上市一周年，龙马酒庄如何托起龙马郎“兼香领先”使命？

郎酒酒庄双子星即将建成：一个经典，一个时尚

文 | 王越梅

去年秋酿，郎酒浓酱兼香型旗舰产品“龙马郎”正式上市。一年以来，龙马奔腾，破局争先。

今年9月23日，秋分又至，龙马郎也迎来了周年“生日”。在2026郎酒秋酿开窖大典上，龙马郎上市一周年的微光成果接连涌现，郎酒更官宣龙马酒庄将于年底开门迎客的重磅消息。

依托“酱香高端、兼香领先、两香双优”核心战略，郎酒酒庄双子星的落地成型，标志着郎酒全面夯实浓酱兼香赛道领军地位，开启兼香品类发展新阶段。

正如郎酒股份总经理汪博炜所说，“面向未来，走向世界。郎酒兼香正式形成龙马酒庄托起龙马郎的路径，这是郎酒穿越周期的胆气和不断向上的生命力之所在。”

▲郎酒股份总经理汪博炜

01

品质第一，秋酿开窖

郎酒始终坚守“品质、品牌、品味”三品战略，以“酿好酒”为初心，将极致品质作为品牌核心根基。对郎酒而言，秋酿是顺应自然节律、传承古法工艺、造就兼香品质的重要开端。

依托泸州、二郎、宜宾三大核心产区的差异化风土与微生物优势，郎酒淬炼出层次丰富、兼容并蓄的独特兼香风味。

同时，凭借长期主义布局，沉淀30万吨优质原酒贮存量，保障了酒体口感稳定与品质升级，也搭建起多产区、多年份的原酒资源库，为产品迭代、酒体创新提供坚实支撑。

会上，郎酒股份副总经理、常务副总工程师沈毅解读了郎酒兼香半世纪的进阶之路。从初代“一步法”开创兼香品类、“两步法”迭代风味，到如今“54321”成熟工艺体系成型，郎酒开创五谷、四季、三曲、双窖的独特工艺，铸就“浓酱粮陈、绵甜净润、四香合一”的标志性风味，持续领跑兼香赛道。

▲郎酒股份副总经理、常务副总工程师沈毅

活动现场，来自制曲、酿造、科研、酒体四大一线岗位员工代表先后登台，倾心讲述了郎酒人匠心坚守的实战故事。从精细制曲、匠心酿造到深耕科研、精研酒体，郎酒全链条严控工序、精益求精，只为定格专属兼香风味，以硬核品质接受市场与时间检验。

值得注意的是，今年7月31日，第四届中国白酒酒体设计大赛落幕，郎酒熊茂森、黄通林、杨阳三位设计师从153名选手脱颖而出，包揽赛事前三，彰显郎酒工艺、科研、人才三位一体的硬核实力。

秉持“唯客是尊”的消费者理念，郎酒将所有战略愿景落地于产品本身，深耕三品战略、坚持双酒庄赋能大单品模式，以极致产品力夯实市场根基。

02

微光涌现，龙马郎上市一周年

2023年，郎酒正式发布兼香战略并纳入《百年郎酒总纲领》，全力打造品牌第二增长曲线。

作为郎酒兼香超长期核心大单品——龙马郎于2025年秋酿大典正式上市。对标青花郎、红花郎的标杆定位，龙马郎精准卡位200-500元主流价格带。一年来，凭借精准定位、专业运营、立体传播收获市场广泛认可，实现从新品破局到稳步扎根的跨越。

龙马奔腾，微光成炬。会上，龙马郎公司总经理陈振伟分享的一系列市场动作和消息，刻画出龙马郎上市一年来的“拼”图景。

▲龙马郎公司总经理陈振伟

在组织升级上，2026年2月，郎酒成立泸州龙马郎销售有限公司，承接全部兼香业务，完成从事业部试点到独立公司化运营的升级。独立市场主体让品牌决策更灵活、资源调配更高效，可快速响应市场与终端需求。

在产品表现上，主打幸福寓意的白马产品深耕婚宴喜宴场景，成为大众宴席优选；黑马聚焦升学、升迁等奋斗场景，圈层影响力持续攀升；金马深耕商务宴请与圈层社交，高端客群队伍不断壮大。三款产品形成互补矩阵，坐稳同价格段高品质、高性价比优势。

在渠道拓展上，龙马郎聚焦四川、山东等核心省份深耕，打造城市、区县标杆市场，样板效应凸显。同时加速联盟商体系建设，培育核心终端，稳步推进全国化布局。

在品牌营销上，龙马郎构建场景化、立体化传播体系。依托“龙马宴-酒庄之旅-宴席”的深度体验，持续触达核心消费者，联动数万家核心终端深度合作。同时龙马郎携手央视“路综IP”《新花路放》栏目、落地全国百城线下媒体，搭配各类主题圈层活动，实现品牌全域破圈。

此外，现场还有经销商、终端老板与品牌会员代表登台分享了与龙马郎携手的历程，进一步印证了龙马郎的产品竞争力与市场潜力。历经一年拼搏，郎酒兼香正在迸发50余年积攒而来的发展活力，加速郎酒第二增长极建设。

03

一个经典、一个时尚，龙马酒庄年底开门迎客

酒庄化是全球烈酒的通用品质语言，也是郎酒穿越行业周期的核心战略。

赤水河左岸的郎酒庄园，以经典底蕴撑起酱香高端格局；随着龙马酒庄年底正式迎客，郎酒将升级行业酒庄发展版图。

郎酒股份总经理汪博炜表示，龙马酒庄是昂扬的、时尚的，将作为郎酒兼香故事的原点，与郎酒庄园遥相呼应，经典与时尚，共同形成中国郎“世界级白酒酒庄双子星”格局，共同引领中国白酒突破作坊、车间化模式，步入酒庄化发展新阶段。

这座耗资约150亿元的兼香酒庄，将集白酒的酿造区、供应链的生产区、陶瓷艺术区、极致体验区以及酒店等一系列配套建筑于一体，可同时容纳5000人。

显然，龙马酒庄不只是一座建筑，而是兼香“极致品质、极致品牌、极致品味”的物理载体，把风土、酿造、贮存与体验串成完整链路。

未来，郎酒“龙马酒庄托起龙马郎”的发展路径清晰可见，为兼香产品品质升级、文化赋能、体验增值保驾护航，成为品牌长期发展的核心底气。

历经半世纪工艺积淀、三年战略深耕，以及龙马郎一年的市场突围后，一场秋酿大典，展示了郎酒兼香战略落地开花的阶段成果，也表现出郎酒正从兼香品类开创者到兼香赛道引领者加速前行，更以酒庄化路径，推动中国兼香白酒迈向更广阔的全国与全球市场。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。