中秋、国庆假日蓄势待发！祥源文旅上半年游客量增近一成

中秋、国庆双节将至，国内旅游市场再度迎来传统消费旺季。

据文化和旅游部数据，2026年上半年国内居民出游34.63亿人次、同比增长5.4%，出游总花费3.21万亿元，春节、五一、端午三大节假日客流与营收均稳中有升，夜间文旅、实景演艺、赛事联动等新业态持续释放，假日市场已成为提振内需的重要引擎。

在《旅游强国建设"十五五"规划》明确统筹优化旅游空间布局、丰富高品质供给、顺应体验类消费需求增强趋势的背景下，文旅消费正从"功能消费"向"情绪消费"深度转型。

深耕目的地运营的祥源文旅（600576.SH）正以全新迭代的沉浸式产品矩阵，或迎接即将到来的双节客流高峰。

四大核心区域、十大目的地，全业态文旅生态成型

作为以旅游业务为核心主业的文旅产业服务商，祥源文旅致力于成为"全球领先的文旅产业服务商"，旗下业务已布局"大湘西""大黄山""大南岭""大川渝"四大核心区域，覆盖十大旅游目的地，构建起"旅游景区+旅游度假+旅游服务+文化动漫+商品消费"的全业态、全链条、全场景文旅生态。

公司拥有张家界百龙天梯、黄龙洞、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡、卧龙中华大熊猫苑、莽山五指峰、广东丹霞山、广西大瑶山盘王界等一批稀缺性、高品质的核心文旅资源。

其中，张家界百龙天梯垂直高差335米、累计接待游客逾7000万人次，已成为海内外知名的文旅打卡地标；凤凰古城打造中国首个苗族文化沉浸式艺术游船光影秀"湘见·沱江"，成为必体验项目；齐云山围绕"景区度假化"构建"白+黑"全时消费场景。

值得一提的是，公司深耕景区目的地业务，已形成"投研建运"一体化系统解决能力，尤其在综合运营管理、数字文旅、沉浸式夜游打造及低空文旅等领域拥有成熟的解决方案与项目案例。

依托自主搭建的《祥源文旅旅游目的地标准化体系》，公司对外输出运营托管服务，重点解决景区产品业态升级、品牌及新媒体运营、数字化系统搭建、文创商业等综合需求，抓住行业存量盘活的时代机遇，实现能力变现、赋能行业发展。

与此同时，公司围绕核心目的地布局"高端度假+特色主题+精品民宿"多层次酒店体系，齐云山自由家树屋世界拥有21种主题、62栋特色树屋，黄山祥源云谷度假酒店、碧峰峡萌趣动物主题酒店等自有客房上千间，有效延长游客停留时间、提升消费体验。

上半年经营稳健，客流逆势跑赢大盘

据2026年半年度报告，1—6月祥源文旅实现营业收入5.55亿元，同比增长7.80%；经营活动产生的现金流量净额1.20亿元，持续保持正向健康水平，为后续项目开发与投资兑现提供坚实保障。截至报告期末，公司总资产52.44亿元，归属于上市公司股东的净资产25.91亿元，资产结构稳健。

更亮眼的是客流表现：报告期内旗下景区合计接待游客561.5万人次，同比增长9.98%，显著跑赢2026年上半年国内居民出游5.4%的整体增速。其中，大瑶山盘王界、齐云山、莽山五指峰游客接待量分别同比增长44.77%、41.69%、36.75%，成为拉动增长的主力引擎。

沉浸式内容成核心发力点，现象级传播频现

沉浸式内容打造是祥源文旅目的地运营的核心方向。上半年各重点景区持续迭代体验类产品，市场反响亮眼。

莽山五指峰落地轻游乐IP"酷玩云端"，相关线上话题上半年收获7.6亿次播放、900万点赞，单条内容最高点赞达379万，形成现象级传播。

齐云山持续打磨"复古游齐云""白岳夜逍遥"成熟夜游IP，联动《剑来》仙侠IP推出"神秀山月"主题活动，多次获央视报道。

大瑶山盘王界打造"瑶族王子""三公主"双IP，推出常态化NPC实景互动；黄龙洞融合本土神话与光影科技打造沉浸式光影体验；丹霞山依托5公里锦江山水资源，运用现代光影技术打造"万古丹霞"大型山水实景光影秀。

产品创新有效转化为经营实绩，带动景区游客量与二次消费同比双提升。

二消与文创双轮驱动，消费潜力持续释放

二次消费与文创商业同样表现不俗。今年上半年公司商业营收突破5000万元，同比增长21%，景区二消占比与游客人均消费双双提升。

以"祥源旅物"为核心品牌的文创商业，秉持"一地一礼，一景一物"理念，已在齐云山、碧峰峡、百龙天梯等景区开设6家官方文创门店，累计自主研发SKU超100款；公益助残品牌"无声咖啡"持续复制落地，进一步挖掘景区消费潜力。

商品销售方面，旗下祥源茶业以"祁门红茶、武夷岩茶"为核心，拥有多位省级非遗制作技艺代表性传承人及世界第一条全自动工夫红茶生产流水线，传统工艺与现代科技深度融合，多款产品斩获行业金奖。

此外，公司文化业务聚焦动漫及动画影视，以精品内容创作推动文化与科技、旅游深度融合；依托小岛科技打造覆盖游前、游中、游后的智慧文旅数字化解决方案；以"祥源旅行"品牌运营长江豪华游轮四大精品线路，并设立祥源通航探索"低空+文旅"新场景，推动eVTOL商业化运营试点，多元业务协同为文旅消费培育新引擎。

双节临近，蓄势迎接假日"流量"

双节临近，祥源文旅以"文化IP+旅游+科技"为特色的多元产品供给正蓄势待发。从山水实景光影秀到夜游古风体验，从无障碍山岳旅游到亲子度假酒店，从文创消费到智慧出行，公司正以高品质、沉浸式的目的地服务，将假日"流量"转化为"留量"。（《理财周刊-财事汇》出品）