科技改写童话，温度守护童心，斯凯奇儿童首个抖音超级品牌日重塑儿童营销新范式

AI浪潮正在重塑消费营销的底层逻辑，叫卖式直播与硬广种草逐渐失效，品牌如何在打动家长的同时尊重孩子的想象力，在科技、内容与产品之间找到平衡，成为行业共同的命题。2026年9月，斯凯奇儿童迎来首个抖音超级品牌日，以“点亮童心，暖入奇境”为主题，选取经典童话《卖火柴的小女孩》作为灵感原点，通过AI虚拟制片等前沿科技打破虚实体验边界，融合线上沉浸式舞台剧表达与城市级线下叙事场景，联动多元创作者共同完成经典童话故事的当代演绎。品牌借由童话的重新解读，实现内容叙事、产品内核与大众情感的深度交融，在科技力量与人文温度的交汇之下，构建起儿童品牌营销的创新范式。

经典叙事重构，轻暖产品守护儿童想象力

《卖火柴的小女孩》作为跨代际经典童话，承载父母与孩子的集体记忆，天然搭建起亲子之间的情感纽带。斯凯奇儿童拒绝消费原著故事的悲情内核，对故事进行现代化的温情重构，由麦迪娜夫妇携手专业剧团完成演绎，结合平台达人的多元二次创作，赋予故事温暖向上的全新走向。

在全新的叙事语境中，斯凯奇儿童轻暖羽绒服、绒绒靴不再是单纯的御寒消费品，而是守护温暖与希望的符号。品牌摒弃生硬的参数宣讲，将“轻暖守护，童心不受限”的产品特质融入剧情脉络，让用户跟随故事感知冬装的核心价值，实现产品功能向情感价值的自然转化。一件轻盈保暖的冬装，代表的不只是抵御严寒，更是给孩子不受拘束、自在玩耍的守护力量。

虚实场景融合，重塑电商营销人货场边界

本次超级品牌日，斯凯奇儿童打破直播间与城市现实空间的壁垒，将电影级的虚拟制作能力落地到电商场景。9月19日晚，品牌推出行业首创的AI虚拟真人互动童话舞台剧直播，依托UE虚幻引擎与XR虚拟拍摄技术，实时渲染搭建风雪童话小镇，实现真人演员表演与虚拟场景的无缝融合，跳出传统直播间货架陈列、促销叫卖的固化模式。麦迪娜夫妇与专业剧团倾情演绎，完成“人、货、场”的虚实动态适配，成为以AI科技革新直播表达的一次突破性实践。

跳出线上直播间，斯凯奇儿童进一步把童话叙事拓展至城市公共领域，在上海百年慎余里石库门建筑群打造3D建筑投影光影秀。历史建筑外墙化身为巨型童话幕布，奇幻故事投影于城市街巷，古老建筑与梦幻童话彼此交织，让故事挣脱屏幕的限制走入大众社交生活。

与此同时，品牌依托抖音完整创作者生态，联动AI漫改创作者、短剧达人持续产出不同版本的改编故事，激发海量UGC内容传播。搭配品牌专属音乐剧限定礼盒，把剧情互动体验延续到实体周边，构建起“内容共情用户共创产品承接”的完整闭环，实现传播声量与商业价值双向兼顾。

关爱儿童成长，坚守超级品牌人文内核

在AI营销层出不穷的当下，斯凯奇儿童首个抖音超级品牌日以技术赋能内容，以内容守护想象力，打造出儿童行业AI营销的新范式。这份实践根植于品牌长期坚守的价值内核：读懂儿童，也理解当代家长，以创新内容与前沿科技搭建品牌与亲子家庭深度对话的纽带。从深受孩子喜爱的闪灯鞋，到市场热度高涨的小汽车鞋，斯凯奇儿童始终站在孩童视角挖掘真实需求，以充满巧思的设计点燃孩子的想象与热爱，依托舒适科技解放儿童的行动天性，让孩子能够自在探索广阔世界。本次对《卖火柴的小女孩》经典童话的改编，正是对理念的又一次创新延伸。

硬核产品实力与细腻人文温度，是斯凯奇儿童作为超级儿童品牌的鲜明底色。无论是深耕校园运动、跑步赛道的产品布局，还是舒适科技迭代、AI内容营销的创新尝试，品牌始终不断突破固有边界，致力于为行业与消费者创造实实在在的价值。此次超级品牌日，既向行业展现出斯凯奇儿童拥抱科技的创新能力，也让大众看见一个“有实力、有温度”的超级儿童品牌形象。 AI浪潮之下，品牌点燃的不只是童话里的一根火柴，更是照亮儿童营销全新路径的一束光。

面向未来，斯凯奇儿童将持续践行产品力与内容创新双轮驱动，持续探索新技术在儿童赛道的落地应用，聚焦儿童成长诉求，陪伴中国儿童在舒适运动中收获快乐与成长。

关于SKECHERS斯凯奇

舒适科技公司斯凯奇SKECHERS于1992年诞生于美国加州曼哈顿海滩，现已在全球超过180个国家及地区开设销售渠道，2024年全球销售额达89.7亿美元，创历史新高，是美国《财富》500强企业。自2007年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇取得了高速发展，斯凯奇已在中国大陆地区开设近3000家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务。

作为全球家喻户晓的运动休闲品牌，斯凯奇向成人及儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装及配件，通过创新的舒适科技产品，为全年龄段消费者打造舒适、健康、自在的生活方式，使每一个人都更自信地拥抱生活中的每一刻。

来源：河北青年报