“礼遇四川”3年，被看见的不只有四川好礼

赵祖乐

“阿姨，您尝尝这个麻辣牛肉，是我们家乡的特产。”9月23日，成都环球中心一楼大厅人来人往，一个年轻人端着试吃盘，笑着招呼路过的顾客。旁边的展台上，蜀绣的丝线在灯光下泛着微光，三星堆文创摆件前排起小队，几位游客端着茶杯，边品边点头。

这是2026年“礼遇四川”四川特色伴手礼现场评测的终评现场。

从335件参评产品到100件晋级终评，参评企业轮流上台展示，50位评委围绕地域特色、品质安全、创新能力等维度逐一打分，最终50款产品获准使用“礼遇四川”图形商标。一张“四川好礼”的新榜单新鲜出炉。这份榜单，已经连续发布三年。

三年间，从新华宾馆的会议室到环球中心的商场大厅，从专家评审到半数消费者评委，累计近千家企业参评、150款产品脱颖而出，覆盖全省21个市(州)。一场持续的甄选，让藏在巴山蜀水间的好东西，一步步被更多人看见。

2026年活动现场。主办方供图

货架上的“选择题”

景区特产店里挑花了眼，走亲访友拎礼盒也犯了难——这是很多来四川的游客都有过的经历。货架上这道“选择题”，看似简单，真要选起来却不容易。

“四川好东西太多了，每次走都想带点什么，可货架上一排排长得都差不多，真不知道挑哪个。”来成都旅游的李先生说，上次带回去的牛肉干，朋友吃了说“跟网上买的没区别”，让他有点尴尬。

这话点到了痛点。川酒川茶、蜀锦蜀绣、非遗农品，四川从来不缺好东西。可真到掏钱那一刻，消费者面对的却是产品质量参差不齐、同质化严重、牌子响不起来的摊子。地理标志解决的是“这东西是不是真产自那儿”，天府名品比的是质量标杆，可“到底买哪一款送人才拿得出手”，一直没有现成答案。

2024年4月，四川省消委会赴江浙沪实地调研。上海2018年就办起了伴手礼评测，6年选出440件，“上海伴手礼”直接列进全市促消费12条，还出了全国第一个伴手礼团体标准。一圈座谈交流下来，大家心里有了底：四川有资源、有需求，缺的正是一个有公信力的“推荐人”。

同年9月，首届“礼遇四川”四川特色伴手礼评测在成都收官，50款产品入选。从一开始，这场评选就跟商业活动划清了界限，以消费者视角评品质、评体验，面向社会征集专属Logo，从165件应征作品里评出采用奖，注册了233个类别的商标，只授权给获评企业用。

“如果不是参与评测，真不知道四川各市州还藏着这么多宝物。”这是首届评测活动大部分评委的共同感受。

评审代表王家才说，一份诚意满满的伴手礼，“既表达了当地特有的文化印记，又承载着对四方宾朋的热情”，这场评测不只是产品的比拼，更是一次品牌文化的交流与传播。

2025年活动现场。主办方供图

舞台上的“加减法”

首届收官后复盘，问题也不少：线上点个赞就算参评，代表性够吗？现场设在宾馆会议室里，普通消费者愿意走进来吗？宣传声量单薄，跟企业的后续衔接跟得上吗？

问题找出来了，第二年就一样一样改，这道“加减法”，从投票权重开始做起。线上点赞压到两成，现场体验提到八成；50位评委里，近30位是从报名大众评委的消费者中选出的普通消费者；企业轮流上台展示、实物开箱，评委现场试吃试用；公证处全程盯着，分数现场公布。

场地也搬了，从宾馆会议室搬到成都环球中心的商场大厅。舞台用于企业展示介绍，旁边的展示区摆放实物，路过的顾客能逛、能尝、能看，活动从“行业内的事”变成了“老百姓的事”。线上投票跟着水涨船高，从首届的100多万涨到2025年的580多万。

门槛还加了硬杠杠，申报产品近三年不能有质量抽检不合格，企业近三年不能有严重侵权行为，还必须先入驻“全国消协智慧315”平台。获评也不是“一评了之”，商标使用设置了终止规矩，出了质量问题或侵害消费者合法权益等行为就摘牌、公示。

第二届跑通了机制，第三届又往前走了一步。现场从展示区升级为主题市集，推动专业评审与消费体验深度融合；活动规格也提了上来，中国消费者协会副秘书长到场。从一项消委组织的探索，变成了服务全省促消费的重要抓手。

这些变化，参评企业感受最深。

在展示中，一位来自乐山的食品企业负责人说：“感谢主办方给我们这个机会，让我们这些地方上的小企业，能把家乡的好东西摆到这么大的台面上，让更多人知道、尝到。”最终，他的产品闯进了前50。

也有第一次来的新人。展示区里，一家省内企业的负责人一直守在展台前，手里攥着产品介绍单。“之前不知道有这个活动，是同行推荐的。”他说，来之前心里没底，不知道消费者认不认。下午2点，一位阿姨尝了他带来的特产，停下来问：“这个哪儿能买？”他愣了一下，赶紧递上名片。阿姨走后，他跟旁边人说：“就这一句话，今天没白来。”要是没评上呢？他笑了笑：“明年还来。评不上，至少消费者尝到了。”

落选的企业也并非空手而归。第二届有企业差0.01分未能入选，负责人说：“看清了自己的不足，明年再会。”

对很多中小企业来说，这个舞台的意义，早已超越了一个奖项。

2024年活动现场。主办方供图

小礼物里的大账

3年下来，这本账算得过来。

全省21个市(州)近千家企业参评，累计评测产生优质伴手礼150款，实现21个市(州)全覆盖。单看2025年这一届，400多家企业申报，现场40多家参展商直接卖了6万多块，37家企业现场谈成合作，新拓展采购商和客户400多个，买东西的还有港澳和境外游客。

企业的变化实实在在。第二届，一款把三星堆文化和剑南春酒装在一起的产品拿了全场第一；舍得酒业2024年凭“4A沱牌舍得文化旅游景区纪念酒”摘桂，2025年又专为活动升级设计新品。舍得酒业风控中心负责人曹俊雪说，通过活动认识了众多各具特色的伴手礼，“希望能通过联名、合作等方式，相互帮助、共同发展，让四川特色伴手礼走得更远、走得更广。”

火的不只是企业。各地形成矩阵，成都办起首届“蓉城有礼”；内江的活动报告，市委、市政府主要领导作了批示；泸州联合商务等部门，在评测之外给予了更多联动赋能；遂宁将评测出的产品作为必检商品，为安全和权威增设一层重量级砝码....省级的“星星之火”，在各市州燃成一片。

伴手礼虽小，连着的是大民生、大消费、大发展。2025年，四川社会消费品零售总额2.9万亿元；光三星堆，一年接待游客就超过600万人次，文创销售额突破2亿元。如今，“礼遇四川”已经写进四川省市场监管现代化“十五五”规划，也进了全省文旅深度融合领导小组1号文件，成为服务全省促进消费的重要抓手。

今年活动现场，中国消费者协会副秘书长亓明和说，四川省消委会在坚守维权职能的基础上，将品质把关关口前移，连续3年开展特色伴手礼评测活动，为消费者提供权威选购指引，实现企业、消费者、产业多方共赢，形成了特色消费培育的“四川范式”。

活动结束时，有的展台前，企业负责人还在跟刚认识的采购商交换联系方式；有的游客拎着刚买的伴手礼，边走边跟同伴念叨“这个回去送人合适”。舞台上的灯光暗了下来，但一份份印着“礼遇四川”的伴手礼，跟着人流，走向了更远的地方。

3年，一场持续的甄选，让人看见的不只是50件伴手礼，还有消费者愿意买、企业愿意来、政府愿意推的那份信任。正如四川省市场监督管理局二级巡视员罗春所说，省消委会将持续完善标准体系、打通产销渠道、深化文化赋能，让每一份伴手礼成为可带走、可传播的四川故事。(实习生范宸纤参与采写)