山东
古井贡酒以合肥、南京双城音乐盛典为载体，将传统诗酒文化转译为年轻化、潮流化的当代表达，进一步强化年份原浆的文化辨识度与消费者情感连接。更关键的是，古井贡酒将演唱会门票与购酒、开瓶扫码直接绑定，把文化IP从品牌曝光延伸到终端动销与用户沉淀，形成“文化引流-消费参与-数字留存”的闭环。
文｜宋玥
诗与酒，是中国文化中一对古老而恒久的知音。从曹操“对酒当歌，人生几何”的慷慨，到李白“举杯邀明月”的浪漫，诗酒精神穿越千年，至今仍在国人心中激荡。
2026年11月，古井贡酒·年份原浆将以两场精心筹备的音乐盛典，让传统文化与当代音乐在舞台上碰撞出新的共鸣——11月14日，“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会将在合肥奥林匹克体育中心唱响；11月29日，南京奥体中心体育场也将迎来古井贡酒·年份原浆年度音乐盛典。
即日起，在安徽省内，消费者在线下门店选购古井贡酒·年份原浆古5、古8及献礼版等产品，开瓶扫码即有可能赢取演唱会门票。
双城联动奏响诗酒乐章
据悉，11月14日，古井贡酒·年份原浆“对酒当歌”群星歌会将在合肥率先开唱。本场歌会依托中央广播电视总台《中国诗词大会》文化盛典IP打造，区别于常规商业拼盘演唱会，而是旨在创造一次传统诗酒文化的创新性表达。
整场歌会以酒为纽带、以诗为内核，践行传统年轻化、诗词潮流化、国风全民化的创作理念，既承袭总台文化节目一以贯之的权威底色与文化质感，又兼具大型体育馆演出的现场感染力与互动氛围。
罗大佑、孙楠、方锦龙、曾舜晞、付辛博、姚晓棠、孟慧圆、黄誉博、方颂评等跨时代、跨领域国民嘉宾集结，经典老歌与国风新声同台交织，以歌声串联古今诗意，覆盖全年龄段受众，让诗酒文化在跨代共情中破圈传播，打造一场兼具文化厚度与情感温度的文化传播盛宴。
11月29日，古井贡酒·年份原浆年度音乐盛典（南京站）将在南京奥体中心体育场接棒开演。李荣浩、曾舜晞、海来阿木、戴羽彤、旺姆五位歌手联袂登台，为华东地区消费者带来一场融汇流行与民族、经典与新声的音乐盛宴。
从庐州到金陵，古井贡酒以两场诚意满满的音乐会，为消费者奉上这个秋天最深情的表达，也让品牌文化与音乐体验跨越地域，实现更广泛的文化辐射。
场景创新激动C端活力
值得注意的是，通过两场音乐盛典，古井贡酒把观演权益和终端消费深度绑定，以“喝古井，赢演出门票”的模式，打通品牌文化传播与市场动销，实现文化IP向消费端的有效落地。
安徽站采用购酒赢票的方式，安徽省消费者从即日起至2026年11月5日，购买古井贡酒·年份原浆献礼版、古5、古8产品，开瓶扫码即可参与抽奖，赢取“对酒当歌”群星歌会门票。
南京站则采用购酒赠票的方式，消费者选购年份原浆古5、古8、古16、古20产品，即有机会获得音乐盛典门票，详情可咨询南京市场各线下门店。
无论是扫码，还是购酒，简单的动作背后是将文化活动的稀缺体验与终端消费行为直接挂钩——消费者为了获得观演资格而主动购买、开瓶扫码，品牌则以文化体验作为回馈，形成“以文促饮、以饮传文”的良性循环。
近年来，古井贡酒持续通过一物一码扫码营销推进数字化转型升级，在相关活动期间，综合中奖率达100%，红包即时到账、积分自动留存，构建起“即时激励+长期留存”的双层用户运营体系。此次安徽市场将演唱会门票纳入奖品池，无疑为终端开瓶率和消费者参与热情再添一把火。
当下，白酒行业的竞争已跳出单纯的品质比拼，文化内涵正成为品牌差异化破局的关键。古井贡酒正以诗酒文化为支点，将品牌传播、文化体验与终端动销有机串联，让品牌与消费者之间建立起超越买卖的情感共鸣，也让千年诗酒文化在当代生活中找到新的表达方式，书写属于这个时代的诗酒新篇。
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