一个AI大会，新加坡旅游局为什么这么重视？

导语（太长；不读/TL;DR）：

白鲸出海第一次到海外办大会，主题是当下最热的AI，首站选了新加坡。

新加坡旅游局（以下简称：新旅局）大中华区的负责人为大会站台，讲的是企业出海、商业机会和长期合作。

新旅局为何如此重视？

新旅局注重的，远不止2天会议带来的消费。

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新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长怎么在AI大会上演讲啊？

2026年9月17日，Global Connect Singapore大会在新加坡滨海湾金沙会展中心开幕，为期两天。

主办方白鲸出海（Beluga Global）立足国内，在上海、深圳举办“全球流量大会”，展览加论坛，常年服务中国企业出海。这回，帮别人出海的白鲸，自己把大会办到了海外。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志做了题为《亚太跳板，全球窗口：读懂新加坡出海桥头堡价值》的演讲。

AI技术、AI应用、软件全球化、项目路演，是这次Global Connect Singapore大会的重点。一个旅游局，对这样的大会这么上心，图什么？

潘政志谈到，新加坡要与中国行业协会、产业联盟加深合作，让企业在这里连接资源、验证产品和商业模式，再去更大的市场。他用了一个很直白的说法：“以商引会、以会促商”。

这个“商”，不是表层的消费这个生意。

企业和行业发展了，会带来会议、展览、发布会、各种活动；把这些活动请来，又能让更多企业认识新加坡、产生落户新加坡的愿望，乃至设立公司、开店、投资，这些实体公司在新加坡就会组织举办更多会议展览活动。这是真正的持续不断的生意。

我早些年做入境旅游，后来做会议会展，也多次去过新加坡。每次在法兰克福IMEX展上，看着新加坡展台前乌泱泱来咨询、洽谈的客户，经常羡慕：怎么他们的生意总这么好？

现在再看，展台前的热闹背后，人家下的工夫，远不止目的地宣传和招展引会。

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新旅局还非常重视主办方背后的那群人

白鲸出海CEO魏方丹此前亲口跟我说，新旅局对他们的活动很重视，相关奖励支持的条件和标准讲得一清二楚，符合什么条件、可以获得什么支持，沟通很顺畅。

场地要订，嘉宾要请，支持究竟有没有、怎么申请、款打到哪里，主办方都是希望有个确定性，而新加坡的优势之一就是确定性，包括政府部门的高效、安全、酒店会展中心和DMC公司的服务和配合等等。

新旅局为什么重视Global Connect Singapore大会？

主办方白鲸出海长期接触的，是做AI、应用软件、游戏和海外市场的企业。这群人来到新加坡，有人想找客户，有人想接触投资人，有人正在物色本地合作伙伴。旅游局如果只把他们算成酒店间夜、餐饮和购物消费，就有些可惜了。

一个主办方带过来的，还有一群企业进入新市场的打算。

翻看大会日程，有南洋理工大学的学者、新加坡的投资机构，也有国际科技和游戏企业的嘉宾。中国企业出海，在这里能接触谁、听到什么、谈些什么，已经有了具体的人和话题。

而且，旅游业自己也会成为新技术的使用者。

新旅局今年已经跟马蜂窝合作，马蜂窝首批AI机器狗目前已在万态与圣淘沙完成试点，新旅局是其首个境外目的地AI伙伴。

图片源自：圣淘沙发展局官网。

AI企业需要真实场景试产品，旅游景点需要优化服务，这也是潘政志在AI大会上讲的新加坡能提供的机会。

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“既要又要”

新旅局一直在用心做BD——Business Development，不过这个BD，有双关的意思，第一层，是比较好理解的MICE业务，第二层是更高层级的业务开拓。

它在拓展自己的会奖会展业务，同时也惦记着参会企业的business：你能不能在新加坡找到生意？你的生意，又能给新加坡带来什么？

会奖客人来了，住得舒服、吃得满意，活动之外再玩一玩，这笔生意新旅局当然要。

但它还想要更多。

活动明年继续来，主办方再开发一个新项目，企业在这里找到客户、伙伴，进一步设点投资。把这群人的联系留在新加坡，相比两天的消费，后面的想象空间大得多。

“既要又要”，用在这里，是褒义。

新加坡自己市场不大，吸引企业，不能只靠本地能卖多少货。它能提供的国际商业联系、区域市场入口，以及企业做事需要的条件，都得用起来。会展活动恰好能让企业先来接触一次。

知名媒体《财新》就是一个很好的例子。

财新国际的亚洲愿景论坛在新旅局官方支持下，已在新加坡举办三届。今年9月29日至30日，双方还将迎来新的“2026亚洲愿景论坛创新峰会”。从原有论坛孵化出来的这个子品牌，安排了路演、商务对接，让企业与投资机构见面。

老项目继续做，还长出了新项目。对于主办方，积累的嘉宾、合作伙伴和当地经验能接着用；对于新加坡，跟这个行业的联系又多了一些，朋友圈又大了一圈。

所以，连续举办、孵化创办新项目、发生实际合作，这些在新加坡不但有可能性，而且正在发生。我特别喜欢新加坡的一句口号：Passion Made Possible， 心想狮成。新加坡也叫“狮城”。

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M、I、C、E，一个都不能少

说到这里，还得说说新旅局的另一个特点。

我在这个行业干了三十多年，接触过不少国家和地区的目的地推广机构，也就是业内常说的DMO。以我的观察，放眼全球，能像新旅局这样，在M、I、C、E四个分支全面开花的，还真没几个。

M是企业会议，I是奖励旅游，C是大会和论坛，E是展览。四个字母写在一起很容易，业务上却有不小的差别。

企业奖励旅游，客户会问员工玩什么、晚宴有没有新意；国际大会，主办方关心行业和学术联系、学科带头人愿不愿意来；专业展览，还要看展商和买家在这里能遇到什么机会。

每一种都得有人懂，都得有相应的产品和服务。

新旅局给我的感觉，就像那部电影的名字：一个都不能少。

新加坡承接的活动类型很丰富，有安利、完美的奖励旅游，有财新亚洲愿景论坛、中餐新全球化大会、国际保险文化节、携程全球合作伙伴峰会、阅文集团全球华语IP盛典，也有亚洲光电博览会、中国国际纺织机械展暨ITMA亚洲展览会。传统项目在做，华商出海产业联盟的出海全球峰会、Global Connect Singapore这样的出海新项目也在接。

现在新旅局升级的“惠聚狮城全球计划”INSPIRE Global 3.0，又为企业会议和奖励旅游团体提供了超过30种体验选择，目的就是：生意一个都不能少。

新旅局不但有雄心，也有韧劲，还特别重视。一个旅游局关注到AI、投资和企业出海，听着好像管得有点宽。但如果我是主办方，对方愿意连我下一步的发展都一起琢磨，我肯定会说一句：这样的重视，请再多来一些。

来源：本文首发于“会展BEN”公众号

作者：许锋（锋哥）| 会展BEN&会展三新展主理人

公众号：会展BEN（ID：HZBEN2020）