反击？悬崖边的贾国龙，不再忍让，罗永浩再迎坏消息，这回麻烦了

在名利场闯荡了22年的罗永浩，或许第一次真正感受到了，什么叫“脊背发凉”。

就在一个月前，他还频繁站在舆论事件的中心，是公众心中的“明星楷模”。

衡阳扶老人被索赔案，他募集10万捐助好心店主，全网叫好；

长沙4岁男孩“摸臀”事件，他深夜发文力挺孩子父亲反诉，还要提供法律帮助。

评论区一片“老罗仗义”。

那段时间，罗永浩几乎每隔几天就上一次热搜。

每一次都是以“替弱者说话”的姿态出现。

可短短一个星期里，风向却发生了180度转变。

他仿佛重新回到了一年多前的“西贝战斗模式”。

先是吐槽野人先生冰淇淋，表示“不理解为什么火”。

这事还没消停，又将剑锋指向了香港茶餐厅外卖。

人民网亲自下场发文点名，老罗仿佛一夜之间成了“众矢之的”。

更让人始料未及的是，沉寂了整整一年的贾国龙，也再度出手了。

这一次，他不再争论预制菜的定义，不再开后厨自证清白。

他说了一句更狠的话。

而罗永浩面临的这场风暴，也悄然升级，远不再是“商家口水战”那么简单。

01、

现在最怕西贝倒闭的，可能是罗永浩

罗永浩估计自己也有些摸不着头脑——

从现实看，他近期的炮轰对象，并没有西贝。

怎么好端端的，西贝这事又被牵出来了？还发酵越来越厉害？

当局者迷，旁观者清。

其实从罗永浩发文吐槽野人先生的那一刻起，西贝就已经不可避免地被拉入战局。

点燃第一把火的，是网友。

他们纷纷涌入野人先生的社媒账号，留下《三体》经典名句：

“不要回答！不要回答！不要回答！”

网友的立场很明白。

罗永浩这回是不是“陷阱”，无法判断，但希望野人先生不要掉进去。

去年的西贝，就是“前车之鉴”。

点燃第二把火的，是西贝自己。

从9月开始，西贝就连续被曝出多条坏消息。

先是多位离职员工爆料，西贝此前承诺的年终奖、离职补偿金、员工股权回购款，均未如期兑现。

贾国龙的回应是，现在实在没钱，需要等公司缓过来，承诺2028年会给到。

同期上演的，还有西贝的“闭店潮”。

从去年风波后，西贝在全国范围陆续关店，目前在营门店只剩226家。

一年时间，缩水了将近四成。

更惨淡的是，据“理记”爆料，2025年9月至2026年3月，西贝累计亏损已经超过6亿元。

而贾国龙的妻子张丽平，也在不久前把自己直接持有的全部西贝股权，质押给了银行。

紧接着，网络又传出消息，西贝将彻底倒闭（后续被辟谣）。

去年那场口水战，成了西贝事实上的“命运转折点”。

在那之前，西贝是什么体量？

连续十一年中式正餐营收第一，全国近400家门店，年营收超过60亿，估值百亿级。

在那之后，食客锐减，营收断崖式下跌。

当然，你要说这一切都怪罗永浩，那确实也站不住脚。

毕竟去不去西贝用餐，那是消费者自己决定的。

下坡路的根源，还是在贾国龙自己当时的“离谱操作”。

明明大众已经对预制菜的不透明很不满，他却还一口咬定，“西贝100%没有预制菜。”

结果，后厨里冻着的保质期两年的冷冻西兰花、提前加工好的牛肉，被翻了出来。

“自证清白”变成了“自曝其短”。

贾国龙还在反复辩解，这些西兰花和牛肉不属于预制菜，只是半成品。

但在消费者眼里，你卖这个价格，那你食材就应该是新鲜采购的，就应该是后厨现场处理的。

当时的预制菜风波，牵动着每一个人的神经。

站出来的罗永浩，不过是消费者的“嘴替”，所以舆论向他一边倒。

只是如今经过了一年时间的流逝，风向又变了。

大众开始觉得，一家老牌餐饮企业，也经过了这么多年的风风雨雨。

如今就这么倒闭了，实在是有点可怜。

特别是在野人先生风波后，现状凄惨的西贝，被直接抬到了“弱势群体”的位置。

大家开始觉得，怎么罗永浩老是“惹事”。

这个节骨眼上，如果西贝真的倒闭了。

那网络情绪的一波流下，滔滔怒火，会全部砸向罗永浩。

如果你是老罗，这个时候你会不会不寒而栗？

其实我们回顾罗永浩在西贝事件中的一次次出手。

他的目的，应该也不是想整垮西贝，更多是想给贾国龙一个“教训”。

在对战的后期，眼见贾国龙越来越上头，罗永浩反而感觉到了深深不安——

1.7万个员工，就是1.7万个家庭，西贝真倒了，他自己也没有胜利的快感。

也就是这时开始，罗永浩主动后退，想要息事宁人。

只是历经“整改”“自救”的西贝，终究没能再回到正轨。

02、

悬崖边的贾国龙，不再忍让，罗永浩再迎坏消息

从目前消息看，西贝辟谣了“倒闭”的传闻。

但不管会不会倒闭，如今的西贝和贾国龙，都已经站在了悬崖边上。

再往前一步，就是万丈深渊。

过去这一年，贾国龙为了扭转亏损局势，确实也在不停折腾。

吵得正酣时，他推出了“老罗套餐”，想着借热度卖一波菜。

之后他又调整菜单和经营策略，连价格也做了下调。

他还提出要向胖东来学习，把更多利益分给员工，希望重新稳定团队。

只是“高价”“预制菜”在观众心中定型了，再加上很多西方餐饮品牌都开始打“价格战”。

西贝的营收，并没有迎来连续好转。

眼见西贝难救，贾国龙又开始“另起炉灶”。

今年年初，他悄悄做起了一个新品牌——“天边砂锅焖面”。

这家店开在北京，主打内蒙古风味的砂锅焖面，人均消费在40至50元。

到了8月，原来的“天边砂锅焖面”，又被改造成了一个新的副牌——“天边羊多”。

这一次，贾国龙索性重新回到了自己最熟悉的领域。

羊肉烧麦、烤羊肉串、手把肉、涮鲜羊肉锅……

这条路刚走没多久，能不能走通，谁也不知道。

前途迷茫的困境下，沉寂了一年的贾国龙，看着罗永浩对野人先生开炮，他自己也忍不住了。

不久前，在一次行业发展大会上，他说了一段意味深长的话——

“恳请监管部门，进一步厘清高流量网络账号的言论边界，区分正常舆论监督、观点辩论和恶意贬损、商业诋毁、网络软暴力。”

每一句话都没点名，但每一句话都指向同一个人。

贾国龙做了一件很聪明的事。

他不再纠结“西贝的菜到底是不是预制菜”这种说不清的问题。

而是把战场搬到了一个更高的维度——名人发言时的权利边界在哪？

而且他口中的这个“名人”，谁都知道，就是特指罗永浩。

环顾名人圈、明星圈，只有罗永浩每隔一段时间，就对企业品牌“出招”。

这个问题确实引发了监管部门的注意。

以罗永浩为例，他在进行消费行为时，其实有两个身份。

一个是普通的用户，另一个则是握有上千万粉丝的顶级大V。

他对在西贝用餐不满意，或者觉得野人先生不好吃、还贵。

从他个人角度，他可以随意评判，他花了钱，他就有这样的权利。

但这些更适合在私下。

一旦在社媒发文，点名吐槽，那性质就会发生一点变化。

因为他的吐槽，是基于他的公众身份之上，会被上千万人看到。

一旦媒体再发酵，传播会更广。

从结果看，一句“难吃”传出去，杀伤力可能顶得上一万家门店一年的客流量。

贾国龙这次“反击”的招，就是这个。

如果你是具备较大影响力的公众人物，那你在涉及对外评价时，必须要慎重。

不能轻飘飘甩出一句话，直接给一个品牌“判死刑”。

本质上，当下大众对“罗永浩”口碑反转，也是因为这个。

你是名人，你不喜欢这家店，那你下次别去消费就可以了。

没必要在网络上，通过自己的影响力，进行“公开处刑”。

如果这个品牌真的不行，市场自然会让它付出代价。

03、

“风浪越大，鱼越贵？”

环顾中外名人圈，像罗永浩这样的人，确实不多见。

别人出名之后，大多学会了惜字如金，生怕一句话说错，惹来一身麻烦。

罗永浩却恰恰相反。

年轻时，他就是出了名的“敢斗”。

怒砸西门子冰箱、当面对质王自如。

一场场争议下来，他不仅没有躲开风口，反而一次次主动站到了风暴中央。

几十年过去，如今54岁的罗永浩，脾气似乎没怎么变，战斗力也丝毫没有偃旗息鼓的意思。

仅仅过去一个月，他登上热搜的频率，甚至比不少一线明星还高。

更特别的是，别人上热搜靠作品、恋情和八卦，罗永浩却几乎每一次都在“管事”。

从普通人的纠纷，到沸沸扬扬的社会事件，再到与知名品牌隔空交锋——

哪里争议最大，哪里似乎就容易出现罗永浩。

衡阳老人去世事件，他出钱；

长沙男童事件，他发声，要提供法律支持；

野人先生，此前就有价格争议，他尝了后表达不满；

香港茶餐厅外卖，他发文吐槽。

只是前面几次，大众还支持他。

到如今，大众似乎也开始皱眉。

为什么会有这么大的差别？

本质还是在于明星的“身份”，他们自带一种隐形的“社会权力”。

当一个普通人遭遇不公，大众都希望有人站出来，变身一把利剑。

如果这个人有着极高的社会影响力，那自然再好不过。

这个时候，公众人物的流量，变成了一种“救济资源”。

人们也不会排斥他的影响力，反而希望他的声音能够再大一点。

但到了个人消费领域，情况就完全不同了。

这里没有一致的社会道德、善恶美丑，只有市场买卖。

大家的身份也都一样，都是普通消费者。

这个时候，你用账号公开吐槽，就会面临捆绑其他消费者喜好的问题。

这一次，罗永浩“一拳打在了棉花上”。

对方品牌不接招，公众也没有像以前一样一致支持。

走到今天，罗永浩或许比任何人都清楚：

他的嘴，是他纵横江湖二十多年的杀手锏。

但真正决定一个“剑客”能走多远的，从来不是连续刺出多少剑。

而是下一次拔剑之前，他是否知道，这一剑究竟该不该出鞘。

文/皮皮电影编辑部：風若閑

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