老味道焕发新生机 四川什邡非遗月饼带动群众家门口增收

傅泽瑞 李昊阳 封面新闻记者 伍勇

“老板，给我来10封牛肉月饼，我马上要带走。”9月21日，四川什邡市师古镇梁记糕点作坊门口，顾客排起长队，这样的场景已持续半个多月，不少顾客一大早就来排队。中秋临近，以“川派咸香”为特色的师古牛肉手工月饼迎来一年中最忙的销售旺季。

师古月饼（图源什邡市委宣传部）

师古月饼从早期黑芝麻、冰糖等口味，逐步形成以牛肉为核心馅料的特色月饼，因采用当日新鲜牦牛肉、纯手工制作，口感丰富，深受当地群众喜爱。和普通月饼比，师古牛肉手工月饼的核心特色是“川派咸香”，不靠莲蓉糖浆，靠牛肉鲜、芝麻香，甜而不腻、咸而不腥。这款月饼已承载起什邡人的乡愁与节日记忆，成为中秋佳节不可缺少的一口咸香。

师古月饼（图源什邡市委宣传部）

师古牛肉手工月饼制作技艺德阳市非遗代表性传承人黄帅介绍，以前都是老一辈师傅在做，这门技艺很难传承下去。如今，通过老带新培养徒弟、把非遗传承与就业收入挂钩，让年轻人看到“老手艺也能做品牌”。

为适应时代需求，师古牛肉手工月饼开始尝试做减油减糖版，开发麻辣、藤椒香肠等川味产品线，推动礼盒化、零食化，让月饼不只在中秋卖，平时也可做伴手礼。

产业化步伐也在加快，师古镇目前已形成月饼街，十余家商户入驻，中秋前后销售火爆，每天能卖六万多封牛肉月饼。月饼街在中秋这段时间务工人员达四百多人，多为本地妇女和返乡务工人员，初步形成特色产业集群。“以前在外务工，照顾不了家里老人和小孩，现在家门口就可以就业。”周边务工农户李娟说。

此外，通过京什协作·“京什一家亲”北京城市推介等活动，师古牛肉手工月饼作为什邡特色好物进京展销，和长城雪茄、什邡泡菜等一同亮相北京，依托京什友谊平台，对外传递什邡烟火味道，并在2025年中央广播电视总台中秋晚会惊艳亮相，让全国群众更好了解德阳非遗文化。

师古镇相关负责人表示，未来当地将持续打造特色月饼街，将师古牛肉手工月饼与师古文化深度绑定，打造区域名片，让这块承载团圆与乡愁的月饼，成为带动一方经济的特色产业。