小红书涌现的失眠药水军，正在放大失眠人群的睡眠焦虑

小编属实没想到，饭圈文化那一套推广的套路有一天居然能进入医药领域。在小某书刷到一条避雷贴，居然避雷的不是某个知名品牌、某家网红餐厅，而是某种失眠药？

药企也开始不好好做产品，买水军打广告了？我们一起来看看这个离谱事件。

一、科普博主的评论区，怎么一股饭圈味？

最近，一些心理科普博主们评论区画风是这样的：

“吃了XX雷生总感觉睡不实，XXX雷生睡醒是实实在在的休息。”

“XX雷生代谢太快，药效消退过早，XX雷生代谢节奏更合适。”

一条两条可能是巧合。但几十条、上百条评论，话术高度统一，对比逻辑高度相似，甚至连“踩一捧一”的节奏都一模一样，博主们深受其害。

更惊讶的是，他们不仅买水军打广告，还举报博主使用其他竞品的视频，然后再去评论区打广告，集中攻略评论区，造成某药物很火的假象。

让人后背发凉的是——水军灌水的是并不是什么保健品，而是需要医生处方的处方安眠药。

处方药，是指必须凭执业医师开具的处方才可调配、购买和使用的药品。

小编后台私信了上述小红书博主，得到的答案出奇一致，所有评论大多是在同一时间段，同时多个账号评论：XX睡眠药优于XX睡眠药的评论，用了XX睡眠药后睡眠变好的评论话术高度一致，甚至有的流量较大的睡眠科普笔记，内容仅仅是作息相关的科普也会收到大量同类水军的灌水评论，删都删不完，不堪其扰。

还有的博主表示：自己正常记录自己睡眠日常的笔记，就是简单的记录自己生活，并没有提及任何睡眠产品也会出现类似用了某药后睡眠变好的评论，感觉到莫名其妙。

二、处方药搞饭圈控评，已经触及法律红线

可能有人觉得：“不就是刷个评嘛，至于上纲上线？”

非常至于。

不愿意透露姓名的资深医药行业律师表示：处方药推广的核心监管逻辑是“专业渠道、专业受众、专业内容”，任何面向普通公众的处方药宣传行为均属于违法，雇佣网络水军灌水社交媒体，不单单已经违反《中华人民共和国广告法》，更可能涉及《中华人民共和国反不正当竞争法》和《网络反不正当竞争暂行规定》等规定。如果造成严重后果，相关责任人还可能背负刑事责任。

《中华人民共和国广告法》及相关监管规定，处方药的宣传受到极为严格的限制，核心原则是禁止面向公众进行广告宣传，仅允许在特定专业渠道向专业人士传递信息。

2025年6月，北京市市场监管局查办了全国首例“职业弹幕人”案。北京某生物科技公司在直播间卖一款普通果冻食品，评论区批量出现“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”等话术。执法人员通过IP分析发现，数十个账号集中从2个地址段发出，场均50条以上，最高单场300条。

最终认定：违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《网络反不正当竞争暂行规定》，罚款10万元，提供刷评服务的第三方线索移送公安机关。

而2026年9月，湖南省高院对另一起同类案件作出二审裁定：田某某等8人经营保健食品公司，故意夸大产品功效、误导消费者，最终8人被判处有期徒刑二年十一个月至一年五个月不等，并处罚金180万元至15万元不等。

上述案例均为食品或保健品等，而处方药生产企业雇佣水军、组织饭圈控评的性质只会更严重。

三、所谓“免责声明”

每次这种事件被曝光，总有一种声音：“这是广告公司/第三方做的，跟我们企业没关系。”

出事就把责任推给第三方，2026年了，这一套已经没人信了。

你是品牌方，你花钱做的推广，你签的合同，你付的款。出了事就说“是外包的”，赚了钱就是“我们的产品好”。天底下没有这么便宜的事。

律师表示：即使具体操作和企业无关，但认定事实是为该厂家产品进行灌水评论，并作为最终受益人，生产厂家依然占主要责任。

公开资料显示：该款睡眠药上市至今9个多月，在主流电商渠道失眠药品类销量排名第一，该公司年中报预计该药2026年全年销售额有望超过7亿元人民币。IQVIA数据显示，该药销售额为同类竞品的6倍以上；在天猫、淘宝平台月度GMV平均是同类竞品的10倍以上。

巨大利益背后是对用药风险以及患者用药安全的忽视，处方药在社交平台被“好评轰炸”，直接诱导的是未经医生评估的消费者自行下单购买，存在严重风险。

三甲医院睡眠科主任李清大夫对好心情表示：虽然新一代睡眠药有副作用小，依赖小，购买方便等特性，但私自使用依然有风险。首先，食欲素受体拮抗剂类安眠药往往需要持续使用一周甚至更长的时间可能才能体验到初步的睡眠改善，如果仅仅是短期失眠，短期使用这类药物往往效果不如人意，其次，失眠往往和焦虑，抑郁等情绪问题息息相关，如果单纯的去用安眠药物，而不处理情绪症状，往往效果也不佳。另外，该药明书中已经明确标注使用该药可能会损害日间清醒状态与驾驶能力，如服用较高剂量，不得在次日驾驶和进行需要完全精神警觉的其他活动，也并非网络水军所说完全不影响第二天工作和生活。因此，是否要使用一定要去医院由医生进行充分评估。

“完全不影响第二天工作和生活”这种诱导，相当于把处方药当成快消品来营销，把评论区当成饭圈来控评——也是对患者生命安全的极度忽视。

四、这几个“雷生”，哪个效果更优？有结论了吗？

最后还是说回药本身。目前国内获批的食欲素受体拮抗剂（DORA）主要有三个：莱博雷生、达利雷生、法赞雷生。

它们的作用机制是一样的：阻断食欲素（一种让你保持清醒的神经肽），从而促进生理性睡眠。和传统的安眠药（如安定类）不同，它们不广泛抑制大脑，不破坏睡眠结构，成瘾性和戒断反应风险低。

但三个药各有特点，但是目前没有针对莱博雷生、达利雷生、法赞雷生这三个药物直接进行“头对头”比较的临床试验。

2025 年发表于《Translational Psychiatry》的一项网络荟萃分析，纳入8 项随机双盲对照试验、5198 名成人失眠受试者，是目前对 DORA（双重食欲素受体拮抗剂）类药物覆盖最全面的间接比较研究之一。

主要结论：

• 所有DORA都优于安慰剂，在入睡时间、总睡眠时间等指标上均有改善。

• 莱博雷生10mg在多个疗效结局的SUCRA排名中最高，但达利雷生50mg在“主观总睡眠时间”这个指标上SUCRA值最高。

• 达利雷生50mg在改善主观总睡眠时间方面优于达利雷生25mg和莱博雷生5mg。

• 莱博雷生10mg在改善主观入睡时间方面优于达利雷生25mg和苏沃雷生20/15mg。

法赞雷生（2026年5月获批），尚没有正式发表的网络荟萃分析 / 头对头 / 规范间接比较研究。

也就是说，这些药物各有优势，也并没有大规模头对头临床试验证明哪个药物更好，而水军评论则不需要关注这些，给出毫无根据的说某药比某药好，完全可以定义为虚假宣传。

再次提醒平台的读者：三个药都是处方药，都需要医生评估后使用，不要被社交媒体的评论区误导！

饭圈控评、刷数据、“踩一捧一”都被粉丝厌烦。“饭圈文化”用在药品上，你是懂冒犯的。

我们希望某药企：停止这种离谱的推广手段。 你们卖的是关乎人民群众身体安全的处方药，不是快消品牌。控评、举报拉黑异见者不仅已经触及法律红线，更是在拿患者的信任当玩笑。

我们也提醒每一位读者： 处方药的购买越来越方便的当下，也千万别在社交平台看评论下单。

评论区里看似值得信赖的吃药经验，可能是连药都没见过，只顾捞钱的水军