北京
文｜唐辰 荣耀Magic9系列新品发布会 图源：唐辰拍摄
荣耀发起了进攻。
9 月 28 日，荣耀在北京发布 Magic9 系列三款旗舰。它不仅在影像上请来阿莱（ARRI），首次将电影美学与专业创作流程带到手机影像中，还把配置全方位拉满，价格却压到几乎是同档最低。
这相当于Magic9系列在友商的价格防线上撕开一道口子，也带来不错的市场反馈。荣耀CEO李健在采访时被告知，开售半小时，电商全平台销量同比上代旗舰系列增长194%。
他有点意外地算着：“差不多三倍？”，随后自己先乐了。
在我看来，今年荣耀押对了三件事：电影级影像、性价比、AI。
先说影像。安卓旗舰继续找相机厂合作，“小米+徕卡”、“vivo+蔡司”、“OPPO+哈苏”，都在比手机镜头的底有多大、像素有多高，但荣耀跑去跟拍电影的人学调色。它找的是阿莱，一家给好莱坞供摄影机的公司，想做一台普通人也能直出大片的“掌中电影机”。
荣耀影像创想家韩寒 图源：唐辰现场拍摄
荣耀试图把手机的影像能力拉高到创作层面，以凸显与友商的差异化。韩寒被邀请为“荣耀影像创想家”，其导演的身份也在向外界强化合格认知。
Magic 9 Pro Max是年度满配影像旗舰，它从画质、色彩、声音与专业拓展能力，都在往“拍完就能直接进后期”的目标上靠：界面按阿莱电影机的逻辑重做，参数精细调，取景给2.39:1超宽画幅，按银幕比例想构图；Log素材能直接进达芬奇，剪辑调色都是熟路。
收音配电影级枪麦，几十厘米长的专业话筒塞进几毫米厚的机身，机身外还能挂增距镜和兔笼；三颗镜头照着阿莱摄影机的“三镜头转塔”，排成三角。
标准版是6.37英寸的小屏，影像和Pro Max同源，还是那套阿莱双2亿。这一年影像旗舰的主流是大屏，但6 英寸出头还给满血影像的，只有这一台。
荣耀为它配备了安卓首款方形画幅前置摄像头，支持1:1方形画幅拍摄，并推出全新“竖握横拍”功能，为单人、多人自拍以及后期裁切提供更灵活的构图空间。
同时，这款小屏旗舰还首发阿莱电影Live，采用2.39:1专业电影画幅，支持帧帧高清、精准可控的3秒录制，并可套用87款ARRI Look；配合三拼Live等全新玩法，让普通用户也能一键拿到电影感。
再看性价比。随着华为Mate90系列定档国庆节，Magic9系列便是旗舰发布月的压轴之作。除了国补后起售价3999元，在安卓旗舰主流的16G+512G档：
vivo X500 Pro Max，8499元；
OPPO Find X10 Pro Max，7999元；
小米 18 Pro Max，8999元；
荣耀 Magic9 Pro Max，7499元。
显然，荣耀是拿出牺牲利润的诚意来拼销量了，而且时机挑得不错。这一年内存和芯片成本大涨，有头部手机品牌复刻苹果的打法：标准版延后发布，Pro系列旗舰提价。
其结果就是，用户更愿意多花钱直接买iPhone 18 Pro系列，这也让OV米的销量跟着受挫。
有博主披露，iPhone 18 Pro系列首周销量就有近130万台，是去年同期的115%。另据业内博主“RD观测”披露，vivo、OPPO、小米三家新旗舰的开售销量，仅相当于上一代的25%-40%，销量大跌六七成。
两相对比，这个头部手机品牌像被苹果带进了沟里。没有苹果的命，先得了苹果的病。
事实上，荣耀一直没摆脱过 “华为的影子”，也一直被当成平替。它也一直在证明自己和华为不一样。
荣耀CEO李健 图源：现场拍摄
李健今年反复讲“敢想·敢不同”。作为荣耀品牌焕新后的首款旗舰，荣耀Magic9系列定位被进一步明确“为创造而生”。
他把Magic9称作献给这个时代创作者的十年匠心之作。但我也看到他的“刀法”：只有 Pro Max用上第六代骁龙8超级至尊版，标准版和超能版还是第五代。
芯片性能早过剩了，我是能理解的。
李健公布Magic9系列价格时说过一句实在话：行业走到了最艰难的时刻。可厂家难，用户就不难吗？行业有压力，不能简单变成用户的压力，成本涨得再多，也不能全转嫁出去。
IDC 数据显示，3月起存储等元器件涨价，安卓厂商集体提价。结果618大促手机销量同比跌了近15%，二季度中国市场出货6601万台，同比降4.3%。
荣耀在价格上栽过跟头。Magic8 Pro 起步价从5699元提到6299元，按当时媒体的说法，核心配置没跟着往上走，价格先上去了；那个系列一年的销量比 Magic7少了近三成。
3999元这个国补后起售价，是在给上一次补课。
再就是AI。荣耀这两年过得也不算好，比如今年二季度国内份额11.3%、排第六、同比下滑 9.5%；再往高端看更难受，600美元以上市场，荣耀只有1.58%，苹果34%、华为16.4%。
它真正卖得动的高端是折叠，直板Magic一直是那条短腿。有独立分析师称，六大厂商里荣耀的品牌认识最不清晰，要让大家认识你，一定要有所突破。
去年，李健把公司往 AI 终端生态公司的方向转，五年投100亿美元；Robot Phone是这条路上第一个新东西，也是外界判断荣耀估值逻辑时最常提起的变量。
其中的关键是AI叙事。典型如MagicOS 11，它有件事做得比同行早一步，即和阿里一起做的397B智能体大模型，实现Agent Harness框架第一次在手机上商用落地。
直白点说就是，AI不再是个你点开才动的按钮，它能在后台把一件事跑完。类似几个具体场景：
全系配了专属AI按键，YOYO一键妙记能记音视频片段、生成字幕拼图、把视频转成 Live，取件码、取餐码这些碎片它自己归拢；
业界第一个AI通话助理，替你去绕人工客服——打过运营商和银行电话的人都懂这有多省事；
跨品牌一碰传连苹果生态都打通了，iPhone通话能同步，iPhone里的照片能在荣耀这边看、能用AI改。
这些都落在日常场景里，比豆包手机那种 “强行闯入” 的路子更具操作性。官方数据表明，YOYO智能体能在3000多个场景里自动执行。
关于AI还有一个亮点，荣耀还和中国移动首发Token套餐：MobileAI达人计划，169元/月含5000万移动Token，话费就能付。
把Token摆上运营商的货架，行业里还是头一回。
外界也能从中看到荣耀AI的一条路径：它的模型能力不一定是业内最强，但它把AI、Agent能力融合进行系统，转化为用户体验是行业最快的。
不过，两代豆包手机遭遇的困境，也在发出提醒：AI手机的实现路径，还都在一个起跑线上，还没有一个品牌能轻言终局。
如今，荣耀手上现在攥着好几条线：Robot Phone、AI终端生态、人形机器人。荣耀上百亿的研发投入，意味着更高的营收压力，它还需要给资本市场讲一个完美的故事。
这么来看，Magic9系列是荣耀主动要打的一仗，特别是站在IPO的关键节点上，销量就是眼下最要紧的证明。
但更重要的是，荣耀在磨砺中成长。这一次，它没有急着去自证是不是替身，而是按照自己的节奏，从容的找到自己在业内的位置。
这或将成为它打赢这一仗的关键助力。
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