北京
你敢信吗？某直播间里一声声“助农”“产地直供”、标价39.9元一桶的核桃油，里面的“瓤”，竟是成本只要七八块钱的大豆油。
9月27日，央视曝光了一起江苏某地的直播农产品造假案。
一个不起眼的小窝点，拿大豆油冒充核桃油灌装出货。记者在查抄现场看到，厂房极其简陋，地上一片混乱，现场堆放着二十多桶普通大豆油。执法人员告诉记者，查抄窝点当天，生产者孙某及其家人正在加班灌装假冒核桃油。
这么一包装，普通大豆油摇身成了“一口福”核桃油。更离谱的是，这批油不仅冒充核桃油，连标称的厂名、厂址、生产许可证，也全是假的。
进了直播间，这批“李鬼”油竟成了“助农”“产地直供”的俏货，还披上了“原价298元，直播间专享39.9元”的“补贴”外衣。
至于这口福到底是谁享着了，那咱就不知道了，毕竟种核桃的农户没分到半毛钱，掏钱下单的消费者，可能也尝不到核桃味儿。
短短半年，就有超过6.4万单假核桃油被送到消费者手中，涉案金额高达310万元。
表面看，这就是赤裸裸地骗人。可往深了看，它比骗人还可恶——不法商家把“助农”当成了假货的通行证，给冒牌油发了一张免死金牌。
这意味着，这已经不是简单的制假售假。它伤害的不只是买到假货的普通消费者，更会波及那些勤恳种地的农户。而且，这份伤害还会一层一层向外蔓延。
最先受牵连的，或是整片核桃产区。
在我国，核桃以山地种植为主，核桃油也常常是山区农村的支柱产业。在坡上种地到底有多不容易？坡陡路窄，施肥、剪枝、采摘大多靠一双手，一年忙到头，挣的是辛苦钱。
这些种植户老老实实守住品质，产地好不容易打造区域品牌，耗费数年甚至十几年，才慢慢攒下市场信任。
可一旦消费者买到假油，不知情的他们不会只吐槽某一个直播间，而可能留下“核桃油特产不靠谱”“产地农货藏猫腻”的印象。
一个小窝点造假，可能会让整片产区跟着蒙尘，让真正付出的农户和产地，平白无故跟着背锅。
市场里的坏影响还不止于此。假油靠着极低成本，用低价抢占直播间流量，直接挤压真货的生存空间。
正宗核桃油生产成本摆在那里，一斤真核桃油市场价约50到60元，39.9元一桶的价格，连原料钱都不够。定价必须与品质相匹配，可假油偏偏用极低成本，把价格打到了真货根本做不到的底线。
如果消费者看多了39.9元的“核桃油”，再看到正经核桃油，第一反应也许就不是物有所值，而是觉得定价太贵。
这可能让守品质的农户、合作社，拿着好货，却打不开销路、卖不上合理价钱，活生生上演了一场劣币驱逐良币的“悲情剧”。
这还不止。更深一层的损耗，或藏在大众心里。
“公益助农”“农户直供”，本是一座连通深山好物与大众市场的桥。可造假者反复消费这些暖心标签，透支的其实是普通人的善意。久而久之，大家再刷到产地直播、农户自产自销的商品，心里都会多一层防备。
而当大家都不再愿意相信“助农”，那些真正急需打开销路的山区农货，就更难走出大山了。
假油足足流通了半年，伤害已经实实在在造成。只问责造假团伙远远不够，我们必须追问：油是灌的，那这事儿，到底是谁“惯”的？
掉链子的并不是某一个人。平台审核松一道口子，伪造的资质就能顺利上架；主播只盯着佣金，把良心抛在脑后，来路不明的货也敢高喊助农……每一环放宽一寸，黑色产业链就多长一丈。
事已至此，为了不让此类乱象再次出现，监管方要持续重拳出击，常态化抽检、严厉打假，深挖打击链条式售假与虚假助农营销。平台也不能只赚佣金不担责任，资质核验、产品溯源都要落到实处，不能走过场。
除此之外，作为产区农户、合作社，更要主动守护来之不易的品牌。在规范包装标注，妥善留存质检报告，做到每件货品来源可追溯、品质可核验的同时，一旦发现有人冒用本地名号兜售假货，应及时截图、保存包装与交易凭证，向市场监管部门举报。
到咱消费者选购这儿，也得多留个心眼。重点核对配料表、生产许可证、官方溯源信息，看到价格远低于市场正常水平的农产品，多一分警惕。低价未必是捡漏，很多时候，只是踩坑。
直播助农，从来不是博眼球的流量噱头，而是要真实、诚信，真正惠及农户。只有肃清行业歪风，守住产地品牌与大众善意，直播助农才能回归惠农初心，稳稳护住万千农户长久的收益。
作者：赵桐
图片：网络
监制：杜娟 编辑：赵桐
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
