“关公”走进“新生代”

来源：市场资讯

（来源：运城新闻网）

“关公”走进“新生代”

—关公文化代际传播探出新路径

记者 杨红义 杨 琳

　　曾经，关公是庙堂之上须仰视才见的武圣，是老一辈口中“忠义千秋”的精神图腾。如今，这位1800多岁的“顶流”正以一种前所未有的姿态，与“90后”“00后”乃至“10后”等“新生代”破壁重逢。

　　当XR光影让少年与关公并肩破阵，当Q版关公挂件转动“迷你青龙偃月刀”成为书包上的潮物，当童声在春秋楼前辩论“忠义”新解——关公不再是庙堂之上的遥远符号，而是可触可感的青春现场。研学为根、活动为桥、潮玩为翼，依托沉浸式体验与萌趣文创双向赋能，承载着厚重历史基因的关公文化，正奋力完成一场跨越代际的青春接力。

研学为径，忠义入魂

　　“春秋楼在这儿！”“不对，御花园应该在东边！”5月13日上午，运城关公故里文化旅游景区的御园石桌旁，永济市青少年综合实践基地的学生们身着校服，漫步关公文化体验区，品读关公生平典故，感受古建飞檐斗拱的匠心，在潜移默化中探寻忠义文化的千年底蕴。在导游的带领下，学生们铺开宣纸、执起毛笔，在墨香中临摹忠义相关词句。之后，大家围坐一团，你递一块拼图，我找一处标注，争先恐后地将散落的板块拼成完整的景区布局图。

　　这场热闹的拼图竞赛，是最新推出的研学课程中的一环。作为关公文化的发源地，如何让厚重的忠义精神在青少年心中落地生根，一直是景区探索的核心课题。

　　2023年，景区开始探索推出研学业务，但课程单一、受众局限于中小学低年级学生的问题，成为发展瓶颈。为破解这一难题，近年来，景区依托运城职业技术大学师资力量，深挖关公文化IP内涵，系统打造了“忠义少年行”“盐池密语·忠义文化”“忠义传家·亲子研学营”等8个核心课程，覆盖从幼儿园到大学的全年龄段群体，实现了研学服务的定制化、精准化。

　　课程设计的升级，让文化传承变得可触可感。以新推出的半日研学课程“忠义思辨·少年领袖”为例，在近3个小时的行程中，30多名中学生以6人至8人小组为单位，手持任务卡从中轴线出发。导师不仅结合关公生平阐释“忠义仁勇”的精神内核，还详解古建的屋顶形制与匾额文化。在春秋楼，学生们仰观菊花藻井的建筑奇观，并围绕“勤学苦读对当代青少年的意义”展开辩论。此外，榫卯木构观摩、关公主题沉浸式演艺等环节的植入，打破了传统说教模式，让静态文化“动”了起来。

　　这种体验式教学成效，在“小小讲解员”活动中尤为显著。今年4月23日，盐湖区解州学校970余名师生走进景区，每个班级推选一名学生担任特定建筑的讲解员。青砖古殿、苍柏掩映间，稚嫩却坚定的讲解声此起彼伏，千年关庙的故事在少年口中焕发新生。

　　随着课程体系日趋成熟，景区的研学吸引力已突破地域限制。除本地学校常态化开展研学外，全国各地的研学团队也纷至沓来。数据增长的背后，是文化传承实效的有力印证：2023年，景区研学接待人数仅3000余人，2025年已跃升至8000余人，预计今年将突破万人。

活动为桥，传承走心

　　“全文背诵《三国志·关羽传》，喜提关公故里景区终身免门票！”近日，抖音用户“小树苗”晒出的荣誉证书火了。这条短视频点赞600多、转发700多、浏览量超10万，让景区的特色活动迅速出圈。

　　“关羽字云长，本字长生，河东解人也。……”这是今年教师节，景区推出的特色主题活动：完整背诵《三国志·关羽传》全文，即可终身免费游览。以原始史料为参与门槛，活动既考记忆又考耐心，让青少年在字里行间读懂关公。证书主人“小树苗”，正是活动中涌现出的4位能全文背诵《三国志·关羽传》的游客之一。自活动推出以来，已吸引各地上千名青年人踊跃参与，“了解关公、诵读关公、热爱关公”的氛围悄然兴起。

　　匠心策划的各类挑战赛，让关公文化的触角不断向年轻化群体延伸。9月5日起，连续两个周末，“少年英雄招募令”主题活动于景区顺利开展。

　　这并非走马观花式游览，而是沉浸式闯关游戏：第一关“武试”设在午门，孩子们找“周仓”NPC拜师，单手举起30多公斤的关公大刀，坚持30秒即可过关，领到“武试贴纸”。第二关“文试”设在崇宁殿，凭贴纸找“廖化”NPC答题，连续答对3道关公故事等历史题目，方可拿下文试贴纸。两关过后，孩子们前往春秋楼见“关公”，由“关公”亲自点朱砂启智，写下新学期寄语，获评“关公故里少年英雄”，还能免费登楼，俯瞰初秋庙景。目前，该活动已有200余人参与体验，87人顺利通关。

　　景区广场上的“擎刀挑战”项目，同样是青少年感知传统文化的窗口。一袭绿袍、长髯垂胸的武圣关刀非遗代表性传承人吴祥国，按定凤翅盔，双眸一抬，30多公斤的镔铁大刀已在掌心挽了个花——“来，哪位壮士敢接刀？”引得不少青少年驻足，纷纷上前一比高下。

　　自2024年5月1日起，每逢节假日，这里便成了青少年挑战自我的擂台。“关公”先演“拖刀”“挑袍”“捋须”等经典招式，青少年接力上阵，单手稳持大刀40秒即可获赠景区门票。臂膀微颤、刀锋轻晃间，关公“武”文化的厚重感变得可触可感，前所未有地融入“新生代”的精神世界。

潮玩为翼，IP破圈

　　“原来关公不只是庙里的神像，他也会和我们一样，为了朋友两肋插刀！”在景区，一群青少年看完沉浸式数字演艺《遇见·关公》后，便迫不及待地围在一起分享感悟。

　　作为年轻游客的必打卡项目，《遇见·关公》运用8K超高清裸眼3D技术，让关公不再是课本里遥远的符号。项目融合VR、AR、MR多元技术，既有真实可触的风感、热感，又有妙不可言的骑乘感、行走感……在这里，佩戴VR头显的游客将化身传说中的“皇城司精锐”，与“青龙使”一同执行秘密任务。借助XR技术，游客将乘坐巨型木鸢腾空而起，穿梭于灯火璀璨的解州城主街道，飞越金黄翻滚的麦田与险峻的中条山峡谷，在奇幻的航程中收集“浩然正气”，直捣反派据点黑龙山寨，开启一场惊心动魄的正邪对决。这不仅仅是一部电影，还是一场可以“亲身参与”的史诗冒险，让关公忠义仁勇的精神在互动叙事中可感可触。

　　当360度环幕下桃园结义的歃血为盟、水淹七军的智勇双全扑面而来，少年们第一次觉得，1800多年前的英雄与自己如此贴近。剧中，关公发问“你们为何要拜我”时，当代青少年的回答是“正直勇敢”“诚信重义”，跨越时空的精神对话直抵人心。不少孩子看完后主动查阅《三国志》，在研学手册上写下“忠义不是愚忠，是有原则的勇敢”——千年武圣的精神内核，就这样在数字光影中完成了代际传递。

　　从光影走进现实，从文化到文创，“关公”又以另一种方式“活”了起来。景区里，Q版关公文创成了青少年的“社交货币”。圆滚滚的“关公门前耍大刀”毛绒挂件，一侧手持金元宝，一侧配着青龙偃月刀，转动间寓意“刀转乾坤”；“关关福将”盲盒里，萌化的关公形象搭配吉祥寄语，成为书桌上的“守护神”。这些文创产品，让忠义仁勇的精神从庙堂走入日常，成为青少年触手可及的文化符号。有学生在社交平台分享：“我的书包上挂着‘关公大刀’，同学都说这是‘最有文化的挂件’。”

　　这一现象背后，是关公文创在“玩转创新”中完成的一次文化转译。通过重塑关公形象，文创团队打破了传统文化的小众圈层，让关公形象从神坛走向大众，实现了从可敬到可亲可爱的转变。无论是孩童、青年还是长者，不同年龄、不同文化层次的群体都能各取所需，获得属于自己的文化体验。特别是，备受青少年宠爱的“关公护你招财进宝”萌粒公仔盲盒及其二代萌粒盲盒“萌力守护”别出心裁，将威严忠义的关公形象萌化重塑，推出招财纳福、平安喜乐、忠义仁勇、关关必过等多款饱含美好寓意的造型。产品造型圆润软萌、漆面精致，每一款都配有青龙偃月刀与吉祥寄语，将关公文化转化为小巧可爱的桌面摆件，迄今销量突破10万盒。目前，关公文创盲盒系列已开发出7种款式，备受消费者特别是青少年喜爱。

　　千年“关公”，走进“下一代”。未来，关公文旅将继续以文化为魂、以创新为翼，让关公精神在更多青少年心中生根发芽、开花结果。当越来越多的少年读懂“忠义”二字的千钧分量，当越来越多的青年成为关公文化的传承者与传播者，这位1800多岁的“顶流”必将跨越时空、走向世界，在新时代绽放更加璀璨的光芒。