靠摩托和重卡发家的大运，最终栽在了电车手上。。。

风驰电掣，________。

听过这句广告词的差友们，应该都不再年轻了。

想当年，咱们的娱乐还不是手机，而是那台雷霆画质的古董电视机，每天守着看完一小段电视剧，就要被这些逆天广告洗脑一变，一些台词和画面也被硬生生刻在咱们的 DNA 里。

不过，今天脖子哥不是来怀旧的，主要是想告诉大伙儿个大消息：大运可能真遇上事儿了。

前几天，山西省运城市中级人民法院就批准了《大运汽车股份有限公司等 58 家公司重整草案》，什么信号大伙儿应该也能猜到，就是大运快没钱了。

其实早在 2024 年 11 月，大运就发布了《关于大运汽车重整的声明》，承认 “ 流动资金周转困难 ” ，旗下三家公司欠债 66.79 亿，超过总资产的三分之二。

虽然不至于资不抵债，但依然是很大一笔钱，而且还债迫在眉睫，要真走到破产清算那一步，这代价就太大了。

所以还没撞过大运的兄弟们，真得抓紧了。

有一说一，这次重组方案被批准，也算是件好事，至少是有一套能保住这个品牌的办法。

其实对于大运来说，它最想重组的不是它自己，而是它的新能源子品牌——远航。听过这个名字的兄弟，肯定也是新能源老资历了吧。

我先简单介绍一下这个远航，虽然听名字它像是吉利远程、长安凯程这样的商用车，但其实做的是高端乘用车，大概处于蔚来+乐道这个档次，一共有 Y6、Y7、H8、H9 四个车型，价格最高要到 50 万以上。

为了搞这玩意儿，大运算是倾家荡产孤注一掷，但结果大家都知道，远航所有车加一起，也没有卖到 1 万台，很快就嗝屁了。

对此，咱们肯定不觉得惋惜，毕竟死掉的新势力太多了，没人在乎多那么一家。但大家肯定有个疑问，大运为啥非得整这么个幺蛾子？老老实实做商用车不好吗？

其实，如果你知道大运这家公司是怎么来的，你就对这个操作一点不意外了。

众所周知，1987 年起家的大运（当时还不叫大运），一开始是做摩托的，甚至只是低买高卖的二手摩托生意。1999 年之后，大运才开始转型做制造，随后通过央视广告轰炸，迅速把生意做大。

到 2004 年，大运已经能够年产 200 万辆摩托车，业绩相当不错，但这时候创始人远勤山却做了一个违背祖宗的决定：转型做重卡。

为啥摩托车卖的好好的，要跨这么大步子，冒这么多风险，去一个完全不熟的领域呢？

原因是他对市场的高瞻远瞩，2000 年前后，全国已经有 58 个城市禁止或限制摩托车上牌，后来到 2019 年上升到 190 个，虽然当时大运还卖的风生水起，但这个市场赚不了多少年。

而另一边，随着基建、物流等需求越来越大，重卡的时代才刚刚开始。特别作为一个山西人，远勤山发现身边有大量的煤炭运输需求，但当地却没有重卡品牌，于是义无反顾跳进了商用车领域。

对于这次转型，大运是全力以赴的，首先在运城建了一个 50 万平方米的生产基地，并且相关研发从 2004 年开始准备，一直到 2009 年才正式投产，五年磨一剑。

随后便一鸣惊人，产销持续位列前十。

不仅如此，大运又开始扩展到中卡、轻卡，把商用车包圆了，只不过造车容易赚钱难，一直到 2016 年，大运才开始盈利，如果算上前期投入，整整熬了 12 年。

然而，就在尝到甜头的时候，远勤山却又开始 “ 高瞻远瞩 ” 起来。

当时，商用车还远没有到天花板，国内重卡销量从 2016 年的 72.8 万继续滚到 2020 年的 161.7 万，足足翻了一倍多，可问题是，这个市场也没有多少年的辉煌，正如大伙儿所见，随着基建和地产行业逐渐回冷，商用车确实开始承压。

并且作为一家底子很薄的民营车企，大运无法直接撼动头部的一汽解放、中国重汽、福田、东风、陕汽等品牌，因此远勤山的解法，就是复刻之前的操作，乘着新能源的东风，跳上家用车赛道。

说白了，大运就是一家 “ 吃着碗里，望着锅里 ” 的企业，每次都提前 10 几年做布局。

这个眼光确实很独到，但可惜做乘用车，大运没这个能力。

不管站在今天，还是当年，大家都清楚：真正的赢家只有少数，大多数都是陪跑的。不说高合、威马、极越、哪吒这些辉煌过的，还有很多直接死在起跑线，比如爱驰、天际、创维等等，甚至这场淘汰赛还没结束。

之所以大家还要前仆后继，主要是机会只有一个，不上也得上了。

实际很多车企都低估了这个赛道的难度，高估了未来的增量，目前整个汽车市场已经接近饱和，不可能凭空把需求变出来，新能源车想多卖几台，就要在大众、丰田等合资品牌里抠出来。

只靠你能凑合出一台车，就想上台分蛋糕，肯定远远不够。

如果我们来看远航的面板，确实不能说拉，大型车的尺寸，800V 平台，1020km 续航，520kW 功率，各项都是顶尖的。但你要说出为什么买你，真找不到理由。

我都花 50 万了？还要买一台水桶车？特别是这个酷似商用车的品牌名，以及重卡的企业背景，有点让普通消费者爱不起来。

之前，远勤山也曾透露过为什么觉得能赢，他打心眼里认为大运有做豪车的实力，因为当年的摩托车就是奢侈品，只不过大家消费能力上来了，奢侈品就不奢侈了，他觉得豪车也是如此，现在看 50 万很贵，未来可能就不贵了。

呃。。。总结来说，还是因为过去太成功，有点路径依赖了。

当然，大运的问题也不只是定价太高，因为在远航以外，它还有叫大运的中低端品牌，同样也没做下去。

这除了因为没找到产品的突破口，还有就是没钱继续烧下去，过去摩托车的成功，让他为重卡烧了 12 年的钱，但现在商用车的利润，可不能让他再造 12 年的新能源车。

其实不管是定位高端的蔚来，还是走量的零跑，也都要在低谷撑过好几年，才能迎来反转，但大运还没造几台车，就快撑不下去了。

所以大运造车的结局，几乎是注定的。

不过嘛，大运也不太可能就此消失，大概率是砍掉远航刮骨疗伤后，重回商用车市场，慢慢赚钱还债。

总之，它的这波操作，放过去或许行，但现在，已经不是一个靠胆子就能赚钱的时代了。

撰文：TC

编辑：脖子右拧 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

从摩托车到新能源汽车：晋商大佬远勤山造车梦碎

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