一款鞋打磨 4 年，Justin Bieber 的 SKYLRK 不只想做「明星潮牌」

此前 Justin Bieber 曝光个人品牌 SKYLRK 的下一双新鞋款 Sensory Runner 时，吸引关注的不只是设计本身，还有他提到一个细节：这双鞋经历了长达四年的调整与修改才真正释出成品。

这似乎不太符合我们对明星品牌的传统印象，毕竟我们过去看到的大多数都更像是 Fan Merch 的周边项目——利用明星身份快速获得关注，通过成熟供应链迅速推出产品，受众也更多是粉丝群体。

而在过去十几年里，Justin Bieber 的名字几乎一直与「流量」绑定，但随着 SKYLRK 产品的陆续更新，我们愈发发现它似乎并不像一个简单的明星品牌，而是在尝试建立一套属于自己的产品体系和设计语言？这一点，如果聚焦在鞋款品类上则体现得更为明显，所以正如标题所言，我们是否真的低估了他做品牌的「野心」？

来自 YEEZY 与专业运动品牌的设计团队

Via Sole Retriever

作为一款最新推出，但实际上早在品牌创立前就已经酝酿的作品，你会发现 Sensory Runner 虽然名字里带有 Runner，但并没有完全照着传统跑鞋的逻辑来进行设计。

Sensory Runner | Via Sole Retriever

白色鞋身被黑色的曲线结构包覆，线条从前掌向后延伸，下方则是一块体积感很强的分段式鞋底，整体更多在通过轮廓本身建立辨识度。

Matterdaddies | Via Instagram @skylrk

如果把它放回 SKYLRK 已经推出过的鞋款里看，这种思路其实并不是第一次出现。例如作为品牌同样最早建立鞋履语言的产品，Matterdaddies 就呈现出鲜明的未来主义轮廓，整体形态更强调体积感和视觉冲击力。

Earth Bender | Via Instagram @avntspace

而与 Zellerfeld 合作开发的另一双 Earth Bender，在有着类似足球鞋轮廓的同时，更进一步尝试通过 3D 打印技术来探索鞋子结构的可能性。

所以不难看出，相比传统运动品牌，SKYLRK 更关注鞋子作为一个视觉对象本身能够产生什么样的表达，设计方向更偏向对结构和轮廓的探索，与此同时这也让它们之间逐渐形成一种可以被串联起来的视觉体系。

Steven Smith 在社交媒体表示 Sensory Runner 参考了未曾公开发布的 YEEZY 500 V2 | Via Steven Smith

当然，这种视觉风格让很多人想起 YEEZY。

圆润、厚重且略带未来科技感的轮廓，其实可以从 YEEZY 500、YEEZY 700 等款式中看到一些相似的元素。这一方面来源于 Justin Bieber 的个人风格喜好，因为在 SKYLRK 的创意过程中，他本人的确有在深度参与。另一方面，其背后的设计团队也成为值得关注的一点。

Via Forbes

此前品牌就透露设计团队中有多名设计师曾在 YEEZY 团队工作过，甚至有媒体透露其前 CEO Matt George 目前也在参与如今 SKYLRK 的运作。换句话说，实际上后者吸收的不只是 YEEZY 的「视觉人才」，还包括曾经参与其组织和商业运作的人，因此两者有着一定的相似之处，也存在着一定的合理性。

SKYLRK 设计负责人 Finn Rush-Taylor | Via Instagram @finn.rushtaylor

此外，作为 SKYLRK 的设计负责人 Finn Rush-Taylor，此前也在 adidas、PUMA、Crocs 等品牌负责相关设计项目，其中就包括关于 Futurecraft 4D 等相关项目的开发工作。

而在通过他的采访进一步了解后，就会发现其设计履历显示就热衷于人体工学、参数化结构以及 3D 打印等数字化设计领域的探索。从这一点来看，其实在风格或者概念上就已经非常接近现在 SKYLRK 的视觉语言。

Via Sneaker Bar Detroit

现在再仔细看 SKYLRK 的拖鞋以及最新的 Sensory Runner，你会发现它们的设计其实都更偏向数字建模结构的结果：表面起伏、泡状结构、圆润曲面以及连续的体积变化都比较突出。

所以从 SKYLRK 背后的设计团队来看，至少说明它并不是一个完全依靠 Bieber 个人审美推动的项目，同时其本身也具备可能被人们低估的产品开发能力。对于一个「明星品牌」来说，这一点已经非常重要。

Via Instagram @skylrk

因为明星可以决定一个品牌最初的方向，但真正让产品或者设计语言成立的，依然是设计团队对于概念的转化能力。

作为粉丝，当然毫无疑问地愿意因为 Justin Bieber 购买一件印有 SKYLRK 标志的产品，但如果想让品牌长期存在且具备跳出「粉丝效应」的能力，显然需要的不止于此，而这也是需要面临的最难跨越的一步。

为什么鞋款成为 SKYLRK 区别于其它「明星品牌」的关键？

Via PAP Magazine

正如开篇所说，在过去十几年里，Justin Bieber 的名字几乎一直是「流量」的代名词。

况且他身边还有一个商业价值同样极高的妻子… | Via SSD

从 YouTube 时代横空出世的少年偶像，到全球巡演、格莱美奖、社交媒体时代最具影响力的流行歌手之一，他早已证明自己拥有制造话题的能力和全球顶级的商业价值。当然，在时尚领域也的确如此。

Via Fashionista

要知道早期 Fear of God 能够迅速走红就与他的影响力有着非常直接的关系，当时双方合作打造的《Purpose》巡演周边系列引发抢购与转售热潮，也将明星 Fan Merch + Pop-Up 的商业模式拉到了一个前所未有的高度。

Drew House 同样偏向「粉丝周边」的性质 | Via Evening Standard

此后，他推出了个人品牌 Drew House，但不可否认的是，从产品品质、设计到运作模式来说，仍然还是更加偏向「粉丝周边」的性质，因此从本质上就很难真正建立品牌自身的「价值」，并进入更广泛的文化语境和市场中去。

SKYLRK 东京 Pop-Up | Via Instagram @complexstyle

因此，当 Justin Bieber 带着新的 SKYLRK 出现在公众视野时，人们难免会把它当作又一个「明星品牌」，毕竟他本人就是最大的关注来源。但如今正如产品所展现的，SKYLRK 与此前的 Drew House 不同，已经在尝试建立一个不完全依赖明星效应的品牌体系。

这也是为什么鞋款会成为 SKYLRK 一个非常重要的部分。

Via Instagram @complexstyle

对于明星周边来说，推出服装其实相对容易理解。卫衣、T 恤、帽子等品类本身就具有较低的门槛，也更容易承载明星符号，相比之下，鞋履的开发要复杂得多。

一双从零开发的鞋，需要经历更复杂的打版、设计和生产流程，同时还需要面对一个已经高度成熟的市场环境。更重要的是，它的开发周期天然比服装更长，前期投入也更高。一旦品牌想实现更多的创意和想法，这件事就会变成一个非常具体的工业产品问题。此外，消费者对于鞋子的优劣判断，往往要比 T 恤、帽衫严苛得多。

Via JustFreshKicks

其实仍以 Sensory Runner 经历四年的调整与修改这件事为例，这双鞋早在品牌成立之前就已经开始进行设计，从而证明 Justin Bieber 在一开始就想要为品牌建立「长期价值」的「野心」。而从品牌目前的情况来看，鞋履并不是简单地作为产品品类中的补充，而是整个品牌视觉体系的重要组成部分，借由鞋型与设计本身建立辨识度。

Via Instagram @lilbieber

不过，这仍然是一个挑战。一个新品牌没有 Nike、adidas 那样几十年的产品档案可以调用，SKYLRK 所拥有的最大资产就是 Justin Bieber 的影响力，但这同时也是它最容易被限制住的地方。只要品牌每一次被讨论的理由仍然是「Bieber 又穿了什么」，就很难真正建立独立性，这也是为什么 SKYLRK 正在刻意降低 Bieber 本人的直接存在感，并且有消息称其仍然在不断招募新的优秀设计人才。

有意思的是，前不久 Justin Bieber 还公开表达了想做一款 SKYLRK 手机的意愿，表示项目正在探索新的合作方与方案，这也在一定程度上证明了他的「野心」还不止于此。

或许我们不能直接说他想要成为「下一个 Kanye」，但从目前来看，SKYLRK 至少已经迈出了与许多明星品牌不同的一步，并且未来还有更多值得期待的惊喜。

AUTHORLin

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