文旅相融向新行 大美盐都迎客来

湖光潋滟，天光水色相映成趣；烟波缱绻，人文风情共生共长。2026年，恰逢“十五五”开局之年，江苏盐都文旅向新而行、步履不停，立足水乡湿地的生态家底，深挖“文学原乡”的文化内核，推动湖荡风光、乡土文脉与新潮场景深度相融，让看得见的生态美景，化作摸得着的文旅经济，使八方来客，于盐都邂逅诗意与烟火。

生态为脉

让“好风景”转化为“优体验”

生态是盐都文旅最宝贵的资源禀赋，也是文旅发展的核心底气。

坐拥得天独厚的湖荡湿地资源，盐都文旅依水造景、顺势兴业，大纵湖景区烟波浩渺、鸥鹭翩飞，南宋古建临水而立，勾勒出古韵悠悠的水乡桃源；蟒蛇河水上生态廊道蜿蜒绵延，四季风光更迭流转，春有繁花遍野，夏有浓荫蔽日，秋有层林染霜，冬有素雪银装，铺展成一幅步步皆景、四季畅游的水乡生态长卷。立足优质生态家底，盐都深耕“生态+”融合文章，推动静态自然风光向动态沉浸体验转型，让生态资源持续释放消费活力。

新春佳节，大纵湖“过宋潮年”系列活动惊艳出圈。网红“王婆说媒”引爆盐都，鲜活趣味的互动氛围聚拢万千人气；璀璨纵湖灯会流光溢彩，千架无人机点亮夜空，传统鱼灯巡游穿梭古巷，古韵年俗碰撞现代潮流，吸引大批长三角游客奔赴水乡、共赴年味之约。

四季轮转，盐都文旅热度不减。国风簪花游园、唐艺实景演艺轮番上演，打造刷屏全网的文旅热点；湖钓大赛、国际象棋大师赛落地湖畔，静谧湿地变身竞技赛场与社交空间；铁人三项赛于蟒蛇河畔激情开赛，千名选手逐浪追风、驰骋绿野，乌兰图雅悠扬歌声与呐喊助威交织，尽显生态运动的无限魅力。更有蟒蛇河春日炸物节、洽洽嗑瓜子大赛、萌宠赛事、环湖骑行、湿地露营轮番上演，桨板、皮划艇等水上项目火热出圈，精准俘获年轻消费群体。

多元业态不断迭代，如今，盐都文旅构建起“生态+赛事”“生态+露营”“生态+演艺”的产业矩阵，针对老中青不同客群打造运动、研学、美食、夜游等特色产品，实现“四季生态”向“四季消费”的转变，完成从“好风景”到“优体验”的升级。

文学为魂

从“文学原乡”到“世界窗口”

文以载景，景以传文。根植温润灵动的里下河文脉，盐都坐拥鲜明的文学底色，而草房子景区，正是这片“文学原乡”最亮眼的文化地标。

以文化赋能文旅提质，作为盐都文化地标，草房子景区持续活化经典IP，将书本中的油麻地烟火、童年诗意转化为可触可感的实景风貌。景区不断创新文化表达形式，跳出同质化发展困境，让书香底蕴成为盐都文旅最动人的独特标识。春节期间，其“文学里的中国年”亮相央视平台，诗词闯关、淮剧展演、冰雪游园等沉浸式体验，让抽象的文学文化变得可观、可玩、可感。今年以来，更有沈石溪、郦波、秦文君等知名作家先后到访讲学，书香浸润乡土文脉，让盐都文学品牌持续升温、岁岁常青。

今年8月，盐都文旅迎来能级跃升、对外开放的全新突破。“我心中的文学童话”国际儿童文学交流活动隆重启幕，曹文轩、蔡皋两位国际安徒生奖得主同台对话，共话文学初心；丹麦安徒生博物馆馆长亲临赋能，授予草房子景区国际友好合作称号。同步升级的世界绘本博物馆，联动国内权威出版机构深耕文化传播，标志着盐都“文学原乡”正式走出国门、接轨世界。

一花独秀不是春，满园芬芳是盛景。盐都文旅以草房子景区为核心，推动文脉资源全域辐射、多点绽放。大纵湖以湖荡风光承载宋韵文脉，以非遗演艺、古风体验点亮水乡人文光彩；蟒蛇河水上生态廊道串联沿岸民俗遗存，流淌千年里下河烟火气息；龙冈桃花源融合田园风光与乡土故事，勾勒诗意乡村画卷，全方位构筑起盐都全域联动的文化文旅格局。

运营为要

以创新撬动全域消费新逻辑

文旅融合走向纵深，比拼的核心是精细化运营与场景化创新能力。

面对景区、商圈、文体赛事业态割裂的行业痛点，盐都文旅立足流量优势、紧扣消费趋势，以模式创新、业态融合激活全域文旅经济，开辟消费升级新路径。

一方面，盐都文旅精准抢抓消费风口，创新推出“票根经济”联动模式。依托高铁凭证、景区门票、苏超赛事票根、商圈消费小票，打通景区廊道、商业广场、文体场地等多元场景，推出专属折扣、惠民福利，实现“一证通行、一票多用”。通过业态串联、场景互通，将游客单次短途游览，延伸为全域沉浸式、全时段消费链条，成功把瞬时流量转化为持久留量，把热闹人气转化为城市商机。同时，进一步加速文旅数智化转型升级，升级“都美好”智慧文旅小程序，集成票据识别、积分互通、消费券发放、活动推介、车位查询、便民服务等多元功能，以数字化、智能化服务优化游客出行体验，用精细服务擦亮城市文旅名片。

另一方面，借势“苏超”IP热度，盐都创新打造“苏超第二现场”融合新场景，让赛场热度辐射全城消费。4月11日，“大衣哥”朱之文空降，演艺、车展与球赛跨界碰撞，首场直接炸场；4月25日，网红“鸡排哥”系上围裙现场炸鸡排，幽默互动刷屏盐城人的朋友圈；5月23日盐城对阵淮安，盐龙体育公园上演“茉莉花开”文艺直通车暨夏日晚风音乐会，飞扬乐团热血献唱，歌声与呐喊声交织成夏夜交响曲……创新融合的服务场景，让观赛不再局限于体育竞技，更成为市民游客感受城市温度、体验特色康养文化的全新载体，用文旅“热度”点燃城市“活力”，真正实现文体赛事与民生服务、文旅体验的有机融合、互利赋能。

水漾湖荡千重秀，文润盐都万象新。中秋国庆双节同庆，盐都文旅盛宴如约而至！诚邀四海宾朋，来盐都，览水乡之秀、品人文之厚、享烟火之盛！

（文/薛姣，文中照片由盐都文旅提供）