外国游客爱上“Chinamaxxing” 文旅行业如何接招？

喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国剧……最近，“Chinamaxxing”在海外社交媒体迅速走红。“Maxxing”是欧美年轻人常用的网络后缀，意思是把一件事做到“最大化”；“Chinamaxxing”指的是把中国化生活方式体验到极致。短短几个月，相关标签累计浏览量突破数十亿次。越来越多外国游客不再满足于隔着屏幕点赞、隔着时差想象，而是亲自来到中国，从城市漫步（city walk）到乡村漫游（country walk），用日常触摸中国的温度。

从“China Travel”到“China Cool”再到“Chinamaxxing”，外国游客为何而来？深度游怎么玩，文旅行业又该如何接招？

外国游客为何迷上了中国生活？

2026年上半年，中国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，足迹已覆盖全国近500座城市；2025年全年入境游客1.545亿人次，同比增长17.1%。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授 吴丽云：早期他们说Looksmaxxing，关注颜值；说Sleepmaxxing，追求睡眠，关注的都是自我。突然变成Chinamaxxing，是把对自我的关注投射到了中国，这是特别值得骄傲的事。

吴丽云认为，Chinamaxxing是China Travel的升级版，在有限的时间内全方位沉浸式体验中国和中国人生活的旅行方式。今天吸引入境游客的早已不只是名山大川、文化遗产，一个完整的、多元的中国，本身就是一个巨大的信物。

瓷都景德镇是观察这股热潮的一扇窗口。

景德镇“景漂之家”负责人、景德镇市文联兼职副主席 章晨：景德镇有5000多名“洋景漂”，来自法国、澳大利亚、土耳其等国家，有候鸟型的，也有长期驻扎型的。他们是冲着陶瓷文化来的。千年瓷都有着2000年冶陶史、1000年官窑史、600年御窑史，让世界各地的艺术爱好者慕名而来。

热潮背后，是认知的改变。吴丽云表示，越来越多游客把真实的在华体验发到社交平台，人们发现“信息茧房”里的中国和现实并不一样：“中国是全世界最安全的国家之一，生活又格外便利，交通、美食、外卖、支付，很多外国人待一段时间，回去反而不适应了。”

“深度游”如何才能真的深入？

如今的外国游客早已不满足于在大城市打卡。在景德镇，外国游客的行程已经形成了“模板”。

章晨如数家珍：

第一天逛陶阳里御窑遗址，600多年前的御器厂就设在这里；逛陶溪川，“洋景漂”们在这片最年轻时尚的文化聚集区摆摊，售卖自己的创意作品。除了陶瓷，还有玻璃、金工、布艺、皮具，景德镇正渐显“世界手工艺之都”的气象。

第二天去中国陶瓷博物馆，看看网红展品“无语佛”；再走进陶源谷，十几公里的山谷两侧，遍布来自世界各地艺术家的工作室，还有咖啡吧、书吧、民宿和美术馆。

有人照着模板做攻略，也有人随心漫步、走走拍拍，在小书吧里点一杯咖啡，自己给自己创造一种沉浸式旅行的状态。数据显示，入境游客在景德镇平均停留2.73天，自由行和深度体验则可达4到7天。

更深的体验在课堂里。章晨说，当地的研学课程早已不是“拉坯、捏泥巴”这样的游玩，而是文化导览、文化感受式的课程：既可以请非遗传承人量身定制三天课程，也可以花一天时间，上午听文化课、下午动手烧瓷，深入浅出。由政府和基层牵头、各个文化群团组织参与，研学业态百花齐放。

从“卖门票”到“卖生活” 文旅产业怎么变？

“过去景区主要靠门票，旅行社赚的是信息差；如今单纯依靠门票，很多时候难以为继。”吴丽云说，产业变革的核心，是增加体验性、二次消费的内容，落点就在日常场景、在地文化和生活性服务上。

产业链也随之拉长，无数非遗内容都可以纳入游客体验中国的产品之中。在她看来，更有价值的是增值服务：“比如在北京，到胡同里和大爷大妈聊聊天，到什刹海看看老百姓的生活方式，去吃一份焦圈豆汁。这种体验远比标准化产品更吸引人，更能留下深刻的旅行印记。”

景德镇的模式可以复制吗？吴丽云的答案是肯定的：“要复制的不是景德镇的生活方式，而是内容的呈现方式。”她观察到，游客正从旁观者变成参与者，而每座城市都有世代传承的生活方式。她举了自己老家山东临沂的例子，柳编大量出口，游客可以体验并带走自己的作品；曹洼大集、炒鸡、扎花灯笼，处处皆可体验，“你自己住习惯了的地方，对外来者来说非常新鲜”。

章晨对此感同身受：习惯住的艺术民宿、习惯吃的餐厅，让外国游客在景德镇找到“家乡的感觉”；而他们中的大多数不想走马观花，更想“从中得到一些精神上的饱足”。他创办的公益品牌“景漂青年说”已举办29讲，其中6场是“洋景漂”专场；单列的“洋景漂说”也举行了2场，搭起一个“美美与共”的国际公益文化平台。

小城也迎外国客，还要补哪些“课”？

热度的攀升离不开政策托举。目前，240小时过境免签政策已覆盖我国20多个省区市、65个口岸，让更多海外游客有时间、有精力，从一线城市走到特色小城。

“去年我们接待了3500多万入境外国游客，但放到中国这么大的空间里，相较于海量的文旅资源，还远远不够。”吴丽云判断，各类免签政策这几年才开始大力推广，随着真实的中国内容持续传播，“入境旅游的增长还会持续，现在仅仅是刚刚开始”。

在章晨看来，仍有两块短板要补：

一是涉外民生服务，外籍人士的驾照认证、涉外医疗、跨境物流、签证咨询等诉求还有缺口；

二是社群融入，比如在景德镇，有外国游客还不知道各类服务站点，信息壁垒有待打破。

对越来越多迎来外国游客的中小城市，吴丽云建议从三处发力：

补齐双语、多语人才和外语标识；

提升支付、出行等服务，让境外银行卡也能用得顺畅；

更要精心设计深度体验产品，把本地文化和生活方式转化成游客可参与、可感知的内容。

展望未来，吴丽云用三个关键词描绘方向：

深度：更多游客将从“头回客”变成“回头客”，体验不断加深；

下沉：三、四线城市和县域只要有特色，服务跟得上，一样能成为热门目的地；

优化：产业结构持续调整，龙舟赛被国外称作“水上F1”，中国的小电扇、空调、电车、机器人也在吸引海外游客，新业态、新产品不断孵化，产业链越拉越长。

一缕寻常烟火，正成为中国向世界发出的最好邀请函。

记者 王娴 李竟成 易文韬

（中国之声）

编辑/倪家宁