刀唛携手奥运五金冠军吴敏霞，以「十分安心」理念重构粮油品牌沟通新范式

当下消费市场正在发生明显的营销转向：消费者不再满足于产品功能告知，更期待品牌展现可共鸣的生活态度、可参与的价值表达。流量碎片化、产品同质化，成为国民经典品牌的共同考题：如何激活沉淀数十年的信任资产，与新一代消费者有效对话？面对这一时代命题，创立于1963年的中国香港高端粮油品牌刀唛，率先交出了一份"十分答卷"。

据现任南顺集团油脂事业部中国区市场部负责人郑锐涛介绍，这次代言人营销，刀唛跳出传统浅层 IP 背书模式，刀唛在体育训练局国家队运动员备战保障产品的基础上，携手奥运五金冠军吴敏霞，将国家队运动员用油，冠军选择做深，以「十分」这一创意符号为沟通内核，打造一场从赛场到厨房的深度品牌营销事件，重构经典粮油品牌与新一代用户沟通的全新范式。

重构冠军叙事，以「十分」符号完成品牌资产转译

在体育营销同质化的当下，刀唛跳出传统冠军单向叙事的，精准抓住吴敏霞的多重身份价值——赛场上，她是追求满分十分的跳水五金冠军；回归日常，她是追求十分安心、守护家人餐桌的母亲角色。刀唛锚定这一双重身份，决定以冠军身份锚定品质基准，以母亲身份搭建与普通家庭的情绪共鸣桥梁。

这支 TVC 巧妙以吴敏霞退役近十年“疑似复出”的传闻制造叙事悬念，通过小女孩童趣解说的视角，将跳水竞技画面与家庭厨房场景交错呈现，把 “十分安心” 的品牌理念转化为观众能够直观看见、切身感知的动作语言。

这支 TVC 并非只是简单的品牌宣传，更是刀唛「十分」品牌符号的战略级落地。“十分” 承载刀唛与吴敏霞的多重理念共鸣：于吴敏霞，是退役近十年的标签，是赛场对十分的不懈追求，也是她坚持十分安心的饮食标准；于刀唛，代表体育・训练局国家队运动员备战保障产品、CQC 清洁标签 0 级评价给消费者带来的十分安心和十分美味的产品体验；于社会语境，承接中秋团圆、亚运竞技节点情绪；于普通大众，则寓意十全十美的生活期许。

刀唛通过「十分」这一个极简符号，将品牌硬核实力转化为消费者能感知、有共鸣的健康生活态度——消费者记住的不只是“吴敏霞代言了刀唛”，更是吴敏霞追求十分安心的严苛标准，与刀唛始终把家庭餐桌健康放在首位，坚持把“十分安心”的用油体验带给消费者的理念高度契合。

与此同时，刀唛更特邀吴敏霞重磅亮相年度经销商大会，将冠军信任状直接转化为渠道开拓的硬核底气，为终端市场注入强劲信心。

一场剥花生大赛：把品牌资产玩成现象级社交事件

依托 TVC 完成前期心智沟通后，刀唛将品牌互动延伸至线下，通过一场趣味十足的“剥花生大赛”，将这场品牌营销打造成全民参与的现象级社交事件。现场消费者在趣味比拼中，通过一颗颗好花生，直观感知刀唛"十分安心"的原料品质。

活动当天人气爆棚，参与者热情高涨，现场更吸引大批围观者打卡互动。

「十分搭子联盟」：生态联动，扩容“十分安心”价值共识

心智与声量双双破圈之后，刀唛联合维达、元朗、思念食品、小熊电器等十家涵盖日化、厨电、食品等领域的头部品牌组建「十分搭子联盟」，共同传递“十分安心”的健康生活理念，引领健康生活新风尚，让新时代家庭的餐桌更安心。

引领十分安心的健康生活方式，守护千家万户的餐桌安心

当下粮油赛道长期困于“产品参数竞争”的沟通逻辑，刀唛选择以「十分安心」的创意和理念，将品牌硬核实力翻译成消费者可感知、可共情的生活语言。品牌不再单向宣告“我的油有多好”，而是与大众共同探讨“什么样的生活算得上十分”，完成从功能沟通到价值共鸣的升维，这也正是经典品牌真正走入大众日常生活的关键。

“老牌国民品牌的核心命题，是把沉淀多年的产品实力，转化为能够打动当代家庭的价值表达。”谈及此次品牌升级的核心思路，南顺集团油脂事业部中国区品牌负责人郑锐涛这样表述。据了解，这位低调的品牌人此前深耕家清赛道，曾主导AXE品牌的年轻化焕新与全国化布局，驱动市场份额持续攀升；更早前，在蒙牛任职更取得成人奶粉业务全国前二的不俗成绩。

展望未来，刀唛将继续深耕健康粮油赛道，把“十分安心”的健康理念送到全国千家万户的餐桌—— 让用户不用在海量油品中反复权衡，而是安心用上更好的油；让每一位消费者买得放心、吃得安心，一日三餐都有品质好油相伴。

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