广东
成年人的世界，最体面的活法，从来不是永不犯错，而是犯错不狡辩，出错不甩锅，挨打就立正
这句话，放在个人身上，是修养；放在企业身上，是底线。
这几天，深圳老牌房企深业集团，因旗下中山马鞍岛项目“深业湾中新城”，卷入一场图片版权侵权争议。
事情本身不复杂。小红书摄影师博主“傑文儿Gavin”，跋山涉水、取景调色，拍下一张深中通道的照片。
照片里，深中通道大桥迎着金色日出，像一条巨龙横卧伶仃洋，金色光芒洒向海面，令人叹为观止。
作者将照片发在小红书，获得不少点赞和转发。也因为照片太美，被人盯上了。
上周，深业集团旗下湾中新城楼盘做了一期互联网推广。楼盘团队将傑文儿Gavin拍摄上传的作品下载，直接用作项目宣传封面、朋友圈推广海报、网络引流物料，为接下来的中秋国庆假期楼盘营销造势。
但项目团队犯了一个最基本的错误：下载这张照片并计划用于商业推广时，并未与原作者沟通，亦未获得作者授权，发布后也没有对封面照片进行署名。
说白了就是：一键盗图、直接商用、白嫖到底。
作者发现后，开始在网络发帖公开维权。帖子在小红书有了热度，多位摄影师也在评论区吐槽，自己的作品同样被湾中新城楼盘擅自挪用，成了商业宣传工具，没人提前告知，更没人支付版权费。
事情开始有了从个体事件演变为群体维权的趋势。摄影师们公开声讨要求：立即停止侵权宣传，下架全部盗用作品制作的广告物料，公开尊重原创、尊重知识产权，并作出赔偿。
随着网络舆论发酵，这起房企盗图侵权事件，开始受到更多关注。
很多人可能觉得，一张风景图而已，多大点事？但商业世界的规则，从来不分画面大小、题材难易。
未经授权商用他人原创作品，不是疏忽，是侵权；不是误用，是白嫖。
个人创作者呕心沥血的原创，是安身立命的根本；知识产权的底线，是整个行业的秩序。
作为深耕地产多年的国企，深业集团不可能不懂商业营销规则，不可能不清楚版权边界，更不可能不明白商用素材的合规要求。
舆论发酵之后，这场赤裸裸的版权侵权闹剧，终于藏不住了。
9月22日，傑文儿Gavin更新了自己的个人社交媒体，回应摄影作品被侵权事件。作者表示：
对方广告公司已向我出具正式致歉函，承认侵权事实，并就审核疏漏及管理责任作出说明。我接受对方的诚挚致歉，也希望此次事件能提醒更多企业重视知识产权保护，尊重每一位创作者的劳动成果。
从回应看，作者已与侵权方达成协议，事情似乎正式作罢。
但仔细看这份致歉函，出面致歉、承认所谓“版权误用”的主体，并不是项目所属方深业集团，而是深业集团的合作广告服务商——深圳市长城盛花广告有限公司。
一纸致歉函，乙方广告公司把所有问题全部揽下，把整场侵权事件定义为“版权误用”。
话术温柔，态度诚恳，完美把深业集团摘得干干净净：全程都是广告公司单方面操作失误，和楼盘无关，和深业集团无关。
可业内公认的规则是：广告公司出品的每一张海报、每一句文案、每一个标点符号，全部需要经过甲方审核确认，方可上线传播。
从素材选用、画面定稿，到全网投放、朋友圈推广，所有环节，甲方都有绝对审核权、决定权与否决权。
所谓“广告公司误用版权”，说到底是给责任寻找一个可承接的出口。
深业集团作为甲方、作为最终受益方、作为国企主体，享受了盗图素材带来的全部营销流量与宣传红利，出事之后却抽身退场，让外包广告公司独自背锅顶罪。
这种操作，看起来体面止损了，但其实也输掉了格局与口碑。如果盗图可以由广告公司背锅，那么楼盘的建设质量、交付质量，未来是否也能由建设方、施工方来承担？
当甩锅一次次奏效，所谓“习惯使然”，便不再只是一个词。
真正的知错就改，是直面问题、承担责任、敬畏规则；而精致的甩锅避险，是明知故犯、推诿责任、敷衍舆论。
身为国资房企，本该是行业标杆，带头尊重原创、守护知识产权、恪守商业底线。结果却带头侵权、肆意白嫖、出事甩锅，不仅拉低了地产行业的底线，更消耗了公众对国企的信任。
一张盗图，看似事小，折射的是企业的敬畏之心与职业底线；一次甩锅，看似止损，损耗的是长久积累的品牌信誉。
商业场上，所有的投机取巧、敷衍搪塞，最终都会变成反噬自身的代价。真心希望深业集团能读懂最朴素的道理：有错就认，挨打立正，才是大企业该有的格局与担当。
推诿甩锅的公关，只会比侵权本身，更让人难堪。
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