北京
营销快讯
9月22日，由经观传媒、现代广告杂志社主办的2026互动创意&媒介营销优秀作品征集活动终审会在北京体育大学新闻与传学院会议大厅举行。主办方代表、互动创意单元评审主席，《现代广告》杂志出品人、经观传媒董事长王咏静发表致辞。
以下为致辞全文：
尊敬的各位评委、行业同仁：大家好！
一年前的今天，我们在这里谈论 "AI 遇见创意"；一年后的今天，AI 已不再是聚光灯下的主角，而成了行业呼吸的空气 —— 它不再被反复提起，却无处不在。这一年的变化，比我们想象得更快，也更深刻。我谨代表主办方，欢迎各位评委如约而至，也向所有以创意为笔、以时代为卷的参赛者，致以深深的敬意。今天，我们正是要在这个 "AI 已成日常" 的节点上，为 2026 年的行业答卷郑重地打上刻度。
今年，是互动创意与媒介营销优秀作品评选走过的第 24 个年头。24 年来，在中国广告协会的指导下，我们秉承 "现代开启未来" 的理念，累计挖掘数万件优秀作品，从平面到数字、从门户到短视频、再到生成式AI，见证了中国广告营销行业从高速度增长迈向高质量发展的历程。时代在变、媒介在变、技术在变，不变的是评选作为风向标与引领者，与行业同频共振的初心。
很多人问，今年还谈 AI 吗？我的回答是：AI 已无需再被当作话题来谈，因为它已经成为行业默认的底座。变化的信号清晰可见 —— 从 "要不要用 AI" 到 "怎么用好 AI"，从内容生成延伸到经营决策，从单点试验渗透为全域能力，AI 正从 "技术标签" 走向 "隐形基础设施"。对创意人而言，AI 是最得力的伙伴而非对手；对品牌而言，AI 让每一分预算都花得更聪明；对行业而言，AI 正在重写从洞察、创意、投放到经营的全链路。当 AIGC 让内容供给极大丰富，稀缺的反而回归为真实与真诚；当用户习惯从 "搜索信息" 走向 "对话智能体"，我们今年增设 GEO 营销赛道，抢占智能问答的决策入口，正是对这一变化的主动应答。技术红利正在让位于价值红利：真正拉开差距的，不再是谁会用 AI，而是技术之上，谁能守住人的洞察、做出善的判断。
创意是品牌表达的生命力，更是品牌建设的生命力。创意的本质就是创新，依托思考力、想象力、聚焦力、表达力，完成品牌表现领域的创新突破。身处智能时代，我们倡导互动创意向上向善、向美而行，坚守真诚的内核。一份能够打动人心的优秀互动创意，应当具备故事力、共情力、回响力，兼具意义感、设计感、娱乐感。
故事力，让品牌拥有动人叙事，把品牌内核转化为可交互的内容表达；
共情力，让创意保有温度，跳出商业本位，与大众建立真诚的对话；
回响力，让创意超越一时流量热度，沉淀长久的社会与行业价值。
同时要有厚重的意义感，坚守正向价值导向；要有专业的设计感，兼顾审美体验与交互逻辑；更要有鲜活的娱乐感，激发用户参与，实现真正的双向互动。
三感三力，是优秀创意作品的底色，在守住这层底色的前提下，今年我们要追问的，是三个新的问题：创意如何回应时代？技术如何抵达人心？媒体如何连接未来？技术再强大，也替代不了对人的理解；流量再汹涌，也冲刷不掉长期主义的价值。真正值得嘉奖的，永远是那些以人为中心、以真诚为底色、以社会责任为担当的作品 —— 它们或许正在定义下一个十年的行业标准。
作为媒体，我们始终坚信：技术可以迭代，价值不会褪色。越是在技术狂飙的年代，媒体越要保持清醒坚持理性、建设性 —— 在喧嚣中守住定力，在变化中凝练价值，以专业守护行业的标准，以远见校准前行的航向。终审，是一次专业的审视，更是一次价值的校准。
各位评委，我们正在评选的，不只是一年的案例，更是一个行业与时代对话的答卷。这，也正是这个评审存在的意义 —— 它不仅标注当下的高度，更指向未来的方向。愿今天的终审，让那些创意被记住、价值被看见、中国品牌被世界读懂的时代佳作脱颖而出，为中国创意，在世界商业文明的坐标系中，镌刻下属于自己的刻度和高度。
谢谢大家！
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