北京
中经记者 李哲 北京报道
近日，《王者万象棋》在全平台正式上线。这款由《王者荣耀》项目核心团队开发的新游，在定档阶段的全网预约量就突破7000万，并登顶iOS免费榜。七麦数据显示，在过去一周，《王者万象棋》iOS端预计日均收入约为52.2万美元。
《中国经营报》记者获悉，2026年以来，腾讯基于《王者荣耀》IP已上线两款新游。“《王者荣耀》已经11岁了，作为腾讯爆款产品之一，其需考虑续作问题。”游戏产业时评人张书乐表示，就如“马里奥”之于任天堂，《王者荣耀》要通过不断地跨越品类、迭代玩法，让其成为腾讯游戏的“永久级”基本盘。
登顶iOS免费榜
作为一款由《王者荣耀》IP衍生的新游，《王者万象棋》一直备受玩家期待。
“这款游戏上线之前我就关注过，听说是《王者荣耀》制作团队原班人马打造的。”玩家小吴（化名）向记者说道，“体验过后感觉《王者荣耀》的老玩家玩这款游戏很容易上手。”
公开数据显示，在8月27日定档发布会上，《王者万象棋》方面便披露其全网预约量破7000万，预下载阶段即登顶iOS免费榜。
《王者万象棋》制作团队介绍，在玩家游戏时间成本越来越高的当下，《王者万象棋》尝试提供一种“轻松上手、快乐直接”的游戏新体验；而熟悉的“王者”英雄焕新登场，以及随时呼朋唤友的组局体验，则让这份快乐天然带着社交属性和讨论热度。
据悉，《王者万象棋》的核心玩法包括“一刷、二养、三炸场”：“刷”是指刷新手牌找到想要的英雄；“养”是用各种方式把英雄等级养起来；“炸场”则是英雄养到高等级后，技能效果和美术演出会有质变式提升。这与传统的飞行棋游戏“凑羁绊、三合一和利息”的核心玩法有所不同。
腾讯方面向记者表示，《王者万象棋》与《王者荣耀》中的英雄技能、定位与阵营关系一脉相承。让“王者”玩家无须重新学习，上手即能理解。
自走棋这个游戏品类曾在2019年受到玩家追捧。但后来随着玩家的注意力转移以及部分产品在竞争中停更、转型，市场一度归于平静。如今，腾讯借助《王者荣耀》IP，在该赛道加码布局，意欲何为？
《王者万象棋》制作人Donny认为，从玩法分类来看，该游戏并不适合简单地划入自走棋品类。它所呈现的是一种以策略卡牌要素为底色，更突出卡牌关键词联动与英雄等级绑定的新对战形态。
提及《王者万象棋》的开发过程，Donny曾表示：“2018年我想做一款‘王者’IP的策略卡牌游戏。2019年做出了‘王者模拟战’。这个版本虽有一些创新，但整体还是没有跳出传统自走棋框架，很多玩法问题显露出来。”
后来，Donny尝试过新的项目，接着又重新启动《王者万象棋》项目，想要延续“王者”IP的同时，将玩家从“峡谷”带到“棋盘”，并对该游戏玩法进行了一系列调整。
Donny介绍称：“后来多次尝试后做了一些玩法决策，比如砍掉换牌、恢复商店，费用跨回合保留，去掉连胜连败，又比如买三卖一，三张牌之后升一阶的觉醒，英雄等级上限999等。经过不断的尝试和摸索，觉得游戏的玩法逻辑能够形成闭环，而且也是比较有乐趣的。这样逐渐确定了游戏的基本玩法，在2024年4月进行了首次测试。”
对于《王者万象棋》上线后的市场表现，Donny表示：“做游戏需要天时、地利、人和，市场表现也有运气成分。项目组更应该把自己能控制的部分做好，做到没有遗憾。”
“王者”迭代焕新
今年以来，腾讯基于《王者荣耀》IP已上线了两款新游。其中，《王者荣耀世界》于今年4月在全平台正式上线。
《王者荣耀》这款长青游戏至今已运营近11年，如今仍然是腾讯旗下游戏业务的营收主力。财报显示，腾讯二季度游戏收入合计659亿元，较去年同期的592亿元增长约11%。其中，本土市场收入473亿元，同比增长17%。
腾讯方面在财报中表示，本土市场游戏收入增长，主要得益于《王者荣耀》及《洛克王国：世界》等产品的贡献。
“《王者荣耀》已经11岁了，作为腾讯爆款产品之一，其需考虑续作问题。”张书乐表示，就如“马里奥”之于任天堂，《王者荣耀》要通过不断的跨越品类、迭代玩法，让其成为腾讯游戏“永久级”基本盘。
张书乐表示：“一方面是从游戏品类到衍生品类的跨界，另一方面在游戏品类上打破其就是个MOBA的锚定效应，突破品类局限。”
“《王者荣耀世界》选择宏大叙事的开放世界游戏路线，属于重度游戏领域突破，《王者万象棋》选择休闲风格的棋类竞技打法。”张书乐认为，这些产品能否成功，将决定《王者荣耀》能否真正成为超级IP。
记者注意到，新上线的两款游戏的市场口碑并不相同。《王者荣耀世界》以开放世界玩法为核心，上线初期获得了腾讯在宣发方面的侧重，但玩家的口碑褒贬不一。
但是，对于擅长长线运营的腾讯而言，口碑的分化并不意味着《王者荣耀世界》这款游戏“凉了”。“长线运营是网游的天然优势，产品可通过后续版本迭代持续优化内容，并继续‘高投入宣发+成功IP站台’，去开启星辰大海。毕竟，昔日《王者荣耀》的前身《英雄战迹》也有回炉重造的‘历史’。”张书乐说道。
近日上线的《王者万象棋》，其制作团队显然更加注重对《王者荣耀》老玩家情绪的照顾。在定档发布会中，《王者万象棋》制作团队方面表示：“这是一款‘王者’玩家进来就会懂的游戏。”源自《王者荣耀》IP的85位英雄、18位棋手将在上线版本中悉数登场，处处皆是熟悉的“农味儿”。
在张书乐看来，《王者荣耀》IP的叙事是一个富矿，给了制作团队更多的扩展和试错空间。
“《王者荣耀》是一个IP大杂烩，其变数可以无限组合。”张书乐表示，“就如任天堂在游戏领域无限衍生马里奥，在衍生品上重点发力宝可梦一般，必须根据其游戏特征进行开发。”
张书乐认为，腾讯虽然制作出了许多爆款游戏，但其失败的次数也不在少数。“游戏玩法的创新，也是一种试错，腾讯只是坚持了‘传统’。”
（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）
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