工厂“少爷小姐”，正被流量反噬

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“厂二代”的光环，就在这样的视角转换里微妙地卸下。

作者 ：速棠

来源： 南风窗（ID：SouthReviews）

“厂二代”的舆论风向，一夜之间变了。

9月，“厂二代”博主的评论区大量涌入网友追问：给工人交五险一金了吗？双休吗？8小时工作制落实了吗？此前活跃于社媒的“厂二代”们，不少选择了沉默、删评，甚至关闭评论区。

有的“厂二代”博主回应，“什么学历什么能力就匹配什么工资呗”“不双休，要双休就去拿五天工资的公司”，更加引发网友不满。

▲有的“厂二代”博主回应，“不双休，要双休就去拿五天工资的公司”

在这以前，“厂二代”的风评很正面。他们是制造业工厂的创始人子女，多出生于1985-2000年，有良好的教育背景，正在“接班”家族企业。做自媒体，是这群年轻人带领制造业“破局”的尝试之一。他们拍摄巡厂vlog、在车间里跳舞、演绎“继承之战”剧情，为大众所喜闻乐见。

▲被问到双休等话题时，一些“厂二代”们选择了沉默、删评，甚至关闭评论区

跟其他“二代”相比，“厂二代”在互联网受到了相当宽容的欢迎。

但眼下，人们换了一种视角看“厂二代”的故事。曾经作为背景素材的车间工人，成了镜头聚焦的主角：他们的日常生活和劳动待遇怎么样？吃得好吗？交社保了吗？

“厂二代”的光环，就在这样的视角转换里微妙地卸下。用当下的流行语，大众对“厂二代”完成了一次集体“祛魅”。

01

制造一个“厂二代”IP

流量是当今最为昂贵的资产之一，即便对制造业来说，也不例外。

“厂二代”走进大众视野，背后是中国制造业正在经历的接班浪潮。根据全国工商联的数据，国内5800多万民营企业里，家族企业占据总量的80%以上。在这些家族企业，“创一代”到了退休的年龄，逐渐把接力棒交给子女后代。

想要走出新路径的“厂二代”，选择了做自媒体IP，带着自家工厂“闯荡”互联网，以求破局。

第一批吃到红利的代表，有曲美家居“少爷”赵泽龙。他通过“公司负债48亿，父债子还”的另类人设，在互联网走红。还有洁丽雅“长孙”石展承，通过拍摄“反派二叔与侄子争夺家产”的“豪门短剧”，迅速吸引百万粉丝。

▲洁丽雅“长孙”石展承拍摄的“反派二叔与侄子争夺家产”的“豪门短剧”

曲美家居2025年年报，专门突出了赵泽龙的IP资产价值：IP累计曝光量超过10亿次，提升了年轻消费群体的品牌认知度，用自然流量降低了传统营销费用，带动线下客流增长。

流量红利下，更多中小规模工厂的“厂二代”纷纷入局。一时间，互联网上扎堆出现“锅炉公主”“箱包千金”“白酒少爷”。

“厂二代”的“接班日记”，主打接地气的反差人设。他们留学归来，也得穿上工装，在机房打包，去档口守着摊位，调侃自己“受气不要紧，股份最要紧”“厂里受点罪，家里有地位”，还有了专属BGM，“好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买”。

一些外形精致的“厂二代”，在车间里跳起手势舞，突出颜值和工厂环境的反差。弹幕说，“少爷小姐为了厂子，也是豁出去了”。

流量的效果是显著的。有“厂二代”在接受采访时表示，工厂的传统获客方式包括参加行业展会、线下跑客户，成本高且效果有限；通过短视频引流，有的工厂已有一半的业务量来自自媒体渠道。

▲社交平台上“厂二代”的话题热度

和普通“富二代”相比，制造业为“厂二代”的身份演绎提供了可信的场景。“厂二代”的日常vlog，发生在厂房、车间，展示了工厂生产和销售流通的内部环节，因而具有“实业的分量”——至少在视觉叙事上如此。他们的短视频创作，也“都是为了工厂创业”，有让受众共情的正当性。

因此，流量和制造业在这里双向需要。传统工厂需要获客入口，“厂二代”需要证明自己的革新能力；制造业也为短视频的内容池，提供了新鲜感。

但和其他“人设”一样，一旦进入自媒体的商业惯性，“厂二代”赛道就发生了微妙的偏移。

例如，“少爷”“公主”账号出现大量同质化内容。对卡点BGM和手势舞的跟风复制，让工厂和产品沦为了纯粹的视觉背景，失去意义。这让部分“厂二代”内容，看起来像是把跳舞的场景搬到厂房而已。有人批评，这些内容不过是另类的“炫富炫颜值”。

于是，更加荒谬的情况出现了。据媒体报道，一些活跃在社交平台的“厂二代”并非企业家的子女，只是MCN团队运营的人设。“厂二代”IP剥离了现实身份，成为自媒体任意打造的内容类型、“起号”捷径。

这也不难解释，为何一些“厂二代”博主难以回答评论区的“五险一金之问”了。

02

“大开智时代”

就像一个暗号，“交五险一金了吗，双休吗，有工伤赔偿吗”的问句在各个“厂二代”博主的评论区迅速扩散。

有人从“厂二代”的视频里截出一位工人工作的画面，指出，“连基本的劳保用品都配不全！”短视频的镜头发生了一次重要的变焦，焦点从“厂二代”，变成了普通劳动者。

过去，工厂背后的财富实力，是“厂二代”的流量密码。身家不菲的企业继承人，甚至年过半百的“创一代”，在镜头前跳起时兴的卡点舞，无疑制造了身份反差的观看快感。在短视频里，通过观看与被观看，权力关系跟现实里倒置过来。

评论区里，也就经常出现这样的留言：抛开XX集团继承人的身份不谈，你是我见过最漂亮的女孩。或者感叹：学业优秀，人生精彩，最怕比你有钱还比你努力。

▲社交平台上跳舞的“厂二代”

德波顿在《身份的焦虑》里梳理过一种现代观念的形成：在前现代社会，财富并不天然等同于一个人的道德价值。但18世纪以来，随着商业社会的发展，富人被认为对社会更“有用”，成功越来越被视为能力和努力的证明。

也就是说，人们容易为财富主动赋予人格魅力，在财富周围自动补全一套人格：漂亮、努力、优秀、生活精彩、值得喜欢。

“厂二代”的账号成功后，也往往伴随着内容变现。正如有人调侃的，“钱流向了不缺钱的人”。自媒体的传播后果之一，是围绕财富的再中心化。

从“五险一金之问”开始，人们看待“厂二代”的框架发生了翻转。

在过去，观众主要跟随“厂二代”搭建的叙事框架，围观其继承家业的财富生活。但现在，观众开始审视这种财富的生产和分配结构本身，开始追问：企业参保人数，员工餐条件，工资待遇，节假安排……

这些问题不再围绕“厂二代”的个人叙事，而是需要可查证的现实依据。在网友看来，它们比“厂二代”的主角故事，更能说明一家工厂的运行状况。

▲《我的山与海》剧照

有人评论，这届网友进入了“大开智时代”。“开智”是近来流行的网络词汇，意思是，人们突然“看懂了”某种以前习以为常、甚至主动参与其中的社会规则，拒绝按照原来的规则行动。

对财富拥有者的自媒体故事“祛魅”，就是其中一种。人们意识到，在自媒体的分配格局里，注意力是一种昂贵的资源，不再为“厂二代”提供非必要的情绪价值，也就不再参与围绕财富的再中心化。

相似的祛魅，也发生在近几年对演艺明星的公共讨论里。一起“吃瓜”事件，曝光了一位女明星折合每天“208万”的日薪，明星和普通劳动者之间的距离被具象化。人们对明星的心态从内容消费，转而思考资源分配：为什么镜头只让我看到这个人？镜头之外还有谁？

画面内外，“主角”与“受众”的观看位置发生了根本性的改变——后者开始重新决定，把注意力分配给谁。

03

走到台前的必然

今年5月，洁丽雅遭遇了一次戏剧性的公关危机。“少爷”石展承拍摄的“毛巾帝国”系列虚构短剧，被网友映射到真实的家族关系，产生了种种有关“私生子”“家族夺权”的揣测，一些消费者宣布抵制洁丽雅，甚至涌向竞品直播间。

曾经为洁丽雅带来巨大关注的IP机制，舆论上反噬了企业。当“厂二代”主动暴露工厂和家族关系，反过来说明，他们向公众开放了相应的空间。

某种程度上，这是制造业与流量密集互动、走到台前的必然。

被问到“五险一金”后，一些“厂二代”坦然回答了厂里的情况。“不瞒大家，没有双休。但保障、福利、尊重，一样不会少。五险全交上，午饭、住宿全包，有高温补贴。”

这样的表态，得到了评论区的认同。

▲一些“厂二代”博主的回应

事实上，制造业正处在自身的转型周期里。多年以来，行业自身形成了劳动密集的运作惯性，一些年长的务工者更看重即时到手收入，部分小工厂也面临成本和经营压力，构成社保落地的现实阻力。

在法律层面上，社会保险法明确规定，对于建立劳动关系的职工，用人单位依法办理社会保险登记、按时足额缴费，并非可自由协商放弃的企业福利。而在现实中，这牵涉着更为复杂庞大的行业转型。

▲评论区追问“厂二代”员工待遇

也因此，人们对“厂二代”的关注，内在地蕴含着对“新一代”制造业的期许：不仅有新的生产和管理手段，也有更规范的劳动保障、更可持续的经营方式，和更长远的利益平衡。

从这个角度看，追问“厂二代”员工待遇，是制造业接入流量、实现良性造血和转型的必要过程。“厂二代”可以继续做IP，但新的前提是，要接受认真的公共审视。

至于那些只剩媚俗的“厂二代”内容，就让它们失去流量吧。

THE END

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