拼假造就最火中秋、赏月航班热、景区代步车高收费争议｜一周文旅扫描

刚刚过去的这一周（2026年9月21日-27日），中秋假期成为文旅市场的主角。今年中秋（9月25日-27日）与国庆仅隔三个工作日，“请3休13”的拼假方案催生出罕见的超长出行窗口，带动国内长线客流明显前移，被业内称为“史上最火中秋”。

围绕“赏月”与“团圆”，各地文旅动作密集：灯会灯市、非遗巡游、夜游索道、“云端赏月”等新场景集中亮相；中国气象局同步发布《2026年全国赏秋指南》与金秋朝霞晚霞观赏地图；“追秋航线”搜索量周环比增长170%。

与此同时，行业内的争议话题同样引发关注，如山西晋城一景区斥资3000万元招聘NPC招来质疑、景区代步车高价收费问题再度发酵等。

以下为2026年9月21日-27日国内重要文旅热点事件：

拼假造就“史上最火中秋”：有人先返乡再度假，有人开启长线之旅

今年中秋假期（9月25日-27日）与国庆假期仅隔3个工作日，“请3休13”的拼假方案造就了近年来罕见的超长出行窗口，也让原本集中在国庆出发的长线客流明显前移。去哪儿旅行数据显示，近期“中秋赏月”“赏秋游”相关关键词搜索量环比增长3.1倍；9月25日中秋首日，国内机票预订量同比增长超六成，成为“史上最火中秋”。

出行模式呈现两大特征。一方面，不少人选择先返乡再就近度假。同程旅行数据显示，中秋假期本地及周边游预订占比超六成，用户出行呈现“先返乡团圆、再就近度假”的两段式节奏。9月25日中秋首日，平台周边景区门票预订较端午首日增长36%，园林、古镇、文博场馆及主题乐园最受欢迎。去哪儿旅行数据显示，中国多个中式主题乐园热度高，当日全国门票预订量最高的TOP10景区依次为：上饶葛仙村、上海迪士尼、唐山河头老街、阿坝九寨沟、北京环球度假区、江西上饶婺源篁岭、安徽黄山、淮安西游乐园、苏州拙政园、萍乡武功山。

另一方面，“请3休13”的拼假用户则开启中秋国庆长线之旅。同程旅行数据显示，1200公里以上长线机票预订热度较端午增长三成以上，以00后、90后为主。国内方向主要流向内蒙古、新疆、云南、贵州、甘肃等秋色带。去哪儿数据则显示，西北环线、川西、新疆等长线目的地热度最高。

出境游市场也因超长假期而被点燃。澎湃新闻报道，去哪儿旅行数据显示，国庆期间热门出境目的地机票预订量同比增长超20%。泰国、韩国、马来西亚为最热门国家；巴西圣保罗、哈萨克斯坦阿克套等增速最快；意大利威尼斯、瑞典斯德哥尔摩、瑞士日内瓦翻倍增长。根据航旅纵横，首尔位居榜首，机票预订量同比增长超50%，新加坡、吉隆坡、河内、伦敦的机票预订量同比增长均超20%。

与此同时，拼假背后的休假制度问题也引发媒体关注。经济日报指出，人社部数据显示全国带薪年休假整体落实率仅约六成，民企职工年均实际休假不足4天，年假在不少岗位上“并非想休就休的法定权利，而是一道需要申请、找理由、看态度的审批流程”。宁夏新闻网评论则指出，拼假游升温折射出民众对“一段完整、不被打断、能自己支配的时间”的渴望，呼吁用人单位通过提前排班、岗位备份、远程协作等方式，让职工“走得安心”。

各地推出中秋民俗与灯会，传统节庆离不开地方文化叙事结合

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，中秋节作为中国传统佳节，更多游客愿意在中秋这一天去登山赏月、沉浸式感受国风古韵、体验中秋民俗，许多中式主题乐园成为顶流。

围绕这一需求，各地文旅正以传统民俗和灯会为载体推动节庆焕新，具体可分为几类：

一是灯会灯市：以地方文化主题点亮城市与古镇。宁夏中卫金沙岛景区打造“非遗+灯展”体验，吸引大量游客打卡拍照。广州文化公园中秋灯会（9月25日至10月7日）以“千年商都·粤韵荔湾”为主题，展出24组大中型灯组及14组气氛灯，免费向公众开放。南京熙南里第七届中秋笪桥灯市、昆山海峡两岸中秋灯会等也相继亮灯。重庆永川松溉古镇中秋追月灯会也在9月24日晚启动。

二是民俗巡游与非遗展演：把民俗雅韵融入市井生活。安徽黄山唐模古村推出巨型鳌鱼灯夜游，流光溢彩点亮徽派古巷；湖北武汉园博园推出“鱼龙共生万灯会”，汪满田鱼灯、板凳龙、宫灯等沿汉口里至长江文明馆巡游，晚间上演非遗火龙表演。

三是两岸同源与地方情感叙事：让节庆成为文化联结载体。福建泉州以“月满凤山承忠孝·两岸同源庆中秋”为主题的闽台广泽尊王中秋团圆联谊活动举办，逾百名台湾同胞参与，体现出传统节庆与地方文化、两岸同源叙事的结合。

四是夜游赏月新场景：从“赏月”到“玩月”的产品创新。黄山首次推出东海索道夜游赏月，将云海、名山和夜游产品结合；航旅纵横大数据显示，今年中秋国内赏月航班计划执行超3000班次，超15万人次在最佳赏月时段（中秋夜19:00至次日凌晨3:00）乘机"云端赏月"，成为假期出行新玩法；宁夏中卫沙坡头、甘肃敦煌鸣沙山等西北大漠观月异军突起。

这些中秋赏月赏灯活动，体现出文旅关键变化：中秋夜游的灯光秀本身已经很难形成长期竞争力，灯光必须嵌入地方文化叙事，对产品推陈出新，才能避免“千灯一面”的同质化，形成可辨识、可传播的地方节庆IP；才能把“看灯”升级为“入景”“入戏”的沉浸体验，延长游客停留时间；才能进一步带动餐饮、文创和住宿消费，把节庆流量转化为消费留量和城市文旅的长期品牌资产。

中国气象局发布全国赏秋指南和金秋朝霞晚霞观赏地图

中国气象局于发布《2026年全国赏秋指南》 与 《2026年金秋朝霞晚霞观赏地图》，旨在为公众秋季出游提供更精细化的气象服务指引。

气象部门基于9月下旬至11月上中旬的气温、冷空气影响等气象因子，结合全国秋季进程与各地生态环境综合研判，重点推荐了涉及19个省（自治区、直辖市）、25个市（县） 的赏秋适宜区域。

中国气象局根据秋季各地常年气候特征、生态环境、灾害风险及气候趋势预测信息等，结合地方气象和文旅部门意见，推荐全国27个省（自治区、直辖市）适宜朝霞晚霞观赏的33个区域。

这份报告发出没多久，已有人动身前行。

去哪儿的中秋国庆的出行报告显示，有人一路向北、向西，追逐处于“最佳赏味期”的秋色，带动“追秋航线”搜索量周环比增长170%。阿勒泰白桦泛金、锡林浩特草场打草、林芝迎来雪山彩林季、大理喜洲金黄稻浪成熟，带动中秋首日飞赴当地的机票预订量均翻倍增长。其中不少是长线远赴“追秋”，去哪儿旅行数据显示，从华南、华东起飞的长距离追秋航线增速显著，中秋首日，广州飞兰州预订量同比增长2.1倍，杭州飞乌鲁木齐预订量同比增长1.6倍。

山西晋城一景区砸3000万招NPC，已有7000人报名

澎湃新闻报道，近日山西晋城司徒小镇景区宣布拿出3000万元招聘100位NPC（非玩家角色），最高可开出千万元年薪，消息引发广泛关注与质疑。截至报道时，后台报名人数已超7000人。

景区负责人回应称，此举并非“拍脑袋”决定。他们观察到游客在景区缺少情绪价值，而现有演职人员多为周边村民，普遍缺乏“带动气氛”的能力。

关于3000万元的分配，负责人介绍：最高年薪1000万元；1000万元以下，可能是两个500万元，或一个500万元；再往下是100万元或50万元年薪。薪资分级标准为“看流量，看给游客带来的情绪价值，看游客的喜爱度”。目前计划先与50多人视频沟通，报名尚未设截止时间。

这并非司徒小镇首次“高调宣传”。2026年8月，景区曾拿出500万元悬赏全民短视频创作大赛，但实际仅花费10万多元，效果并不明显。

景区门口仍有相关活动宣传

中国旅游研究院研究员黄璜指出，一些景区热衷天价招聘，看重的未必是人，而是广告效应——“天价招聘广告本身就能带来流量”。北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为，用3000万元寻找NPC价格“肯定是很高的”，但若真能招到相应人才并带来流量增长，也算物有所值。

景区代步车高价收费争议发酵

人民日报报道，近期景区电瓶车高价收费引发热议，有的“6个半小时花410元”。近年来，在景区租用电瓶车，普遍存在价格偏高、超时“向上取整”、禁行区域多、还车点不足等问题。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，价格高不必然违法，但价格高得是否合理、合规，值得讨论。部分景区只有一家电瓶车运营商，名义上是市场化服务，实际上具有一定的“场景独占性”。他还指出，不能把“门票经济”从前门赶出去，又让它从电瓶车、摆渡车、二次消费的后门溜进来。

中山大学管理学院副教授罗浩分析，一些景区的自助代步工具收费未被列入政府指导价目录，部分景区实行排他性经营，客观上造成竞争不足、高价垄断。罗浩表示，公园、公共景区是福利性、公益性场所，以高价代步补免费门票，可能事实上抬高老人、儿童等刚需群体的游览门槛，损耗公众信任。

据悉，今年4月，文旅部已点名龙虎山、长白山、天柱山、稻城亚丁、崂山等景区摆渡车问题并要求属地整治。

澎湃新闻记者邵媛媛 综合整理