上海
金秋九月，酒城泸州。9月23日，2026年郎酒秋酿开窖大典如期而至。
秋酿，是郎酒顺应天时、传承古法的酿造节点，也是兼香郎酒一年中最具仪式感的品质宣言。而对于郎酒兼香而言，今年的秋酿更有一层特殊的意义——龙马郎上市一周年。
过去一年，作为郎酒兼香旗舰产品、超长期战略大单品，龙马郎在白酒行业深度调整期中逆势突围，以“浓酱兼香”的独特品类，在市场上策马奔腾，跑出了一条兼具速度与厚度的增长曲线。
半世纪蓄力 构筑龙马郎硬核产品力
作为兼香品类的开创者和标准制定者，郎酒的“兼香基因”，可以追溯到半个世纪前。上世纪70年代，郎酒人在酱香工艺的基础上续糟、按浓香工艺酿造，做出了“浓中带酱”风格的产品，这是“一步法”，也是中国浓酱兼香型白酒的品类起点。
21世纪初，郎酒开始探索分型发酵、定向生产、再勾调融合的“两步法”。这套不断演进的技艺，最终被沉淀郎酒兼香酿造“54321”工艺。
经过这50年的探索，郎酒也确认了一个关键判断：在浓与酱之间，存在一块真实而稳定的消费需求。于是，经过3年精心打磨，2025年秋酿，浓酱兼香型旗舰产品龙马郎正式发布。
背靠郎酒“54321”兼香工艺体系，以及“两个30万吨”的贮存家底，龙马郎的品质底座从一开始就站在了行业前列。2026年初，郎酒还进一步布局宜宾产区，三大产区、三种风土互为补充，为龙马郎的品质稳定性与产能扩张提供了坚实支撑。
从定位来看，龙马郎锚定200-500元主流价格带。这一区间既是白酒消费的“黄金腰部”，也是竞争最为激烈的红海。郎酒以兼香品类差异化切入，以品质和场景化需求构建竞争壁垒。
而龙马郎白马、黑马、金马三款产品，分别锚定婚喜宴、升学升迁、商务宴请三大场景，这一结构设计又使龙马郎具备了场景穿透力。
正如秋酿讲究“顺天应时”，龙马郎的推出也恰逢其时。在兼香品类尚未被充分开垦的窗口期，以战略大单品的姿态率先卡位，为郎酒“两香双优”的长期格局落下关键一子。
立体化打造品牌 激活大单品生命力
当然，一款大单品光有过硬产品力远远不够。再好的工艺、再强的品类优势，最终都要走到市场一线，接受渠道和消费者的真实检验。
秋酿现场，来自河南长葛，从事白酒行业18年、与郎酒合作8年的终端商家张伟峰，分享了过去一年龙马郎在当地市场的穿透力。
借助郎酒体系输出的龙马宴、品质嘉年华等，张伟峰落地20场品鉴会，成功撬动20家企业客户，让龙马郎成长为当地市场的“硬通货”：“在长葛，想喝兼香，大家第一个想到的就是龙马郎！”
鲜活的渠道案例证明，龙马郎已经完成从产品侧到消费终端的传导。而这背后，是郎酒为龙马郎搭建起的一套立体化运营体系。
品牌层面，线上龙马郎携手总台合作“路综IP”《新花路放》栏目提升品牌高度；线下，以公交车、大牌、LED、形象店招等组合在全国百城强势露出，形成多触点联动。
活动层面，持续深入“黑马状元宴”“白马幸福之旅”“黑马之星”等主题活动，让龙马郎品牌逐渐深入人心。
而在体验端，实体载体已经在路上。龙马酒庄将于2027年3月正式开门迎客，这座“昂扬的、时尚的”龙马酒庄，将为龙马郎的消费者培育和体验转化提供实体道场。
品类优势、过硬品质、立体传播、体验道场，多股力量汇合在一起，在上市第一年就激活了这款大单品的生命力。
“超长期大单品”的“超长期”，意味着龙马郎的价值不在一年之功，而在十年之谋、百年布局。上市一周年的成绩，是对郎酒兼香战略方向的一次有效验证，证明50年积淀的兼香工艺、差异化的品类定位、场景化产品矩阵完全适配当下的消费市场。
市场的反馈已经给出信号，当“想喝兼香，第一个想到龙马郎”从一句个体感受变成一种群体认知，龙马郎就不再只是货架上的一个名字，而是兼香品类里的一个默认选项。未来已来，龙马奔腾，值得期待。
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