北京
“三款Nagi Bao汉堡、一杯蓝色的雪碧、一个KitKat白抹茶麦旋风。”——这是麦当劳这次给《蓝色监狱》粉丝端上来的菜单。我看到这个组合的第一反应是：蓝色雪碧是什么鬼，但仔细一想，好像又挺合理。
这次联动的对象不是《蓝色监狱》正传，而是外传《蓝色监狱 Episode Nagi》，主角是凪诚士郎。活动已经在法国的麦当劳门店上线，时间是9月22日，计划持续到10月26日。至于法国以外会不会上，官方目前没有公布。
先说吃的：三款汉堡，一个比一个能整活
Nagi Bao汉堡一共三个版本：牛肉、脆皮鸡、裹粉鱼排。共同点是都用了一种软软的白色包子皮，上面撒黑芝麻——对，就是包子那种皮。夹心部分有切达芝士、胡萝卜、生菜、卷心菜，还有一款大豆基底的鲜味酱。牛肉版本是双肉饼。
这个搭配说实话有点混搭，包子皮配芝士和鲜味酱，法式快餐玩日式元素，最后落到一个足球漫画的联名上，逻辑链条绕了地球一圈。但麦当劳显然不打算讲逻辑，它只想让你拍照。
蓝色雪碧和抹茶麦旋风，甜品线也没放过
饮料是一款无糖、百香果味的雪碧，蓝色来自螺旋藻提取物。甜品是KitKat白抹茶麦旋风，香草冰淇淋加白巧克力、抹茶风味酱，再混进KitKat White的碎块。同款酱料还能用在圣代上，另外还有一个更小份的P'tit Sundae，走的是开心乐园餐渠道。
无糖雪碧加螺旋藻调色，这个思路挺有意思——既想蹭“蓝色”这个视觉标签，又不想在糖分上被家长念叨。至于味道，百香果加蓝色，我暂时想象不出来，但至少它够上镜。
真正的重头戏：32页小漫画，一周一本
麦当劳这次还拉上了法国出版社Pika Édition，做了五本独家迷你漫画，每本32页。内容是把《蓝色监狱》的角色分别送到五座法国城市，在那里遇到虚构的“法甲麦当劳球员”。五座城市分别是巴黎、马赛、雷恩、里尔、摩纳哥，每周放出一本新卷。
想拿到漫画，可以在《蓝色监狱 Episode Nagi》套餐上加1.25欧元随机换一本。汉堡、饮料、甜品也可以单点。
这个操作比单纯印个角色头像在包装上要用心得多。原创故事、限定城市、一周一本的节奏，明显是冲着“集齐”这个心理去的。对粉丝来说，1.25欧换一本32页的联名漫画，价格不算离谱，但随机这一点就有点考验运气了。
周边和积分也没落下
除了漫画，这次联动还有主题包装。McDo+会员可以用积分兑换周边：25积分换一个钥匙扣，100积分换一个可重复使用的水瓶。
钥匙扣25分、水瓶100分，这个梯度设计得挺清楚——低门槛让你先换个小东西，高门槛留给愿意攒分的人。至于钥匙扣长什么样、水瓶是什么材质，目前没有更多信息。
快餐联名这波，卷得有点厉害
最近快餐和动漫的联动确实密集。汉堡王刚公布了《龙珠超》的玩具，角色是悟空和贝吉塔；麦当劳自己则把Hello Kitty和哥斯拉放进了开心乐园餐。相比之下，这次《蓝色监狱》的联动走得更远——不只是玩具，而是一整套食物线加原创漫画故事。
从产品创新的角度看，麦当劳这次做的其实不是“联名”，而是“内容化”：把一顿快餐拆成汉堡、饮料、甜品、漫画、周边、积分兑换六个触点，每个触点都能单独拿出来说事。粉丝为了集漫画会反复来，为了周边会去攒积分，为了拍照会点那杯蓝色雪碧。这套组合拳打得挺细。
当然，前提是你得在法国。目前这套菜单只在法国门店有，其他地方只能看看图。对国内玩家来说，这大概就是又一次“别人家的联动”。
说真的，包子皮汉堡配蓝色雪碧，这个组合我有点好奇，但可能也就停留在好奇。倒是那五本32页的原创小漫画，如果哪天能单独买到，我可能会考虑一下——毕竟把足球漫画角色扔到法甲球队里，这个脑洞本身就挺值得翻两页的。
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