墙式空气调节机组》、GB/T 20738《蒸气压缩循环组合式空气调节机组》两项国家标准会议，“2026年白皮书”筹备会暨行业交流会以及冷暖产业展示会也于峰会期间举行。

产业在线董事长杨洁从挑战、机遇、未来空间三大维度剖析行业发展现状，指出当前冷暖产业正呈现显著的结构性分化：传统舒适型赛道承压遇冷，数据中心冷却等工艺型新兴赛道蓬勃增长。回顾20年产业监测，冷暖产业发展自带周期，一直是在波动中前行。长期来看，气候变暖趋势明确，叠加大众对美好生活的需求持续增长，冷暖设备应用场景日益多元，行业将在潮起潮落中生生不息。

美的集团方洪波称下半年发力ToB

日前举行的美的集团业绩说明会上，美的集团董事长兼总裁方洪波表示，“下半年要坚定布局机器人、新能源等次核心业务，同时推动海外自主品牌实现更深的本地化运营。ToC业务是当下生存发展的护城河，ToB业务则是穿越周期的未来保障，两者要形成增长接力。”

美的集团财报显示，公司ToB业务营收占比从2020年18.5%攀升至2025年26.8%，成为核心增长动力。企业持续迭代工业核心部件，通过并购布局前沿赛道，打造产业协同优势，重点攻坚机器人、新能源、数据中心液冷等高端ToB领域。海外市场方面，美的外销收入占比超四成，业务覆盖200余个国家，海外产能、研发、销售体系日趋完善，自有品牌业务高速增长，同时持续落地多国供应链中心建设。

海尔智家李华刚称增长底气有三个

日前，在2026《财富》世界500强峰会上，海尔智家董事长兼总裁李华刚在“全球市场竞争力的提升路径”主题对话中，解读了企业穿越行业周期、持续夯实全球竞争力的核心密码。他透露，海尔智家的增长底气，正源于在全球化、用户、AI三大时代浪潮中，持续主动完成系统性变革与能力迭代。

海尔智家率先布局“能力全球化”，跳出传统出海思维，扎根全球市场，并搭建起覆盖全球的完整产业体系，依托10大研发中心、71个研究院、35个工业园、173个制造中心及数十万销售、服务网络，实现全球资源互通、能力互通。同时，彻底重构商业底层逻辑，摒弃传统以渠道、出货为核心的模式，全面落地“以用户为中心”的全流程变革。此外，对内自研AI超级智能体“智小能”赋能全员及生态伙伴，2026年1至8月累计节省工时2300万小时，对外打造全球化智慧家庭生态平台。

海信贾少谦称AI转型没有秘诀

在2026中国企业家俱乐部年会上，海信集团董事长贾少谦针对AI时代企业组织重塑与领导力建设分享核心观点。他表示，企业AI转型没有秘诀，成败关键在于推行的执着程度，只要做就会有效果，同时强调企业一把手需主动引领全员拥抱AI变革。

经过数年专项辅导与系统培训，海信内部已形成主动拥抱AI的转型氛围，基层与中层员工纷纷主动突破自我、适配变革。依托AI技术，海信彻底革新传统管理模式，摒弃过度依赖人力、职能下放的管理方式，转向智能化的知识管理与数据管理，成功落地以往难以实现的分权与授权体系，让企业管理效率大幅提升。

格力研发大楼摘得“金叶轮”唯一金奖

由国家节能环保制冷设备工程技术研究中心主办的第7届“金叶轮奖”暖通空调设计大赛颁奖典礼在成都举办。在此次评选中，经国内权威专家多轮严谨评审，最终评选出金奖1项、银奖5项、铜奖20项、优秀设计40项、新锐设计60项，以及本届首设的“工程应用类卓越应用奖”7项。

格力电器研发大楼1号楼项目荣获大赛金奖。经第三方权威机构检测，该项目制冷机房能效达7.90，系统运行能效达6.81，在夏热冬暖地区大型公共建筑节能实践中交出一份亮眼答卷。其核心在于以中温水系统重构空调能效路径，把冷冻水供水温度从常规的7℃提升到12℃，回水温度提升到17℃，让整个空调系统在“中温水”工况下运行。

由联合国环境规划署（UNEP）制冷联盟（Cool Coalition）主办的全球制冷降温承诺大会上，联合国环境规划署气候变化司司长马丁·克劳泽向格力电器董事长董明珠授予首届“全球可持续制冷领导者”（Cool Leaders）个人奖项。董明珠是本次唯一的个人获奖者，也是首位获此荣誉的企业家个人、唯一入选的中国代表。

海信家电处置泰国闲置土地资产

海信家电发布关于出售土地暨关联交易公告称，公司全资子公司HHA泰国拟缩减安美德工业区制造基地的土地占用规模，在维持原有设计产能不变的前提下，处置部分存量土地。HHA泰国将出售位于泰国安美德工业区的土地，交易金额为4.33亿泰铢（约人民币8786.79万元）。

交易方为海信集团控股股份有限公司旗下的LigentComm公司，主营业务为制造光模块及光网络终端产品，2026年上半年陷入亏损，今年前六月营业收入高达72.25亿元，净利润却亏损8315.51万元。

天猫海尔推出全域同款同价同权益

双11前夕，海尔与天猫扩大合作首次推行线上线下一体化经营。9月15日，天猫超级品牌日起，海尔旗舰店的新品及热销款，将同步进入天猫优品1.2万家门店，实行“同款、同价、同权益”。

双方创新合作模式，无论用户线上购买还是线下消费，都能获得更好的购物体验。线上逛店，直接从“人找品”升级为“品找人”。告别“大海捞针”般的关键词搜索，平台能精准匹配你的喜好和需求。线下逛店，靠着全域一盘货的调度能力，家门口的天猫优品店都有陈列。想看想试随时去，还有专业人员全程给讲解、演示。

澳柯玛推出高端家电品牌ARKTEK

日前，澳柯玛旗下全新高端家电品牌ARKTEK阿柯泰科首次亮相，并发布首款产品方舟系列专业恒温恒湿雪茄柜全国预售。据悉，ARKTEK品牌坚守国际高标准，深耕藏品养护、食材锁鲜、饮品萃取等高端家居社交场景，破解个性化温控痛点，为用户打造高端品质生活。下一步将持续丰富产品矩阵，陆续推出恒温酒柜、专属冰吧等特色温控产品。

ARKTEK品牌的推出，被认为是澳柯玛布局高端家电赛道的重要一步。凭借澳柯玛的硬核温控技术底蕴，ARKTEK品牌精准切入高端精细化温控细分领域，助力澳柯玛由通用家电向专业化、高端化温控赛道进阶。

TCL奥马在泰国打造冰箱冷柜基地

TCL智家公告称，近日，公司泰国生产基地二期140万台冰箱项目已顺利建成并进入试生产阶段。至此，公司泰国基地已形成“30万台冷柜+140万台冰箱”的海外产能格局，其主体为奥马冰箱。

奥马冰箱泰国生产基地一期30万台冷柜产线已于2026年初建成投产，经试产及产能爬坡，基本实现满产运行。近日泰国生产基地二期140万台冰箱项目顺利建成并进入试生产阶段，后续公司将根据项目产能爬坡、订单需求及市场情况，有序推进生产运营、供应链协同及市场开拓等工作。

老板电器拟收购iTronics60%股权

老板电器发布公告称，拟与控股股东老板集团共同收购iTronics（目标公司）60%股权，交易总价款约1.75亿美元。iTronics公司主营智能温湿度计，产品主销欧美市场，线上渠道覆盖亚马逊、TikTok等，线下已进入Walmart、Home Depot等主流零售渠道。2025年实现营业收入约1.30亿美元，净利润约3402万美元。

老板电器表示，此次收购有助于完善公司厨房产品矩阵、加快海外市场布局，并与现有厨电业务形成品类、供应链、销售渠道及运营组织等多方面协同。未来，目标公司纳入公司合并报表范围。

博世西门子家电集团董事会调整

日前，博世西门子家用电器集团董事会发生多人调整。原博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远主动辞职，由Rudolf Klötscher接任，并将额外分管大中华区和北美地区业务。他自2023年起担任博西家用电器集团董事会成员，并将坚定推动既定战略路线的延续贯彻。

同时，Mirko Aksentijevic将自2026年10月1日起被任命为董事会成员。除继续领导欧洲区域外，他还将分管新兴市场和印度区域、品牌管理以及全球客户服务。他还将接替唐善达成为新的首席营销官。此前，博西家电大中华区高管团队发生变化，引进快消品行业人才。

康佳集团进入主动退市程序

日前，*ST康佳A、*ST康佳B举行临时股东大会，审议通过公司主动退市的议案，这意味着昔日“彩电大王”并谋求向科技集团转型的康佳将正式进入主动退市程序。不过，退市属于康佳集团在资本市场的选择，因为业绩亏损，公司主动退市比强制退市好，目前康佳彩电、冰箱、洗衣机，以及新飞等各项业务市场运行正常。

2025年，公司归母净利润亏损125.82亿元，年末归属于上市公司股东的净资产为亏损60.83亿元，资产负债率约126.22%；2026年上半年，营收38.52亿元，同比下降26.6%，归母净利润亏损1.73亿元，归母净资产进一步亏损至62.27亿元，资产负债率升至133.01%。过去的15年间，康佳的主业没有真正赚钱，上市公司主要靠资本并购、出售资产实现盈利。

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