中国旅游协会出席中央广播电视总台《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场活动

9月22日，由中央广播电视总台主办，总台农业农村节目中心、浙江总站承办，中国旅游协会协办的《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场活动在“绿水青山就是金山银山”理念诞生地——浙江省湖州市启动。活动以“深耕‘小而美’ 赋能‘大振兴’”为主题，凝聚行业共识、促进农文旅消费，助力乡村旅游提质升级。

中国旅游协会秘书长葛磊出席活动并参与启动《中国乡村旅游大会·乡村新体验媒体观察报告》和《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场活动。

汇聚多方合力

携手奏响乡村文旅强音

启动仪式

浙江省政协副主席陈小平，中央广播电视总台编务会议成员马书平，浙江省湖州市委书记陈浩，中国农村专业技术协会副理事长韩宇，中国农业大学原校长柯炳生，中国旅游协会秘书长葛磊，以及农业农村部乡村产业发展司，全国妇联妇女发展部，中国社会科学院农村发展研究所，浙江省委宣传部，浙江省文化广电和旅游厅，中国农业银行，中影集团，中粮集团、总台农业农村节目中心、总台浙江总站等单位共同启动《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场活动。

浙江省湖州市委书记陈浩致辞

陈浩在致辞中表示，乡村旅游是湖州的一张金名片。今天的湖州，已经成为世界乡村旅游交流互鉴的窗口，各类文旅新业态新模式在这里策源、在这里验证、在这里蓬勃成势。

中央广播电视总台编务会议成员马书平致辞

马书平在致辞中表示，中央广播电视总台作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，始终把助力乡村全面振兴作为重大政治任务。此次我们倾力打造《中国乡村旅游大会》，就是总台充分发挥党的宣传报道主力军、压舱石重要作用，全方位、深层次地助力中国乡村旅游高质量发展的一次生动实践。

浙江省政协副主席陈小平致辞

陈小平在致辞中表示，浙江以“千村示范、万村整治”工程为总牵引，持之以恒推进乡村人居环境整治与美丽乡村建设，到如今全面迈向“千村未来、万村共富”，浙江走出了一条“生态美、产业兴、百姓富”的可持续发展之路。

中国农村专业技术协会副理事长韩宇致辞

韩宇在致辞中表示，中国农技协将以本次大会为契机，深入调研和总结湖州各地的鲜活经验，持续发挥中国农技协在科技、人才、组织网络等方面优势，与各界同仁共同书写好“旅游而美，向村而行”这篇乡村振兴大文章。

发挥主流媒体优势

多维展现乡村文旅新图景

依托总台的强大引领力、传播力、影响力，活动现场发布了两项乡村旅游相关的媒体观察报告与计划，多维度展现中国乡村的发展活力。

总台农业农村节目中心副主任王世林，中国旅游协会秘书长葛磊，中国农业银行浙江分行党委委员、副行长郑斌共同启动《中国乡村旅游大会·乡村新体验媒体观察报告》专项调研

活动现场启动《中国乡村旅游大会·乡村新体验媒体观察报告》专项调研，深入挖掘乡村旅游的新场景、新业态和新农人，用媒体视角勾勒出中国乡村文旅高质量发展的未来趋势。

湖州五区县农文旅代表共同发布“寻找美丽乡村100‘佳’”计划

同期，会上启动了“寻找美丽乡村100‘佳’”计划，借助总台的镜头与平台，发掘并传递各地美丽乡村的多元魅力，让更多隐藏在绿水青山间的“小而美”被消费者看见。

实打实惠及消费者

系列文旅惠民计划全面启动

浙江省湖州市委常委、宣传部部长尤匡领发布湖州文旅促消费系列活动

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，总台农业农村节目中心党委书记王晓斌，农业农村部乡村产业发展司农业产业化处二级调研员王斯烈共同发出“2026浙江省中秋、国庆黄金文旅消费季”邀约

乡村旅游，最终落脚点是惠及百姓。为实打实惠及消费者，让更多人能真切体验到绿水青山间的乡村之美，总台携手社会各界力量，共同推出一系列文旅惠民计划：2026浙江省中秋、国庆黄金文旅消费季活动向全国游客发出邀约；湖州各区县联动，重磅推出湖州文旅促消费系列活动，邀请游客来湖州秋赏叶、寻美食、观赛事、享美宿、品野趣、乐潮玩、逛市集、趣研学；《流金的土地——百部经典电影进农村展映活动》启动，每月将在全国落地百部专场，其中在湖州的德清县、长兴县将分别定向落地10部经典电影进农村，构筑农村夜经济消费新场景；中粮集团、山东鲁花集团商贸有限公司发放中秋国庆文旅消费券和电子优惠券，以企业之力为乡村旅游消费者带来丰厚福利与实惠体验。活动当天，《红高粱》、《惊蛰无声》等10部电影在吴兴区潞村、南浔区荻港村同步落村放映。

总台农业农村节目中心副主任王世林，总台浙江总站副站长徐立军，中影集团党委委员、副总经理陈哲新共同启动《流金的土地——百部经典电影进农村展映活动》湖州专场

中粮集团品牌管理部副总经理王禹、山东鲁花集团商贸有限公司湖州分公司总经理张言宾发布中秋国庆文旅消费券和电子优惠券发放计划

科技焕新乡村旅游

大咖共话文旅新知

浙江省湖州市文化广电旅游局党委书记、局长王有娣，浙江省湖州市吴兴区委书记潘永锋，广西壮族自治区河池市东兰县委常委、副县长叶思锋，安徽绩溪县委常委、常务副县长金伟共同开启《中国乡村旅游大会》“寻美地图”

机器人导游“乡游游”在活动现场推介《中国乡村旅游大会》“寻美地图”

活动聚焦乡村旅游新质生产力，创新引入《中国乡村旅游大会》机器人导游“乡游游”，生动推介全国多地中秋国庆假期“寻美地图”。

“乡村旅游高端对话圆桌会”五位嘉宾分享

活动现场，湖州国家级非遗长兴百叶龙、邯郸国家级非遗武安落子经典剧目《端花》进行了精彩演出。启动仪式后举办了“乡村旅游高端对话圆桌会”。中国农村经济专家、中国农业大学原校长柯炳生，浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康，中国文艺志愿者协会理事、浙江省文艺两新发展促进会会长张钎，浙江农林大学生态文明研究院、风景园林与建筑学院教授李健，全国青联委员、全国乡村振兴青年先锋穆峰等权威专家与行业代表围绕乡村旅游话题展开分享。

“发布即落地”

多场活动带动文旅热潮

《中国乡村旅游大会·乡村文旅促消费》南方主会场 调研交流活动

同日，《中国乡村旅游大会》调研交流活动和乡村文旅市集在湖州市南浔区、吴兴区、德清县、安吉县、长兴县五地同步展开，全面溯源湖州各地在非遗传承、文脉铸魂、微度假场景营造及青年驻乡等维度的农文旅融合创新实践，也邀请游客沉浸式体验湖州乡村文旅消费新场景。

德清专场《新场景、心度假》主题分享：

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会执行副主任委员、全国旅游民宿等级评定和复核专家穆晓雪分享

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会主任委员助理、拾叶知悠民宿创始人邱小允分享

长兴专场《业态聚能 链动太湖-太湖9号公路助力乡村共富》主题分享：

云南省普洱市思茅区老爪箐创业村落主理人、旅居云南青年创客联盟普洱工作站站长王霞分享

小隐文旅创始人及总设计师、全国乡村旅游带头人陈谷分享

安吉《去乡村，正青春-青年驻乡与乡村可持续生态构建》主题分享：

中国旅游协会乡村旅游分会副主任委员龙飞分享

爨舍民宿创始人韩永聪分享

南浔专场《文化赋能-非遗旅游，让文化传承与经济发展相得益彰》主题分享中，中国旅游协会邀请《2025非遗旅游融合年度创新案例》代表沙家浜虞山尚湖的“非遗+”全域实践，常熟一城山水景区运营管理有限公司总经理助理杨敏慧，以及林栖三十六院非遗中心总监郭云玉分享。

吴兴专场《西塞山话“文旅共富”》主题分享中，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会主任委员助理、高和远文旅总裁、上东山旅居事业部总经理、心宿联合创始人高山，以及协会邀请大有中国乡村振兴研究院，北京星辰原野科技有限公司，湖南流动盛宴文化旅游有限公司创始人陈宁一分享。

此次活动是总台依托权威媒体赋能地方农文旅融合发展的实践案例之一。在9月20日举行的中央广播电视总台“三农”新视听产品片单发布活动上，总台农业农村节目中心围绕“乡村文旅促消费”，重磅推出了23个精品项目。此次《中国乡村旅游大会》与《流金的土地——百部经典电影进农村展映活动》在浙江湖州正式落地，成为文旅促消费方向“三农”新视听产品的典型案例，实现了“发布即落地、传播即赋能”。

中央广播电视总台农业农村节目中心党委书记王晓斌、浙江总站站长胡作华出席活动。来自安徽、甘肃、广西、河北、河南、四川、云南等地相关单位负责人，浙江大学等高校科研院所的专家学者，中国旅游协会各专委会、分会的行业负责人，以及乡村文旅企业代表、民宿创业者、农场主理人、青年创客和产业带头人近三百人参加活动。

来源：央视三农